不止《鱿鱼游戏》 Netflix在亚太开放程序化「武器库」

多客科技

作者：微信文章
Netflix最近在澳大利亚推出程序化购买之后，上周又将程序化购买功能扩展到了日本和韩国。随着流媒体收视率在该地区市场上超过线性电视，Netflix 在亚太地区的程序化扩张不仅仅是一次产品更新，更是一次精心策划的赌注，即这些市场的广告支出将随着流媒体提供的不断增长和高度参与的受众而增长。



2024年底，Netflix 向 The Trade Desk 等平台开放了库存。今年 5 月，Netflix 又扩大了服务范围，让媒体买家可以充分利用程序化的 “全部力量”。现在，Netflix 与 The Trade Desk 合作，在日本和韩国推出了同样的服务，将同样的功能推向市场。

Netflix亚太区广告销售主管Mitchell Kreuch表示，“随着程序化在亚太区广告市场的普及，我们将为客户提供更多的购买机会，并确保广告主能够以各种便捷的方式购买Netflix的库存”。

让 Netflix 在流媒体广告领域脱颖而出的不仅仅是内容，还有内容所吸引的注意力。这一点在亚太地区尤为明显。“我们的亚太地区广告会员不仅平均每月观看 35 小时的内容，而且他们会积极关注长达 3 小时的内容”。



除了收视率之外，Netflix 表示，它还为广告商提供了塑造广告展示环境的工具。对于媒体购买者来说，这意味着像《鱿鱼游戏3》这样在文化上定义的标题具有排他性，只在前 10 名电视节目或电影中投放，或者成为观众在会话中看到的第一个广告。“扩展我们的自动化渠道使广告商能够利用第一方和第三方数据来提高他们的购买相关性”，Kreuch 补充道。

Netflix 的程序化推出正值亚太地区 CTV 广告市场蓬勃发展之际，根据Campaign Asia报告，预计今年将增长 14.4%。仅在澳大利亚，就有 83% 的人报告使用联网电视平台，Netflix 在亚太地区推出程序化广告后，在欧洲、中东和非洲、拉丁美洲和北美推出程序化广告，有效地完成了其在主要市场的全球程序化布局。

该公司毫不掩饰其雄心壮志：其2025 年第一季度股东信指出了今年广告收入翻倍的计划。这种逐个地区推广似乎正在取得成效。Kreuch 表示，在亚太地区，50% 的新注册者选择了广告支持计划，这不仅表明消费者接受了广告，而且广告主有机会在他们现在观看的地方触达他们。

品牌们也纷纷加入，从Kia对《鱿鱼游戏 2》的单一冠名赞助，到 UberEats 在日本与 《城市猎人》的合作，再到 Booking.com 对澳大利亚《布里奇顿》的冠名赞助，创意标准正在随着技术的发展而崛起。

整理翻译：杨唯一