AI告诉我它眼中的手机品牌们

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作者：微信文章
要周末了，今天聊点轻松的话题。

相信不少朋友和我一样，每过一段时间，就会被动地接收到各种各样的手机品牌相关的信息。如果你像我一样对数码产品感兴趣，天天耳濡目染，甚至会觉得自己算半个专家。

除了性能参数，各个自媒体和手机品牌也会时不时更新销量和销量排名。但是看多了难免有时候会产生一些困惑，似乎大家都卖的很好，那么到底谁卖的差了？

中国销量高≠全球销量高，这个都很好理解，毕竟我们的品牌要走出国门。

全球销量高≠中国销量高，这一点其实很容易混淆，往往潜意识会觉得全球市场做得好，国内市场大本营自然不在话下。实际情况不是如此。

我把全球市场分为两部分，中国市场和中国以外市场(ex-China)。我的生产力好搭档Grok，帮忙根据IDC数据整理了各厂商出货量。众所周知AI生产内容会有幻觉，我稍微核对了下，大方向上没有问题。大家可以看看AI眼中的手机市场是什么样，以及我的四个发现。

首先看一下销量：

中国市场
年份	厂商	出货量 (百万台)	市场份额 (%)	单机价(美元)
2022	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	28.5	21	230
	Apple	25.4	18.7	860
	vivo (incl. iQOO)	24.5	18.1	220
	Honor	20.4	15	210
	Xiaomi (incl. Redmi)	19.7	14.5	200
	Huawei	17.2	12.7	290
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	2	1.5	120
	Lenovo-Motorola	3	2.2	170
	Samsung	2	1.5	320
	ZTE	1.8	1.3	180
	Others	-	-	-
年份	厂商	出货量 (百万台)	市场份额 (%)	单机价(美元)
2023	Apple	46.9	17.3	890
	vivo (incl. iQOO)	46.9	17.3	230
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	44.7	16.5	240
	Honor	43.4	16	220
	Xiaomi (incl. Redmi)	36.6	13.5	210
	Huawei	35.2	13	300
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	5.4	2	130
	Lenovo-Motorola	6.8	2.5	180
	Samsung	3.3	1.2	330
	ZTE	2.7	1	190
	Others	-	-	-
年份	厂商	出货量 (百万台)	市场份额 (%)	单机价(美元)
2024	vivo (incl. iQOO)	54.4	19	240
	Huawei	47.2	16.5	310
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	44.4	15.5	250
	Honor	47.2	16.5	230
	Xiaomi (incl. Redmi)	42.9	15	220
	Apple	42.9	15	920
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	7.2	2.5	140
	Lenovo-Motorola	8.6	3	190
	Samsung	2.9	1	340
	ZTE	2.9	1	200
	Others	29.6	10.3	200

根据最近3年的数据，中国市场前6强基本断崖式领先，每年内部调换顺序。前6名中间的竞争极其激烈，没有哪一家可以轻轻松松，而第7名~第10名的排位最近三年都没有变化过。

我在一些宣传上看到vivo说自己连续3年全国第一，如果只考虑中国市场，且把各家子品牌都拆出来统计，确实是有可能的。

第一个发现：这个市场也许比我们想象的要稳定。

从单机价格（ASP）来看，苹果一骑绝尘。这一点我们从Counterpoint数据，600美元以上高端机的市场份额统计，也可以得到印证：



在600美元以上（约4000元以上）的市场中，苹果在每一年至少获得过半的份额。如果恰逢换机潮或友商不给力，可以获得70%以上的份额。这个统计显然还没有发挥苹果真正的实力，上面IDC的数据表明，苹果的单机价在800美元以上，而实际上苹果很多机型价格在1000美元以上。之所以选择600美元作为分界点，而不是700美元，或者800美元，可能是为了考虑友商能被统计进去。

第二个发现：安卓阵营肌肉力最强的高端旗舰机的销量，可能远比我们想象的要少。

接下来看看毛利：

中国市场
年份	厂商	单机价(美元)	毛利率 (%)	单机毛利
2022	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	230	19	43.7
	Apple	860	47	404.2
	vivo (incl. iQOO)	220	19	41.8
	Honor	210	17	35.7
	Xiaomi (incl. Redmi)	200	17	34
	Huawei	290	25	72.5
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	120	10	12
	Lenovo-Motorola	170	14	23.8
	Samsung	320	32	102.4
	ZTE	180	15	27
	Others	-	-
年份	厂商	单机价(美元)	毛利率 (%)	单机毛利
2023	Apple	890	48	427.2
	vivo (incl. iQOO)	230	20	46
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	240	20	48
	Honor	220	18	39.6
	Xiaomi (incl. Redmi)	210	18	37.8
	Huawei	300	26	78
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	130	11	14.3
	Lenovo-Motorola	180	15	27
	Samsung	330	33	108.9
	ZTE	190	16	30.4
	Others	-	-
年份	厂商	单机价(美元)	毛利率 (%)	单机毛利
2024	vivo (incl. iQOO)	240	21	50.4
	Huawei	310	27	83.7
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	250	21	52.5
	Honor	230	19	43.7
	Xiaomi (incl. Redmi)	220	19	41.8
	Apple	920	49	450.8
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	140	12	16.8
	Lenovo-Motorola	190	16	30.4
	Samsung	340	34	115.6
	ZTE	200	17	34
	Others	200	15	30

安卓阵营中，除了遥遥领先，各家毛利率水平其实大差不差。考虑到OV和小米都合并了子品牌，不排除剔除后单独统计的情况下，高端品牌毛利率上升的可能。我问了Grok，回答如下：

