低价终结,关税上场:Shein与Temu的“白菜价”时代真的结束了吗?

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作者：微信文章
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2025年夏天，美国消费者正经历一场悄然却深远的转变：来自中国的快时尚平台商品价格飙升，一些基础商品的价格甚至翻倍。Shein与Temu订单成本大幅上升，尤其冲击了中低收入消费者群体。



7月30日，美国总统签署行政命令，正式叫停长期被中国跨境电商平台利用的“小额包裹免税政策”（De Minimis）。该命令将于8月29日正式生效，这对Temu和Shein来说，堪称一场“政策级地震”。



这意味着什么？对平台来说是“成本激增、模式重构”，对用户来说则是“价格上涨、优惠缩水”，而对整个跨境电商行业，则是一次“重新洗牌的开始”。


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小额豁免终结，免税红利消失



所谓“小额豁免”（De Minimis Rule），原本是为便利小额购物、简化通关设立的政策：价值不超过800美元的进口商品可免除关税与简化报关程序。




但近年来，Shein、Temu等平台借助直邮小包模式，绕开关税制度，使大量低价商品快速便捷地进入美国市场。仅2022年，超过83%的跨境电商包裹享受这一豁免，其中Temu和Shein贡献约30%。






随着5月初开始的限制，以及7月30日行政令的出台，自8月29日起，所有非邮政系统的小额包裹将不再享有免税权利，Shein与Temu将被迫为绝大部分订单缴纳全额关税。
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涨价迅猛，平台受挫




政策调整后，平台定价策略迅速变化。路透社对近200件Shein商品从4月下旬至7月下旬的价格变动追踪显示，通胀压力明显：Shein低价服装产品在政策生效前曾迅速上扬，短暂回落后夏季中期再次上涨。




截至7月22日，一组低价商品的平均售价较4月上涨了12.5%。更具代表性的是，10款基础时尚单品组成的购物车，总价从31美元飙升至69美元，涨幅高达123%，且仅用不到三个月时间。




高端产品同样难以幸免。另一组售价80至270美元的100件女装平均价格上涨了23%，其中涨幅最大的反而是价格较低的服装。

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谁在为“去全球化”买单？



这次小额豁免终结不仅是贸易政策的调整，更是一场社会与商业的“双重地震”。



从社会层面来看，受影响最深的，是那些最依赖廉价商品的群体：低收入者、年轻人、少数族裔女性等。美国国家经济研究局预计，政策将导致全国消费者额外支出约109亿至130亿美元，其中最贫困邮政编码区的居民将承担更大比例。耶鲁大学经济学家Amit Khandelwal指出，这无疑是在通胀压力之上，再加一重负担。





而对Shein与Temu而言，挑战同样巨大。它们的全球扩张曾依赖三大支柱：

*极致压缩供应链成本（中国制造+直邮）

*规模化爆品运营与流量驱动

*规避关税与合规瓶颈



如今，这三者被政策一一击穿。随着成本上升、清关流程复杂化、利润空间被挤压，平台原有的商业逻辑正在瓦解。部分品牌担心在Shein、Temu上的低价影响其在亚马逊等平台的定价和形象，供应链合作愈发谨慎。DCL Logistics高管Brian Tu直言：“他们的利润空间将持续受到挤压，涨价不可避免。”


4
竞争再起：亚马逊趁机入局



面对中美贸易壁垒上升，亚马逊正逐步接管快时尚低价市场份额。2024年11月，亚马逊推出了名为“Amazon Haul” 的全新低价商品频道。Amazon Haul专注于销售价格低于20美元的快时尚与家居类商品，不仅涵盖日用百货、服饰、美妆等多种品类，甚至部分商品价格低至1美元。更重要的是，平台上不乏Champion、Adidas等消费者熟悉的知名品牌，极大提升了商品的性价比与吸引力。



与Temu强调跨境直邮不同，Amazon Haul主打“美国本地仓发货”，在物流时效与用户体验方面更胜一筹。这种“本地仓+低价商品”的组合，不仅解决了跨境购物中最常见的等待时间和售后难题，也重新定义了“便宜又好买”的标准。



一位品牌卖家在接受《金融时报》采访时所说：“我们已经告诉Temu，他们不能用一样的产品低价压亚马逊，除非卖的是完全不同的东西。”





Temu在全球市场的极速扩张无疑为行业注入了活力，但随着亚马逊的强势反击，低价电商的格局或许正在发生新的转变。



结语：低价真的要消失了吗？




Omnisend在2月的美国消费者调研中指出：

* 42%消费者反对新关税措施

* 56%担忧这将带来持续通胀压力

* 仅29%消费者表示会因此减少在中国电商平台上的消费

这次政策风暴，不仅是对Temu和Shein的“封口行动”，更是美国政府对全球跨境低价经济链条的重构尝试。



尽管监管层面日益趋紧，市场对“物美价廉”的需求仍然旺盛。




对 Shein 与 Temu 来说，挑战早已超越价格战本身，它们必须在合规压力、成本控制与用户体验之间找到新的平衡。




“白菜价”的黄金时代，或许正被关税时代终结。接下来的几个月，将是决定这两大平台能否从“爆款制造机”迈向“全球零售品牌”的关键窗口期。

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翻译、编辑：Esme来源：1、Patricia Battle：《Temu struggles to win back customers due to unexpected rival》2、Sara Chernikoff and Kinsey Crowley：《Trump closes key trade loophole, impacting Shein, Temu orders》3、James R. Hood：《Tariffs raising prices at Shein, other Chinese 'fast fashion' sites》
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翻译、编辑：Esme来源：Eric Kulisch：《FedEx and UPS cease parcel discounts, ‘weaponize’ fuel surcharges: report》
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