一季度消费市场总体将继续呈平稳增长态势 京东拟溢价42%收购达达集团丨零售电商周报

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作者：亿邦动力
【亿邦原创】商务部：一季度消费市场总体将继续呈平稳增长态势；京东拟溢价42%收购达达集团；永辉超市计划在2月完成13家门店调改。

整理丨李梦琪

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 原菜鸟集团CFO刘政加入蚂蚁集团担任新CFO

蚂蚁集团CEO、总裁韩歆毅通过内部邮件宣布，原菜鸟集团CFO刘政已加入蚂蚁集团，并于即日起担任蚂蚁集团CFO，全面负责集团财务管理工作，向韩歆毅汇报。

据了解，刘政于2010年加入阿里巴巴集团，负责过包括阿里国际站、淘宝电商、菜鸟物流等多个板块的财务工作。2016年2月至2025年1月，刘政担任菜鸟集团执行董事、CFO。

2 阿里妈妈推出2025开年赢新计划

阿里妈妈推出2025开年赢新计划，聚焦直播及短视频两大场景，超亿级流量激励助力商家抢占内容生意先机。针对直播商家，推出2025开年赢新「直播增长」计划，包含新客权益包、全站推广等活动，提供新客1元试投等权益。短视频商家则可参与2025开年赢新「短视频增长」计划，享受至高40万流量补贴、分时投放高阶能力等激励。

【京东】

1 京东拟溢价42%收购达达集团

达达集团近日宣布，公司董事会已收到京东集团于2025年1月25日的初步非约束性提议函，拟以每股ADS 2.0美元，或每股普通股0.5美元，收购达达集团所有已发行普通股，建议价格较提议函日期前最近一个交易日收市价溢价约42％。据测算，该收购方案对达达集团的估值达5.2亿美元。若该提案生效，达达将被京东私有化直至退市。（南方都市报）

【抖音】

1 抖音全球购专营店和卖场旗舰店入驻调整为定向准入

抖音发布《【全球购】招商管理规则》和《2025年1月全球购行业定准经营调整公告》，根据抖音发布的公告要求：抖音全球购平台拟将专营店、卖场旗舰店两种类型店铺的商家准入方式调整为定向准入。根据最新《【全球购】招商管理规则》入驻要求中：商家定准：对于部分店铺类型（专营店、卖场旗舰店）的商家，经营所有类目均实行定向准入制，商家发起入驻申请，平台审查通过后商家方可入驻经营。

2 抖音电商再推商家降本新举措：保证金最高降幅85%

2月6日消息，抖音电商规则中心更新了调整保证金和“0元入驻”的新规则：降低34个一级类目商家的保证金，最高降幅达85%；同时首次大批量开放1345个子类目“0元入驻”，减少新商家的入驻费用，帮助商家降低经营门槛。

据悉，此次保证金下调涉及的34个类目里，有超过一半的类目降幅高于50%，最高达到85%。其中粮油米面、零食、童装、床上用品这几个类目的保证金降至仅500元，这也是抖音电商首次将商家保证金降至千元以下。

3 抖音生活服务：春节吃喝游玩团购订单量接近去年1.5倍

抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展现乙巳年农历除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。数据显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日-2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺，一二线城市消费规模稳居全国前列。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。

【快手】

1 快手电商发布十条惠商举措：助力商家降本增效

快手电商对外发布十条惠商举措，涵盖0元保证金开店、算法机制优化、新商专属流量激励、全方位风险预警、售后保障体验优化等多项举措，助力商家新年开好局，提升商家经营成效和安全感。伴随春节假期临近尾声，快手电商还将于2月5日-16日陆续推出“开工好礼”、“爱与团圆”开播激励举措，投入资源补贴助力商家、达人复工开播。

【腾讯】

1 微信小店修订带货账号体系 可管理视频号等多个渠道

2月8日消息，《微信小店带货账号体系管理规则》日前正式生效，该规则自2025年2月7日起施行。这份文档较以往视频号小店的要求，有了较大的变化，尤其是在账号绑定与关联账号两个方面。一是账号关联打通了视频号、公众号与服务号多个渠道，使小店场景覆盖更加广泛；二是带货身份从原来的三种变为了“店铺自营”和“达人带货”两种，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。

【美团】

1 美团：送礼功能上线后奶茶品类赠券量同比增超160%

美团外卖送礼功能带动奶茶消费增长。数据显示，送礼功能上线后，奶茶品类的赠券量同比增长超160%。除夕以来，全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%，上海、深圳、广州、成都、重庆成为全国奶茶销量排名前五的城市；元气枸杞红枣奶茶、茉莉初雪奶茶、椰果奶茶、红豆奶茶、双皮奶茶等多款饮品成为热销单品。下单奶茶的消费者中，20-30岁的年轻人占比超60%，成为消费主力。

# 品牌消息 #

1 永辉超市计划在2月完成13家门店调改

春节前，永辉超市已完成41家门店的调改工作，并正在加速推进调改步伐。据了解，2月份，永辉超市计划继续在包括福州、上海、西安、东莞、深圳等在内的10个城市，完成调改13家门店。

2 永辉超市成立辉联供应链公司

天眼查App显示，2月6日，浙江辉联供应链有限公司成立，法定代表人为庞小伟，注册资本2000万人民币，经营范围包括供应链管理服务、日用杂品销售、日用品批发、互联网销售等，由永辉超市（601933）全资持股。1月10日，永辉超市发布公告称，公司为了加快自有品牌的发展步伐，不断挖掘有竞争力的商品，拟申请设立一家专注于永辉超市自有品牌供应链的全资子公司，公司名称为浙江辉联供应链有限公司。

