Temu加码韩国市场，韩媒：或令韩国电商竞争白热化

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作者：观察者网
（文/宋虹姗 编辑/高莘）

2月10日，综合韩联社和韩国《亚洲日报》报道，“拼多多”旗下跨境电商平台Temu正在积极布局韩国市场，为正式进入该市场做准备。

自2024年底开始，Temu就已经在人事、营销、物流等核心岗位方面招聘韩国当地员工。据悉，人事等部分岗位已完成招聘。

此外，Temu还准备在韩构建综合物流系统，通过公开竞标的方式，与韩国当地物流企业签约方案。

韩国业界将Temu的一系列举措解读为其为全面进入韩国市场所做的准备工作，这与阿里巴巴旗下的“全球速卖通”当初进入韩国市场的方式极为相似。

2019年，全球速卖通首次上线韩文销售网站，2023年8月，全球速卖通在韩国成立公司，并于当年下半年开始在当地招聘韩国员工。

Temu于2023年7月上线韩文网站；2024年2月，Temu成立韩国分公司“Whaleco Korea LLC”。

相关从业者预测，Temu将在韩积极开展营销活动，不断加码本土化布局。据悉，Temu已经迅速积累了大量用户。截至2025年1月，Temu在韩国的活跃用户数量已达到823万，仅次于韩国本土电商公司Coupang的3302万和阿里巴巴旗下全球速卖通的912万。

与Temu于2023年8月首次进入韩国市场时的52万用户相比，Temu的用户数量增长了数倍。值得注意的是，Temu在不到两年的时间里，便积累了与全球速卖通花费约5年时间才能达到的客户数量。

《亚洲日报》报道称，继全球速卖通站稳脚跟后，Temu的加入或将令韩国电商市场竞争进一步趋于白热化。

分析人士认为，Temu之所以加大在韩国市场的投入，是因为经过一年多的网站运营后，公司判断在扩大市场份额方面具备竞争优势。特别是借鉴全球速卖通的经验，Temu已经充分了解韩国市场的监管环境、政府政策走向以及韩国消费者偏好性价比的特点，从而能够有效控制风险。

在特朗普就任美国总统之前，Temu便已表现出全面布局韩国市场的意向。有分析人士向《亚洲日报》表示，Temu可能预测到其业务基础所在的美国市场环境将出现显著恶化，因此将全球第五大电商市场韩国作为其替代市场。



Tume加码韩国市场。 韩联社

2月4日，美国邮政（USPS）发布公告称， 即日起暂停接收来自中国内地和中国香港邮局的国际入境包裹，直至另行通知。然而，仅隔一天，2月5日，美国邮政在官网发布新公告，宣布自5日起恢复接收来自中国邮政和中国香港邮政的国际包裹。近年来，Temu、Shein等中国电商应用在全球迅速扩展。随着这两家公司发展势头强劲，它们已成为美国政府关注的重点。

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