【两会·民生新观察】从“泼天流量”到“持续留量” 贵州影旅联动催热“山地公园省”破圈升级

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作者：天眼新闻


近日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称“哪吒2”）的火爆上映，不仅刷新了票房纪录，登顶全球动画电影票房榜，还成为推动贵州文旅消费的新引擎。拥有亚洲最宽IMAX-GT银幕的贵阳越界影城以及影片中融入的贵州元素，正不断为贵州文旅产业注入新活力。



贵阳越界IMAX-GT影厅

“乾坤圈”——组合优惠 圈住新机遇

为了拥有最好的观影体验，全国各地的影迷纷纷奔赴贵阳。火爆的抢票现象，瞬间激活这个曾鲜少有人问津的影城，也为这座城市带来了“泼天”的流量，该影院的单日综合票房连续多日登顶全国第一。

面对突如其来的“泼天富贵”，贵阳市副市长龙丛2月26日在贵阳贵安2025年赏花季新闻发布会上表示，贵阳一直在用实际行动展示决心，用精益求精的观影服务回应大家的关切。

“火了以后，四川、重庆、广西、广东、浙江……全国各地随时都有人带着行李来吃饭。我们平时是晚上九点下班，现在九点过后还陆续有人来，我们的营业时间跟着延长。”贵阳市洪四辣子鸡老板洪碧文说，自越界影城带火周边餐饮后，给其店里生意增收超过50%，目前该店推出了两人观影套餐，客人凭电影票可以享受8.8折优惠。



越界影城吸引众多游客前来打卡

出租车司机吴先生表示，以前经常路过越界影城，但从来没注意到这个建筑，也不会有影迷特地打车过来观影。但现在只要路过这里都不会“跑空”，迎来送往的都是前来打卡的游客。

除做好停车、交通组织、餐饮、环境卫生、咨询引导等服务保障外，贵阳还在影院现场推出系列文旅优惠活动和侗族大歌等民族特色表演，观影游客可凭影票尝鲜贵阳文旅联名饮品，享受赏花线路产品、哪吒主题涂鸦城市漫游线路产品、住宿等优惠。

不仅如此，所有在贵阳越界影院IMAX-GT厅看过《哪吒2》的外地游客可凭票根，直接获得贵安女子樱花马拉松、红枫湖樱花欢乐跑、永乐桃花跑参赛资格。通过联动，商家推出一系列优惠活动带动消费，贵阳成功地将电影热度转化为城市热度。

“火尖枪”——品牌加持 点燃新热情

《哪吒2》的爆火，让更多的目光聚集在贵州这片热土之上。在此之前，贵州曾多次登上全国热搜。

2024年，一曲《上春山》唱响了贵州的美丽风光，将“黔”景的魅力推向全国。“黄小西吃晚饭”等景区成为游客争相打卡的热门目的地，而“村BA”“村超”等乡村文体活动更是持续火爆，点燃了全民热情。与此同时，“红飘带”、《伟大转折》等精品演艺剧目凭借深厚的文化底蕴和精湛的艺术表现力，圈粉无数，成为贵州文旅的新名片。



小七孔，蓝天沉在清溪底。

夏季，千万“避暑大军”涌入贵州，清凉的气候与秀美的山水交相辉映，构成了一道靓丽的风景线。到了秋冬季节，贵州的冰雪旅游与温泉养生相辅相成，热度不减，为游客提供了独特的体验。一年四季，贵州文旅呈现出“生机勃勃、活力满满、热气腾腾、其乐融融”的繁荣景象，展现了“山地公园省”的无限魅力与蓬勃生机。

2024年，贵州文化和旅游系统紧扣奋力打造世界级旅游目的地、建设“两个强省”目标定位，聚焦“三大要素”推进“四大行动”，推动“四大文化工程”成果转化运用，持续提升“山地公园省·多彩贵州风”品牌影响力。

2024年贵州省接待游客人次同比增长10.4%，旅游总花费同比增长13.3%，省外、境外游客人次同比分别增长11.4%、81.8%。

“混天绫”——多措并举 舞动新活力

为了变“流量”为“留量”，贵州通过丰富多样的促消费活动，进一步激发消费活力，促进文化和旅游消费提质升级。

2024年贵州制定实施“9+2+2”（9家5A级景区+西江千户苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区）特意性资源年度提升计划，推出一批体验性强的业态产品。创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区3家、国家文化产业示范基地7家。打造多彩贵州城等5条美食街区，目前全省成规模、形象较好的达46条；新增五星级饭店3家、品牌连锁酒店100家、等级民宿150家、4C级营地2家，新增全国甲级民宿2家、乙级3家；新增景区直通车37条、达152条，实现“9+2+2”全覆盖。



黄果树，飞流直泄碧潭中。

扩大“小车小团”规模，进一步规范服务标准；“支支串飞”按照“2+X”的模式进一步优化；培育6个旅游商品购物街区，提升改造28个特色旅游商品购物店；村超、村BA、村马等文体旅活动持续火爆，路边音乐会、民族大巡游受到群众和媒体广泛好评。2024年，发布“四免一多一减”“生肖龙”等优惠活动和“引客入黔”奖励办法。

加强与官媒、自媒体等媒体平台和同程、携程等OTA平台合作，围绕贵州“四季”开展主题宣传活动，在境内境外多平台、多语种、多形式展示“山地公园省·多彩贵州风”品牌形象，千万避暑大军涌入贵州成为一道靓丽的风景。“贵州文旅”抖音号播放量突破1亿次。

根据银联涉旅数据显示：贵州省涉旅消费人次同比增长4.1%，涉旅消费金额同比增长3.4%。其中，住宿消费金额同比增长4.3%，餐饮消费金额同比增长16.0%。

“风火轮”——信心十足 跑出新速度

“2025年，我们将持续实施‘三免一多’和‘红色旅游’优惠政策，推出2025年贵州省‘引客入黔’奖励办法，用好240小时过境免签政策，持续推动文旅、酒旅、交旅、体旅等融合发展，拓展避暑旅居、研学旅行、低空旅游等新业态，丰富文化旅游产品供给，努力为八方贵客营造‘顺心、安心、放心、舒心、称心、开心’的旅游环境。”



兴义万峰林，揽徐霞客之惊叹。

贵州省文化和旅游厅相关工作人员表示，同时将持续提升旅游公共服务水平，改造提升重点景区度假区步道、索道、停车场、旅游厕所等设施，完善升级旅游城市和重点涉旅场所标识标牌，完善友好型设施配置。

提升入境旅游服务水平，完善重点涉旅场所国际化服务设施，推进入境支付便利化。在贵阳市建立境外游客服务中心，在龙洞堡国际机场等地设立入境游客咨询服务点，提供“一站式”服务。

推动旅游惠民便民设施建设改造，提升旅游集散中心、信息咨询中心、游客服务中心等服务功能，促进文化和旅游公共服务设施功能融合、一体化建设。全年确保“抓两外、拓资源、提质效、促消费、保安全”各项措施有效落实，力争实现接待游客人次、旅游总花费同比均增长8%以上。

贵州日报天眼新闻记者

王颖 高琴

编辑 郭睆秋

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