单体近万平米、年内开业,Netflix“造势”线下体验店Netflix House

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作者：微信文章


Netflix近期宣布旗下两家线下沉浸式体验店Netflix House将于2025年底在美国本土正式开业。同时Netflix House位于拉斯维加斯的第三家门店将于2027 年开业。




Netflix 首席营销官Marian Lee在近期的戛纳国际创意节上宣布了这一系列Netflix House 的消息。




2023年底，Netflix计划推出线下体验店Netflix House的消息首次曝光，外界得以更多了解奈飞对于IP线下生意的规划。去年，Netflix House公布首批两家门店的选址，进一步提升了外界对于Netflix House的期待值。




这一次，奈飞带来了更多Netflix House的细节披露，这两家门店将分别设于费城郊外的King of Prussia商场以及德州达拉斯的Galleria Dallas商场，两地都有超过100,000平方英尺（9,290 平方米）的面积，将提供受Netflix最受欢迎的IP 体验，包括《星期三》、《鱿鱼游戏》、《海贼王》和《怪奇物语》等热门IP。




“当观众爱上一个故事时，他们不只是想观看它，他们还想体验它。”Marian Lee表示，Netflix House也会持续更新各种园区设置，吸引粉丝“二刷”、“三刷”。




信息披露的同时，Netflix House现已开放门票预约通道且无需会员注册等流程。与此同时，Netflix 还发布了一个列出Netflix House空缺职位的招聘页面。






显然，Netflix House的造势已经开始了。









Netflix House里到底装了什么？




Netflix House 的首批两家体验店分别位于宾夕法尼亚州的普鲁士国王购物中心和德克萨斯州的达拉斯购物中心，这两家购物中心的前身是百货商店。在场馆外，游客将欣赏到令人叹为观止的雕塑和“人物混搭壁画”。




“想象一下，在《布里奇顿》布景复制品中，和你的伴侣一起跳华尔兹，伴随着泰勒·斯威夫特的管弦乐翻唱，然后走到街角，参加《鱿鱼游戏》中的玻璃桥挑战，”Marian Lee描绘了这样一副粉丝体验的画面。




Netflix House的达拉斯与费城的体验店都将设有休闲餐厅NETFLIX BITES。该餐厅将根据热门Netflix故事和角色制作主题美食和手工鸡尾酒。除此之外，两个门店均设有定期更新的独家主题商店。




费城Netflix House的IP是《Wednesday 》和《海贼王》。包括Wednesday - Eve of the outcasts（星期三——被遗弃者的前夕），在这场沉浸式的流放者前夜探索之中，玩家可以寻找游戏的各种玩法、故事中的种种“不幸”，以及一些令人毛骨悚然的“惊喜”，以及One Piece - Quest for the devil fruit（海贼王——追寻恶魔果实之旅），参与者将面对反派并进行高风险的比赛。






此外，还将有Netflix Virtuals 、Top 9 (Mini-Golf) ，以及一个粉丝聚会的Tudum 剧院。Netflix与Sandbox VR合作开发的虚拟现实游戏“Netflix Virtuals”是费城Netflix House的一大特色。玩家们将通过Sandbox VR的沉浸式游戏扮演Netflix各种节目和电影中的主角。Top 9（迷你高尔夫）：游客可以打九洞高尔夫球，灵感来自流媒体巨头的热门电视节目。




而在达拉斯体验店，体验的重头戏是怪奇物语和鱿鱼游戏两大IP。Stranger Things - Escape the dark（怪奇物语：逃离黑暗）是一场穿越印第安纳州霍金斯废墟的沉浸式体验；Squid Game - Survive the trials（ 鱿鱼游戏：生存试炼）中有着各种残酷的游戏，玩家需尽情发挥机智的大脑和过人的体能才赢得一切。






此外，Netflix RePLAY则是达拉斯门店的创新项目，它囊括各式各样的复古小游戏、体力挑战和体验沉浸式故事室。




据Netflix最新披露，第三家Netflix House选址拉斯维加斯大道的Blvd Las Vegas 购物中心，紧邻 MGM Grand 度假村。目前临时营业的 Netflix Bites 主题餐厅就开在这一地段。









更高频光顾、更贴近城市、更快更新

Netflix House代表着独特产品的下一代




Netflix House一经披露就引发Netflix进军线下的热议。在今年年初的一次会议上，Netflix联合首席执行官Ted Sarandos曾回应称，公司将Netflix的战略与迪士尼等公司的战略进行了对比，并指出他们希望人们每年都能多次光顾Netflix House。




早些时候，Ted Sarandos曾将这些描述为“下一代主题公园”——类似于Top golf类型的体验，人们每年可能会去四五次，而不是每五年一次。他表示，未来可以预见Netflix公司最终会在世界各地拥有数十家这样的体验中心，并且这些体验中心可以相互穿梭。






近两年来，Netflix已经取得了体验式业务的一系列成功，例如在时代广场举办的“鱿鱼游戏体验”和“布里奇顿舞会”以及Tudum盛会的成功举办。这为Netflix House的开业积累了粉丝基数。

相比好莱坞传媒巨头的线下主题乐园，显然Netflix House但更贴近城市、更新更快、互动感更强。Netflix表示，每一家体验馆都将定期更换内容，打造“每次来都有新鲜感”的粉丝圣地。




根据Netflix 对外披露，Netflix House 将提供包括互动体验、主题商品、餐饮服务、现场活动等在内的综合娱乐服务，并同步围绕热门剧集打造独家内容。未来还将加入更多节目更新与粉丝社群活动。




这些场馆的设计理念不仅仅是主题景点，更将实体故事与酒店和零售相结合。

Netflix House全年邀请游客探索互动场景，在名为Netflix Bites的剧集主题餐厅用餐，并浏览与不同Netflix宇宙相关的独家商品。每个地点都将轮换推出一系列体验和装置，让回头客每次到访都能发现新的东西。






“终于，一个让你百看不厌的Netflix故事变成现实的地方，你可以尽情玩乐、购物和品尝美食。这里是粉丝们的天堂，你可以真正走进你多年来一直观看和喜爱的世界——无论是与草帽海贼团一起踏上史诗般的冒险，还是前往印第安纳州的霍金斯，或是品尝一杯由你最新的痴迷所激发的鸡尾酒。随着新鲜体验的定期推出，你总会有新的理由回归，”Netflix首席营销官Marian Lee说道。




“我们很高兴欢迎费城、达拉斯和拉斯维加斯的新邻居，以全新的视角探索Netflix，感受每个城市独特的魅力和文化，”Marian Lee还提到，“Netflix House代表了我们独特产品的下一代。”




据Netflix披露，迄今为止，它已推出了40多种独特的沉浸式体验，在全球300个城市的450个场所吸引了1000万粉丝，平均评分为4.6（满分5分）。




有意思的是，Netflix选择在今年的戛纳戛纳国际创意节上宣布了这一消息。





除了Netflix House的公告外，Netflix还在戛纳国际创意节上透露，它正在通过雅虎DSP扩展其广告购买渠道。此次合作允许广告商通过雅虎以程序化方式购买Netflix广告，并将于今年晚些时候在Netflix所有12个广告支持的国家/地区推出。




在大力发展广告业务之际，Netflix House的消息绝对是广告人群价值的最好证明。

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