超市成本螺旋上升，Edeka 总裁批评品牌制造商价格过高

live

超市正爆发一场新的价格战——自有品牌 vs. 高端品牌。Edeka 总裁 马库斯·莫萨（Markus Mosa） 指出，品牌制造商的价格上涨幅度远超成本增长，导致品牌商品定价过高。然而，消费者似乎并不愿意为此买单。



品牌商品价格过高，超市自有品牌更受青睐
莫萨在接受 《法兰克福星期日报》（Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung） 采访时直言：“品牌商品价格过高。” 他批评称，品牌制造商近年来不断提高价格，幅度远超成本上涨的实际水平，从而人为推高了品牌商品在超市货架上的售价，导致其价格远远高于超市自有品牌。

品牌 vs. 自有品牌：价格鸿沟拉大
由于品牌商品价格过高，自有品牌的价格优势愈发明显。莫萨指出，这种价格鸿沟过大，迫使品牌制造商不得不依赖促销活动，因为消费者已不愿意支付高昂的原价。

“我们的促销降价措施让消费者节省了大约 30 亿欧元。” 莫萨表示，品牌商的高价策略已难以持续，超市将继续调整定价策略，以吸引更多消费者购买品牌商品。

“我们必须缩小品牌商品与自有品牌之间的价格差距，降低品牌商品的原价，让顾客更愿意在非促销期购买。” 莫萨强调。

货架或将出现缺货现象
莫萨并未排除 2024 年超市货架可能出现“缺货”情况，这主要与品牌制造商的价格谈判有关。尽管 Edeka 希望确保所有商品供应充足，但如果供应商的高价威胁到 Edeka 的盈利能力，超市将采取果断措施，甚至可能暂停部分品牌商品的销售。

Edeka 2024 年业绩乐观
尽管面临价格挑战，莫萨对 Edeka 2024 年的经营情况感到满意。他表示，“最重要的是，我们去年成功提升了销量。” Edeka 的增长率超过通胀水平，市场份额保持稳定，表明超市的价格策略仍然有效。

这一系列举措表明，超市正在加大对品牌制造商的价格压力，而消费者的购物习惯也在推动市场向更加价格敏感的方向发展。未来，品牌制造商可能不得不调整策略，以应对超市和消费者的双重挑战。