日媒:iPhone神话在中国破灭;库克:不担心;到底谁在说谎?

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作者：微信文章
当苹果最新财报以1243亿美元创纪录营收惊艳全球资本市场时，大中华区11.1%的同比跌幅却犹如一盆冷水。

这已是库克七年来第二次面临"中国预言"的考验，这位掌舵者的判断将如何影响科技巨头未来航向？

一、冰火两重的财报。

苹果新财报，向市场展示了令人目眩的数字：总营收同比增长4%至1243亿美元，净利润363亿美元同样保持4%增速。其中iPhone业务以691.38亿美元收入成为绝对支柱，仅微降0.8%。

然而这份光鲜成绩单背后却藏着一根刺——大中华区营收同比下滑11%，录得185.13亿美元。

这个曾贡献苹果25%营收的核心市场，正经历着七年来最剧烈的震荡，已下降至17%。



回望2018年股东诉讼风波，库克此刻的"渠道库存调整"解释能否经得起时间考验？

二、全球版图暗流涌动。

在全球市场分化的拼图中，北美、欧洲市场持续稳健，印度等新兴市场展现强劲增长。

但中国市场的剧烈波动正在改写竞争格局：日经新闻数据显示，2024年iPhone在华出货量锐减20%，相当于一年流失900万用户。

这种反差映射出两个平行世界：当苹果在多数市场享受创新红利时，在中国这个全球最大的智能手机竞技场，本土品牌的崛起正在重塑游戏规则。

华为携麒麟芯片强势回归，小米OV加速高端化布局，折叠屏技术迭代速度已超越国际同行。

三、"后智能手机时代"的中国竞争。

中国市场的特殊性在于，这里不仅是消费市场，更是技术创新策源地。三个关键转折点值得关注：

技术代差消弭：国产供应链在屏幕、影像、快充等领域实现反超；

生态闭环成型：鸿蒙系统用户突破8亿，构建软硬一体护城河；

需求迭代加速：平均换机周期延长至43个月，倒逼体验革命。

库克去年数次访华的行程密度，暴露了苹果的焦虑。

但AI战略在中国市场的落地迟滞，叠加iOS生态创新乏力，让"渠道调整"的解释显得单薄。

IDC最新预测显示，2025年中国600美元以上高端机市场份额将突破30%，这一事实，也直接否定了中国市场存在严重消费降级的事实。

四、创新困局与地缘迷雾。

苹果面临的挑战远不止市场竞争。

特朗普政府可能推行的对华关税政策，犹如达摩克利斯之剑高悬。更深远的影响来自技术路线分歧——当中国厂商押注卫星通信、端侧AI时，苹果的Vision Pro尚未打开消费级市场。

值得玩味的是，在华为遭遇断供的2019-2022年间，苹果在中国高端市场的占有率曾飙升至82%，如今这个数字回落至67%。

这一事实，揭示出华为包括国内技术自主权觉醒带来的市场重构。正如Counterpoint分析师所言："中国消费者不再为logo买单，他们需要看得见的技术话语权。"

当库克在财报电话会议中强调"对中国市场长期信心"时，一场又一场的技术之争还在继续。

或许正如《华尔街日报》的尖锐评论所说："苹果需要明白，在中国市场，神话的保质期正在以中国速度缩短。"

全球科技产业的权力转移，正在库克手中这份财报的褶皱里产生。

而另一个真正的主角“中国玩家”已经悄然登场……