抖音电商2024年GMV约3.5万亿 上半年GMV未达预期

dolcnews

作者：雷递



雷递网 乐天 2月14日
据字节跳动内部人士透露，2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元，同比增幅超过30%。去年上半年抖音电商的GMV未达预期。下半年，在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低的情况下，仍然通过货架场景以及店播（商家自播）的超预期表现，弥补了GMV目标的缺口。
知情人士透露，货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超70%，头部达人贡献占大盘已降至9%，中小达人升至21%。在全部直播GMV中，店播的贡献也已经连续2年超过达人直播。
近期，字节跳动举办了新一期All Hands全员会。全员会上，梁汝波说2024年9月OpenAI 发布长链思考模型、成为行业热点后，字节意识到技术重大变化，但 “没有觉得要马上复现出来 ...... 现在回头看，如果一开始重大问题就争先，我们有机会更早实现。”
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