3 永辉超市在四川成立餐饮管理公司

天眼查资料显示，近日，四川辉彭食尚餐饮管理有限公司成立，法定代表人为王雪飞，注册资本为1000万元，经营范围包含餐饮管理、食品销售（仅销售预包装食品）、供应链管理服务、市场营销策划、广告制作、外卖递送服务、装卸搬运、包装服务等。该公司由四川永辉超市有限公司、永辉超市股份有限公司共同持股。

4 名创优品叶国富：严禁一切形式主义 回归零售本质

日前，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发布新春开工寄语，明确提倡高效管理，并向员工提出严禁一切形式主义、简化沟通形式等要求。在简化沟通形式方面，叶国富要求内部沟通严禁使用PPT，其中含工作汇报、总结规划、述职答辩等，对外根据工作需要自行决定。总体以解决问题为导向，用简单高效的方式表达观点、传递信息。叶国富表示，产品研发与服务要回归零售本质。聚焦核心业务品类，将更多资源和精力投入到产品研发中；深入洞察客户需求，不盲目追求冗余功能和包装。

5 名创优品新店态MINISO LAND亮相北京

1月26日消息，日前，名创优品MINISO LAND北京壹号店正式开业。该店特别设立了《黑神话：悟空》首发新品专区，还汇聚哈利波特、迪士尼、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人格等超40个全球知名IP，涵盖近2000款IP联名产品。

6 泡泡玛特回应哪吒手办热销：紧急调整生产计划 积极补货

2月6日消息，影片《哪吒之魔童闹海》票房突破57.79亿元，超过《长津湖》，登顶中国影史票房榜，影片也带火了盲盒手办的销售。泡泡玛特方面人士表示，由于双方都是IP公司，对彼此的出品质量高度认可，因此整体合作的开展也很顺利。《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办是随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，“我们紧急调整了生产计划，积极补货。”（澎湃）

7 欧莱雅2024年销售额同比增长5.6%

2月7日消息，当地时间2月6日，欧莱雅披露2024年全年业绩：销售额为434.868亿欧元，同比增长5.6%；营业利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%，营业利润率达到创纪录的20.0%。（界面）

8 雅诗兰黛开启运营变革 中国团队将直接向集团总裁汇报

雅诗兰黛披露，2025财年第二季度净销售额下滑6%至40.04亿美元，净亏损5.8亿美元，同比由盈转亏。虽然集团对目前的业绩并不满意，但公司相信“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略愿景将引领公司实现恢复可持续销售增长的目标，并在未来几年实现稳健的两位数调整后营业利润率。关于中国业务，子品牌The Ordinary将于本月正式推出，樊嘉煜（Joy Fan）将继续领导集团在中国大陆的业务，并加入管理团队，直接向司泰峰（Stéphane de La Faverie）汇报。

9 百胜中国2024年总收入113亿美元

2月7日消息，百胜中国披露2024年第四季度及全年财务业绩。2024年第四季度，百胜中国总收入同比增长4%至26亿美元；经营利润同比增长36%至1.51亿美元。2024年全年来看，百胜中国总收入同比增长3%至113亿美元，创分拆上市以来新高；经营利润同比增长5%至12亿美元。

10 元气森林唐彬森发内部信：要日拱一卒 不再走捷径

1月26日消息，唐彬森今日发布一封全员信，他在信中透露，这一年”公司节奏比往年体感上快了不少，取得了行业平均增速4倍的增长。“但并未展开谈论更多，反而大篇幅反思，多次强调”慢就是快“的经营节奏。他强调公司要”日拱一卒“，引用的正是任正非的那句“华为像一只大乌龟，25年慢慢爬，全然不见路旁鲜花……”唐彬森说，“表象缓慢却持续的增长比短期快速涨幅更具现实意义。”（36氪未来消费）

# 其它 #

1 商务部：一季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势

商务部新闻发言人何咏前表示，中国国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着消费品以旧换新政策加力扩围，各类消费促进活动有序开展，一季度消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。据商务部商务大数据监测，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，消费市场实现平稳开局。同时，春节期间的商品消费和服务消费均呈现明显增长。商品消费方面，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。服务消费方面，春节假期国内出游总花费6770亿元，同比增长7%；国内出游5亿人次，同比增长5.9%。（证券时报）

2 顺丰同城：春节期间全场景总单量同比增长72%

2月8日消息，2025年首个“非遗版”春节落下帷幕，顺丰同城数据显示，2025年春节期间（小年至正月初七）全场景总单量同比增长72%，其中，1月23日南方小年当日单量同比增长89%，1月28日除夕当日单量同比增长81%。春节期间，商超百货单量同比增长超过180%，饮品配送单量同比增长106%，个人用户单量也实现大幅增长。在内蒙古鄂尔多斯、新疆阿勒泰、西藏林芝、广东潮州、海南万宁、云南普洱、湖南张家界等多个“非遗年味游”热门地区，顺丰同城的单量同比实现数倍增长。

3 广电总局：落实微短剧分类分层审核制度和白名单制度

2月6日消息，国家广播电视总局办公厅今天在官网发布了关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知。

其中指出，网络视听平台、小程序、投流方等播出或引流、推送的所有微短剧，均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序。节目上线前须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。

4 转转春节回收同比增长40%

转转集团数据显示，春节期间，其回收业务、线上App与线下门店订单量分别增长 40%、71%、52%。数据显示，转转平台兴趣生活类商品回收订单量春节同比增长188%，其中家电类商品回收订单量增长超300%，路由器、电吹风、吸尘器、空气净化器、电视盒子成春节回收热门产品。值得关注的是，伴随金价持续上涨，黄金回收在春节期间迎来一波高峰，转转春节期间黄金回收同比增长75%。