"剔除Realme（低端，ASP $140-170，占20-25%出货）后，Oppo聚焦Find/Reno（ASP $350-500），毛利提升3%~5%。IDC Q3 2024显示Realme Y系列占Oppo中国出货20%。

剔除iQOO（中端，ASP $200-250，占15-20%出货）后，vivo X系列（ASP $350-450）推高毛利，提升约2%~4%。IDC 2023报告iQOO游戏机型占vivo出货15%。

剔除Redmi（低端，ASP $130-180，占50-60%出货）后，Mi系列（ASP $400-500）提升毛利，提升约2%~4%。IDC Q2 2024显示Redmi Note占Xiaomi中国出货55%。"

第三个发现：在如此竞争如此激烈的市场中，大家的毛利率其实处在差不多的水平。

在毛利上苹果依旧一骑绝尘，算上入门机型后，毛利率还是友商高端机型的两倍。更离谱的是，苹果的单机毛利竟然也是友商单机价（ASP）的两倍。近距离感受商业模式不同，带来的数据震撼。这还没有考虑我们说苹果是一家伪装成硬件公司的软件公司，软件收入占总收入30%。2025财年开始，服务业务毛利的贡献将历史性地超过iPhone。

我们听过一个说法，苹果以20%的出货量占据手机行业80%以上的利润。我们从毛利的角度来看一下这个问题：

中国市场
年份	厂商	市场份额 (%)	总毛利（亿美元）
2022	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	21	12
	Apple	18.7	103	66%
	vivo (incl. iQOO)	18.1	10
	Honor	15	7
	Xiaomi (incl. Redmi)	14.5	7
	Huawei	12.7	12
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	1.5	0
	Lenovo-Motorola	2.2	1
	Samsung	1.5	2
	ZTE	1.3	0
	Others	-
年份	厂商	市场份额 (%)	总毛利（亿美元）
2023	Apple	17.3	200	65%
	vivo (incl. iQOO)	17.3	22
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	16.5	21
	Honor	16	17
	Xiaomi (incl. Redmi)	13.5	14
	Huawei	13	27
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	2	1
	Lenovo-Motorola	2.5	2
	Samsung	1.2	4
	ZTE	1	1
	Others	-
年份	厂商	市场份额 (%)	总毛利（亿美元）
2024	vivo (incl. iQOO)	19	27
	Huawei	16.5	40
	Oppo (incl. Realme/OnePlus)	15.5	23
	Honor	16.5	21
	Xiaomi (incl. Redmi)	15	18
	Apple	15	193	57%
	Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)	2.5	1
	Lenovo-Motorola	3	3
	Samsung	1	3
	ZTE	1	1
	Others	10.3	9

苹果在市场份额不到20%的情况下，过去三年分别占据行业总毛利的66%，65%，和57%，逐年下降，去年尤其明显。毫无疑问是15系列和16系列的锅，挤牙膏害死人。

第四个发现：竞争市场中，没有谁是真正安全的。护城河是存在的，但不是绝对的。

这个毛利水平虽然惊人，但还不至于能赚走行业80%以上的利润。我问了另一个好朋友DeepSeek，它给我的回复：

"如果只看硬件业务，苹果确实无法达到占据整个手机行业超过80%利润的水平，但它的硬件利润占比依然会是一个非常惊人的数字...但我们必须认识到，苹果的硬件业务与服务业务是相互依存、共同强化的生态系统。

高利润的服务业务（如App Store、Apple Music、iCloud等）在很大程度上依赖于iPhone等硬件设备创造的庞大用户基础。反之，丰富而粘性的服务也增强了硬件的吸引力。"

今天就先这么多，下次再聊一聊智能手机中国以外（ex-China）市场的部分。

末尾我让ChatGPT介绍一下IDC：

在统计手机出货量时，通常采用 IDC（International Data Corporation） 的数据。IDC 是全球最早、也是最具权威的 IT 与消费电子市场研究机构之一，长期追踪全球智能手机厂商的 出货量（shipments）、市场份额 和 价格趋势。

IDC 的数据来源主要包括：厂商出货申报、供应链调研、渠道访谈、以及与运营商、分销商的交叉验证。IDC 会综合生产端（OEM）、渠道端（批发与零售）、以及市场需求端的信息，通过模型修正季节因素与库存变化，从而估算出较为准确的出货量。

其优势在于：

覆盖面广：IDC 拥有全球范围的渠道与厂商数据库，尤其在亚太与中国市场的样本最完整；

口径一致：长期维持“出货量”口径，便于跨年份、跨市场比较；

数据透明：主要厂商通常认可或引用 IDC 的结果，用作行业基准。

劣势在于：

不直接追踪终端“激活量”或“使用量”，因此无法反映真实用户规模；

模型估算依赖厂商与渠道配合，若厂商披露不完整，可能产生时间滞后或修正。

相比其他机构，IDC 的优势在于其 时间序列最完整、数据体系最标准化、且被厂商与媒体引用最广泛，因此常被视为智能手机出货量的行业标准来源。

全文完——秦王绕柱走

本文由普通网民以现代方法制作，ChatGPT、DeepSeek、Grok都有贡献，排名以字母顺序

Gemini和Perplexity因今天状态不佳，虽生成内容，暂未采用：）

作者提醒：

AI提供的数据和内容可能存在误导！！！

AI提供的数据和内容可能存在误导！！！

AI提供的数据和内容可能存在误导！！！