辽宁省县域经济发展解读：孙洪鹤：大省经济“辽宁经验”值得学习

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作者：孙洪鹤



辽宁
一、辽宁省主经济品牌IP：从“工业锈带”到“创新名片”
首先还是要先确定主品牌IP，商业生态架构专家孙洪鹤的理论是“首先要确定主品牌IP，然后才是产业链矩阵”，这在我们以往所有的文章中都反复提到这个公式。
辽宁省通过“新旧动能转换”战略，构建多元化品牌IP体系，并在实践中涌现出多个创新案例：
1. 工业品牌IP：从“制造”到“智造”的突破
沈阳机床i5智能系统：沈阳机床集团研发的i5智能机床系统，通过物联网技术实现设备远程监控和数据分析，服务全球30多个国家。2023年，其智能机床订单增长40%，带动辽宁装备制造业产值突破8000亿元。
大连船舶“绿色船队”：大连船舶重工集团建造的全球首艘LNG双燃料超大型油轮，采用低碳技术，获国际航运巨头订单超百亿元，巩固“中国造船看辽宁”的品牌地位。
2. 农业品牌IP：从田间到餐桌的全链条营销
盘锦大米“蟹田共生”营销战：生态故事+直播带货：通过抖音、快手直播展示稻田养蟹场景，邀请网红实地直播，单场销售额破千万元。
跨界联名：与中粮集团合作推出“盘锦蟹田米”高端礼盒，进驻盒马鲜生、Ole’超市，价格提升30%，年销量增长50%。
东港草莓“冷链锁鲜”出圈：
冷链直供+社群营销：与顺丰合作“草莓专线”，48小时直达北上广；通过微信社群“草莓团长”模式，发展3万名社区代理，2023年电商销量占比达60%。
3. 文旅融合IP：沉浸式体验激活流量
沈阳故宫“数字文创”：推出AR导览、NFT数字藏品《紫气东来图》，吸引年轻游客，2023年文创收入突破1亿元。
本溪水洞“夜游经济”：打造光影秀、溶洞音乐会，暑期游客量同比增长200%，带动周边民宿收入翻倍。
二、辽宁省县域经济发展：特色产业与“飞地经济”双轮驱动
1. 资源型县域转型：从“挖矿”到“造链”
阜新“氢能之城”实践：
依托废弃煤矿建设全国首个“风光氢储”一体化项目，引进上海重塑科技氢燃料电池生产线，2023年产值达50亿元，带动3000人就业。
创新模式：政府提供土地和补贴，企业负责技术研发，形成“制氢-储运-应用”全产业链。
海城菱镁矿“技术换市场”：
与中科院合作研发“高纯镁砂提纯技术”，打破国外垄断，产品出口价格提升3倍，全球市场份额从60%增至75%。
2. 农业主导型县域：三产融合的“网红模式”
盘锦大洼区“稻蟹小镇”：
农旅融合：开发稻田画观光、钓蟹体验项目，年接待游客50万人次，衍生出“蟹田米酒”“稻田咖啡”等网红产品。
订单农业：与海底捞签订定向供应协议，每年稳定销售稻田蟹200吨。
铁岭开原市“苗木直播基地”：
打造东北最大苗木电商直播基地，培养100名本地主播，2023年线上销售额达8亿元，占全国苗木电商份额20%。
3. “飞地经济”创新：打破行政壁垒的“辽宁样本”
沈阳-阜新汽车零部件产业园：
沈阳提供技术，阜新提供土地和劳动力，联合引进华晨宝马供应商入驻，2023年产值突破30亿元，吸纳就业1.2万人。
大连-朝阳“数字飞地”：
大连软件园在朝阳设立“数据标注基地”，承接AI训练数据业务，带动当地2000名留守妇女就业，人均月收入超4000元。
三、三农产业链升级：从“原字号”到“高附加值”
1. 粮食深加工：科技赋能“一粒米”
法库县玉米产业链：
中粮集团投资20亿元建设玉米生物科技产业园，将玉米加工成赤藓糖醇（零卡代糖），供应元气森林、可口可乐，附加值提升5倍。副产品循环利用：玉米芯提取木糖醇，秸秆制成生物质燃料，实现“零废弃”。



中国辽宁沈阳城市夜景航拍市府广场恒隆
法库县“飞经济”也是当地的文旅重点，低空经济和飞经济，如飞行博览会。
2. 畜牧全产业链：品牌化突围
韩伟集团“咯咯哒”鸡蛋：
精准营销：主打“可生食鸡蛋”概念，通过小红书母婴博主种草，覆盖高端商超，价格是普通鸡蛋3倍，年销售额超10亿元。
溯源系统：每枚蛋印有二维码，扫码可查看养殖全程，消费者复购率提升40%。
3. 三产融合：乡村变景区的“流量密码”
桓仁县“冰酒小镇”：
产业闭环：种植冰葡萄→酿酒→酒庄旅游→电商销售，2023年冰酒出口加拿大、德国，创汇5000万美元。
体验营销：推出“认养葡萄树”活动，消费者花2000元可获专属命名酒瓶，年吸引2万会员。
东港市“草莓音乐节”：
将草莓采摘与音乐节结合，邀请毛不易、二手玫瑰等艺人演出，单日客流超10万，带动草莓单价从15元/斤涨至30元/斤。



四、土特产品营销：地理标志的“出圈法则”
1. 区域公用品牌：抱团取暖
“辽宁海鲜”集体商标：整合大连鲍鱼、丹东黄蚬子等10类产品，统一设计包装，入驻京东“中国特产·辽宁馆”，2023年销售额破80亿元。
事件营销：在杭州亚运会期间推出“辽宁海鲜宴”，签约成为官方供应商。
2. 深加工创新：从“土味”到“潮品”
鞍山南果梨“破圈”之路：
产品创新：开发南果梨气泡水、梨膏棒棒糖，进驻罗森便利店，年轻消费者占比超70%。
IP联名：与故宫文创合作推出“梨香雅韵”礼盒，单月销量10万盒。
铁岭榛子“零食化”转型：
推出榛子巧克力、榛子酱等产品，通过李佳琦直播间带货，5分钟售罄10万件，带动榛农人均增收2万元。
3. 跨境电商：土特产“卖全球”
大连海参“闯欧美”：
通过亚马逊、TikTok Shop推广“即食海参粥”，主打高蛋白健康概念，2023年出口额增长200%，北美市场占比超30%。
丹东板栗“征服日韩”：
与日本7-11合作推出“糖炒栗子杯”，年出口量从5000吨增至1.2万吨，占日本进口板栗份额40%。
五、创新启示：辽宁模式的“可复制经验”
产业链营销“四步法”：
1、精准定位（如东港草莓聚焦“鲜”字）2、科技赋能（如区块链溯源）3、跨界融合（如文旅+农业）4、全域传播（如短视频+社群裂变）。
辽宁省通过“品牌化+产业链+数字化”组合拳，正在重塑老工业基地的经济版图。县域经济专家孙洪鹤认为“辽宁经验”或将成为全国县域经济高质量发展的样板。孙洪鹤：县域经济营销专家、商业生态架构专家，大学生创业导师，县域经济传播联盟。#县域经济##辽宁##孙洪鹤#



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