“一吒难求”：广东有望打造全球最具活力的“IP生态圈”

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作者：南方都市报


目前，《哪吒之魔童闹海》总票房已经超过140亿元，正在不断创造新的历史。伴随“哪吒热”而来的是其IP衍生品大卖，出现“一吒难求”现象。电影周边产品生产订单正在海啸般地涌向“潮玩之都”东莞，但很多衍生品预售期都超过了60天。线上线下的“哪吒热”再次显示出IP经济的强大活力。一直以来，世界玩具看中国，中国玩具看广东。改革开放初期，珠三角地区吸引大量港资、台资玩具企业进驻。随着产业链逐渐完善，在珠三角地区建立了全球性的玩具生产集群。随后，基于生产制造基础，具有市场化、国际化基因的广东企业开始学习迪斯尼等模式，探索IP经济全产业链发展。广东企业也从儿童动画着手建立IP产业。目前全国每诞生3部动画片，就有约一部是“广东造”。全省仅在潮玩、游戏、卡牌、玩具等产业领域年总产值就超5000亿元，2024年，广东游戏产业营收规模达2604.3亿元，占全国比例为79.94%，同时，广东也是游戏衍生品制造与消费最大的地区之一。此外，广东企业发挥并依靠本地强大供应链的外溢效应，创造了新的IP零售模式。广东凭借完备的产业链、技术创新力和市场化基因，已成为中国乃至全球动漫（游戏等）与潮玩产业的双重高地。其核心优势在于将“文化创意”与“制造硬实力”无缝对接。广东拥有IP商业运营的丰富经验以及衍生品制造的强大能力，再补上成人动漫的短板，将有望形成全球最具活力的“IP生态圈”。（21财经）

（来源同花顺，以上信息为南都·湾财社AI大数据自动生成）