各地文旅“花式”出招！ “新中式”旅游，爆火！

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作者：证券时报
申遗成功后的首个春节，“新中式”旅游在这个假期格外火爆。记者梳理发现，各地文旅“花式”出招，围绕非遗推出了市集、演出、展览等形式多样的主题文化活动。

在深圳，为接住春节游客流量，深圳景区创新文娱形式、大打非遗+文旅牌。记者在龙岗区文博宫看到，英歌舞表演吸引了许多游客，受访的游客对这些展现民风民俗的表演赞不绝口。与此同时，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气。根据旅游平台飞猪的数据，纵观假期以来的国内旅游热门目的地，深圳排名全国第七。

（深圳龙岗区文博宫，游客对展现民风民俗的表演赞不绝口。吴家明/摄）

记者从多家旅游平台获悉，作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选，多地的文旅地标成为游客的“心头好”。

记者梳理发现，在河南许昌曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等文旅地标，非遗正成为吸引游客的“金字招牌”。据初步统计，春节假期前3天，曹魏古城日均客流量10万人次以上，带动餐饮、购物等消费同比增长10%以上。1月30日，丽江古城景区单日接待游客量接近20万人次，丽江古城有31个文化院落，假期期间文化院落每天延长开放时间到22点。

其实，早在春节假期前，多项非遗体验热度就已暴涨。美团旅行数据显示，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

“春晚带火了四大城市热”也成为热搜话题，重庆、武汉、拉萨、无锡都是热门旅游目的地，人气爆棚。据央视新闻报道，这四座城市，为今年总台春晚分会场所在地。重庆的巴渝风情、武汉的楚风汉韵、拉萨的雪域文化、无锡的江南水乡在春晚舞台上精彩亮相，不仅惊艳了各地观众，还带动了当地旅游热潮，吸引游客到“春晚同款”地标打卡。

日前，国务院新闻办公室举行新闻发布会，文化和旅游部产业发展司有关负责人在会上介绍保障春节文旅市场供应、促进节日消费有关情况时表示，当前，旅游过年、过文化年已经成为新的年俗，2025年是春节申遗成功后的首个春节，放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化旅游等消费需求将集中释放。

为传承弘扬春节文化、丰富人民群众的精神文化生活，文旅部组织开展的“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动已经拉开帷幕，具体包括七大板块，27项主题活动。在丰富节日文旅供给方面，将推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动。例如，举办“赏年画过大年”“古城过大年”“点亮中国灯”蛇年灯会灯彩展示，“赶个年味集”蛇年非遗大集、欢乐冰雪旅游季、“游购乡村”迎春活动。

有分析人士表示，“新中式”旅游的“新”主要是更强调个性化，更强调旅游过程的体验，尤其是和文化遗产、非物质文化遗产结合起来，旅游体验正在不断更新，而且越来越多的外国朋友来华旅游，开始有着更为深度的文化属性的要求，助推着旅游形态的整体性更新。

责编：李丹

校对：廖胜超


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