国产机尴尬了:苹果拿下全球66%、中国54%的高端机市场

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作者：微信文章
每次看到新款iPhone发布，我都忍不住思考同样的问题——为什么这么贵的手机还能卖得这么好？

市场数据给出了最直接的答案：在600美元以上的高端市场，苹果全球份额高达66%，简直就是一家独大的局面。



你品，你细品，这意味着全球每卖出3部高端手机，就有2部是苹果的。

而三星还能勉强拿到18%的份额，华为只有7%，小米更是只有可怜的2%。所有国产品牌加起来，也不过是苹果的六分之一左右。

有人会说，这是全球市场，国产机在海外本来就弱势。那我们把目光转向中国——国产手机的大本营，情况会不会好很多？



我原以为国内市场会是另一番景象，但数据显示，即便在中国，苹果在高端市场的份额仍然高达54%。

华为确实已经成长为国产高端机的扛把子，拿下了29%的份额，但小米只有5%，其他品牌就更少了。算下来，所有国产手机在自家地盘的高端市场，加起来也就46%，连苹果一家都比不过。

这个数据让我想起几年前一位手机行业高管私下跟我说过的话："我们不是不想做高端，是'豪门'大院太难进了。"



不过，仔细研究这几年的变化趋势，还是能看到一些希望。2022年时，苹果在中国高端市场的份额高达75%，几乎是绝对垄断。彼时的华为因为大家都知道的原因，份额跌到了12%。

转折点出现在2023年。华为Mate60系列的强势回归，一举将华为在高端市场的份额提升到20%。同时小米也开始发力高端市场，份额有所增长。

苹果的份额正在被国产品牌一点点蚕食，这是个不争的事实。

但客观地说，这种"蚕食"速度还是太慢了。即便在国内市场，国产高端机与苹果的差距仍然是鸿沟级别的。

为啥高端市场这么重要？因为这里是真正的利润高地。



以苹果为例，iPhone的利润率能达到惊人的40%以上，而中低端手机的利润率普遍在5%左右，有些甚至只有3%-4%。一部iPhone 15 Pro Max的利润，可能顶得上10部中端手机。

有趣的是，尽管国产机们一直在喊"冲击高端"的口号，但实际上大多数品牌的"高端"定位还停留在表面——堆砌参数、强调性价比、打价格战。

真正的高端从来不是参数表上的数字游戏，而是品牌力、生态建设和用户体验的综合实力。

华为算是最接近这个理解的国产品牌。从HarmonyOS生态到硬件设计美学，再到整体用户体验的打磨，华为确实走出了一条差异化路线。难怪在苹果之外，只有华为能在高端市场拿到两位数的份额。



小米也在尝试转变，雷军的"追求极致体验"不再只是口号。小米14 Ultra的影像系统确实给了市场一些惊喜，但品牌认知的改变是个漫长过程。

说实话，看到这些数据，我有点心急。作为一个关注这个行业十多年的人，我真的希望能看到更多像样的国产高端机。

不是说苹果不好，而是竞争才能带来进步啊！想想看，如果没有华为P系列的压力，苹果会这么重视手机摄影吗？

高端手机市场不仅关乎利润，更关乎技术话语权和行业方向的引领。

回头想想，苹果凭什么能卖得这么贵还这么火？除了品牌溢价，人家确实在关键环节做得足够好——芯片自研、系统流畅、隐私保护、生态闭环、长期软件支持...这些都是需要长期积累的实力。



国产手机厂商还有很长的路要走。我倒是不担心硬件能力，现在的问题更多在于软件体验、生态建设和品牌调性上。

希望未来几年，当我再写类似的市场分析时，能看到更均衡的竞争格局。毕竟，一家独大对谁都不是好事，连苹果自己也需要有力的竞争对手来保持创新动力。

国产高端机，加油吧！路还长，但方向已明。