苹果2025春季发布会取消?新品直接上架官网

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作者：微信文章
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按照惯例，苹果每年3月或4月会召开春季新品发布会。然而，今年苹果似乎改变了产品发布策略，不再遵循传统春季发布会形式来发布硬件新品，而是计划通过一系列的在线视频和营销活动阶段性发布新品。

而iPhone 16e就是一个典型案例。2月14日，苹果CEO库克在社交平台发布预告，北京时间2月20日苹果将迎来家族新成员。
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2月20日凌晨，苹果官网直接上架iPhone 16e新品，并以新闻稿的形式分发到了各个平台。
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与此同时，在iPhone 16e官方介绍页面，苹果还上线了一段约13分钟的视频，专门介绍了这款新品。
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苹果新品发布一周后，库克再次发文为iPhone 16e增加曝光量。
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3月4日，库克又一次发文预告本周将发布Air新品。
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综上所述，我们可以摸索出今年苹果春季新品的发布规律，主要分为三个阶段：1.库克发文预热苹果新品，距离新品发布时间间隔了5天；2.新品发布当天，iPhone 16e直接上架官网，同时以新闻稿、视频的形式进行推广，距离库克下一次推广iPhone 16e，时间间隔8天；3.库克再次发文宣传iPhone 16e，距离库克为Air新品预热，时间间隔2天。

也就是说，iPhone 16e从宣发到正式发布再到最后一波推广，一共花费了15天。

如果按照这个逻辑，苹果的Air新品发布节奏应该与iPhone 16e相同，都是库克先发文预热，产品再上架苹果官网，并以新闻稿和视频的形式进行推广，最后库克再发文为Air新品增加曝光，同样需要耗时15天。

苹果这么做的目的，其实很简单，就是想要持续保持每款新品的热度，同时把发布时间间隔开来，不同新品之间既不会产生冲突，还能把发布周期拉长，这样一来，苹果就能一直保持较高的热度。
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四款Air新品直接上架苹果官网

库克今天预热的Air新品，不出意外，应该是搭载M4芯片的MacBook Air。

此前，彭博社记者古尔曼爆料称，目前全球零售店正在加速清空搭载M2/M3芯片的Mac，苹果的营销、销售还有零售团队已经为新款MacBook Air做好了准备。

根据供应链消息，新款MacBook Air将提供13英寸和15英寸两个版本，同时存储容量从原先最低16GB+256GB升级为16GB+512GB。

此外，新款MacBook Air将直接跳过M3芯片，用上最新M4芯片。根据官方介绍，M4芯片采用10核CPU、10核GPU以及16核神经网络引擎，其中CPU部分拥有4颗性能核心和6颗能效核心，性能相较M2提升50%。对比M2，M4的GPU渲染性能提升了4倍，且在功耗减半的情况下，就能提供与M2相同的性能。

新款MacBook Air还将配备1200万像素摄像头，支持居中显示和桌面视图功能，前者可在视频通话中自动追踪用户，使其始终保持在画面中央；后者能够同时显示用户和桌面的俯视图。
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除新款MacBook Air外，苹果还将发布iPad Air 7，不过该新品可能会在3月底或4月初亮相。

根据最新爆料消息，新款iPad Air 7的外观不会有太大改变，更多的是硬件的常规升级。

新款iPad Air 7仍有11英寸和13英寸两种屏幕尺寸可供用户选择，预计搭载M3或M4芯片。考虑到iPad Air定位比iPad Pro低，出于成本问题，苹果为其配备M3芯片的可能性会更高。

而且，新款iPad Air 7将标配8GB运存，以便流畅运行Apple Intelligence。
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可能会发布的硬件新品

以往年的苹果春季发布会作为参考，苹果还可能发布iPad 11、新款HomePod和AirTag 2.

为了让Apple Intelligence覆盖全部产品线，iPad 11将搭载iPhone 15 Pro系列同款A17 Pro芯片，并且标配8GB运存、Wi-Fi7和蓝牙5.3。
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自2021年以来，网上一直在传带有显示屏的HomePod。此前，彭博社记者古尔曼爆料称，苹果正在开发几种带屏幕的HomePod变体，其中包括一款带有iPad显示屏和前置摄像头的变体。

根据最新爆料，第三代HomePod将采用一块6.7英寸OLED屏幕，并且内置Apple Intelligence，同样标配8GB运存。
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初代AirTag首次登场于2021年苹果春季发布会，时隔4年，苹果可能会带来第二代产品。

有爆料称，AirTag 2升级了超宽频（UWB）技术，不仅追踪距离更远了，定位也变得更加精准。同时，AirTag 2的扬声器结构也会更加隐蔽。
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新品发布了又感觉没发

今年，苹果发布的春季硬件新品，给人的感觉就是发了又好像没发，因为基本上都是硬件常规升级，难怪苹果选择取消春季发布会。

说实话，将上面全部新品加起来组成一场传统发布会，荧幕前的消费者看完只会骂声一片，毕竟硬件没有任何惊喜。

苹果想要通过「取巧」的方式，为这些平平无奇的新品持续增加曝光量，从公司的角度来看，这种做法确实没错，但是，这并不能掩盖近年来苹果创新力不足的事实。

以iPhone 16e为例，苹果想要拓展中端市场，对比同价位的安卓机型，其产品力确实有些不够看，抛开系统生态，只看硬件，市面上有太多比它好的产品，比如一加13、iQOO 13等。

这些安卓中端机有比iPhone 16e更多的摄像头，更好的散热，更稳定的性能释放，以及更强的续航能力。现在看来，iPhone 16e更像是多年以前的机型。

曾经那个带给无数人惊喜的苹果，那个One More Thing的苹果，那个从未被超越的苹果，现在已经一去不复返了。

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