2025年春节线上电商火爆，零售与网上零售实现双增长

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作者：环球网
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【环球网科技报道 记者 王楠】2025年春节期间，我国线上电商市场展现出了前所未有的活力与潜力。据商务部最新数据显示，全国重点零售企业在春节期间的销售额实现了稳步增长，而网上零售额更是以5.8%的同比增长率，成为了节日经济的亮点。

值得一提的是，从历史数据对比来看，快递业务量与网上实物消费金额的增速走势高度吻合。据国家邮政局权威发布，2025年春节期间（1月28日至2月4日），全国范围内揽收的快递包裹数量达到了惊人的11.45亿件，同比增长31%。这一增速不仅远高于2024年规模以上快递业务量的21.5%同比增速，更从侧面反映了春节期间网上实物消费的极高热度。

在线上电商平台的众多品类中，家电、通讯器材等耐用消费品在“以旧换新”政策的强力推动下，销售额实现了大幅增长，同比增长率超过10%。这一政策的实施，不仅有效促进了消费升级，也为电商平台带来了可观的销售业绩。各大电商平台纷纷抓住这一机遇，推出了一系列丰富多彩的促销活动，吸引了大量消费者前来选购。人们趁着“国补”的东风，纷纷更新自己的手机和数码潮电装备，使得门店春节期间通讯品类的销售额表现尤为亮眼。

以重庆京东MALL杨家坪店为例，春节期间，该门店的手机、数码、平板电脑等区域人潮涌动，受到了消费者的热烈欢迎。许多顾客都趁着“国补”的优惠力度，前来选购心仪已久的产品。这一政策的实施，不仅大大降低了消费者的购买成本，也进一步激发了市场的消费需求。此外，值得一提的是，京东MALL在过去一年中持续扩张，不仅在天津、大连、青岛、广州等城市陆续开出新店，2025年还将在北京南三环和双井地区落地两家新店。

除了京东MALL的通讯品类销售火爆外，节假日带来的家庭消费需求也极大地拉动了生鲜电商平台的生意。据叮咚买菜相关负责人介绍，除夕前一天至大年初二期间，由于走亲访友、在家聚餐等需求的激增，叮咚买菜平台上的鲜活水产、肉类、水果礼盒等商品销售实现了大幅增长。特别是用户对大规格商品的需求明显提升，规格集中在700g—1kg以上的商品备受青睐，这既体现了消费者对性价比的追求，也反映了他们为春节年夜饭、聚会等场合做准备的细心与周到。

在叮咚买菜平台上，春节期间的水产销售同比增长了3倍以上，猪肉类商品整体销售也实现了2倍的增长。同时，受走亲访友等因素的影响，平台的水果礼盒等销量在春节期间也大幅上涨了60%。这些数据不仅充分证明了节假日期间家庭消费需求的旺盛，也彰显了生鲜电商平台的巨大市场潜力和无限商机。

业内人士对此分析指出，2025年春节线上电商的火爆表现，不仅是对过去一年我国电商市场发展的有力证明，更是对未来电商市场持续稳定增长的美好预示。随着消费者对线上购物体验的不断提升和电商平台的不断创新发展，我国电商市场有望迎来更加繁荣的发展前景。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的电商相关企业数量已超过2527.5万家。其中，2024年新增注册相关企业数量高达约808.8万余家，创下了历史新高。从企业注册数量趋势来看，近十年间，电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到了顶峰。这一数据不仅反映了我国电商市场的蓬勃生机，也为未来电商市场的持续发展奠定了坚实的基础。