“影视＋文旅”融合需行稳致远

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作者：红网·红视频


□黎思佳（长沙理工大学）

春节期间，CMG第三届中国电视剧年度盛典在总台央视综合频道（CCTV-1）播出，21项年度荣誉揭晓，“影视文旅消费融合年”启动。（2月4日极目新闻）

影视剧以其生动的故事情节和场景设置，将拍摄地的自然风光和独特文化展现得栩栩如生，让观众在享受视觉盛宴的同时，也对拍摄地产生了浓厚的兴趣与向往。这种由影视剧引发的旅游热潮，不仅为当地经济发展注入了强劲动力，更为文旅产业带来了新的活力和增长点。

从《狂飙》让广东江门名声大噪，到《去有风的地方》掀起云南旅游的新热潮，这些成功案例无不证明了影视剧在推动文旅产业发展中的巨大潜力。去年以来，凭借优质剧集的广泛传播和深入人心的影响力，“影视+文旅”模式释放了前所未有的经济活力。《我的阿勒泰》的热播，阿勒泰地区仅2024年上半年接待游客数量达1846.64万人次，同比增长约30%；而《日光之城》则助力拉萨文旅市场，在2024年国庆期间接待游客198.91万人次，同比增长7.45%，旅游总收入达到9.51亿元，同比增长6.73%。

随着“影视文旅消费融合年”的正式启动，这一趋势对影视行业而言，无疑是一个拓展创作视野、挖掘商业价值的新机遇；对文旅行业来说，则是一个增强品牌魅力、吸引更多国内外游客的绝佳时机。同时，这也意味着广大消费者将有机会享受到更加多元化、高品质的文化旅游产品和服务，进一步丰富了人们的精神文化生活。

然而，影视与文旅的融合并非一蹴而就，而是需要深度的挖掘和创新性的手段。在这一融合过程中，我们面临着诸多挑战和问题。例如，如何确保拍摄取景地的硬件设施能够承载大量游客的涌入？如何借助影视剧的引流效应，推动城市空间改造和基础设施的升级？这些都是地方政府、文旅企业以及运营管理者需要深入思考和长远规划的问题。只有不断完善和优化相关配套设施和服务，才能确保影视与文旅产业的融合发展能够持续稳健地向前推进。

在这一融合发展的过程中，我们也看到了许多成功的案例和模式。横店影视文化小镇便是一个典型的代表。作为集影视旅游、度假、休闲、观光于一体的大型综合性创意旅游综合体，横店影视小镇不仅推动了影视产业的飞速发展，更带动了其他衍生产业的繁荣。通过影视IP的延展和产业的深度融合，横店影视小镇形成了“演艺+教育+旅游”的多元化文旅产业布局，实现了产业价值的最大化。这一成功的发展模式，不仅为影视与文旅产业的融合提供了宝贵的经验借鉴，更为文化产业的发展注入了新的活力和动力源泉。

展望未来，“影视文旅消费融合年”的正式启动，标志着影视与文旅产业融合发展的新征程已经开启。在这一进程中，我们需要不断创新和探索新的融合方式和手段，推动影视与文旅产业的深度融合和协同发展。同时，我们也需要加强相关配套设施和服务的建设和完善，提升游客的旅游体验和文化生活质量。只有这样，我们才能真正实现影视与文旅产业的互利共赢和可持续发展，为广大观众和消费者带来更加丰富多彩的文化旅游产品和服务，以创新与协同，来不断推动影视文旅融合行稳致远。