Meta、苹果旗舰头显纷纷停产!价格与体验失衡是最大硬伤?

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作者：微信文章


来源：雷科技AI硬件组 | 编辑：失魂引
降价三分之一依然没人买，Quest Pro头显无奈之下接受了最终命运——全球停售。FaceBook自更名为“Meta”并全力投身元宇宙浪潮以来，便一直在尝试打造能够联通元宇宙的设备。2022年10月Meta推出了旗舰头显Quest Pro，售价高达1499.99美元（约合人民币10990元）。因销量不佳，2023年7月该产品降价至999.99美元（约合人民币7330元）。然而降价后的Quest Pro销量依然不达预期，Meta无奈之下只好停售这款产品。据TrendForce估算，2024年全球VR/MR头显销量约为960万台，同比增长8.8%，其中Meta的市场份额高达73%。不过Meta头显的销量依赖299.99美元（约合人民币2190元）的Quest 3S。TrendForce还指出，Meta提前发售Quest 3S，暂停了旗舰头显Quest Pro 2的研发工作，将产品重点转向经济性。


（图源：TrendForce）无独有偶，科技巨头苹果在旗舰头显领域同样遭遇困境。天风国际分析师郭明錤此前爆料，苹果将2024年Vision Pro的销量预期从70万~80万台下调至40万~45万台。不仅如此，外媒The Information报道称苹果会在2024年底停产该设备，并且第二代Vision Pro的研发工作也已暂停，计划在2025年推出更实惠的智能头显设备。

Meta和苹果在全球互联网行业地位举足轻重，软硬件产品拥有庞大的用户群体，品牌影响力不容小觑。然而，这两家企业的旗舰头显设备均以失败告终。


价格与体验失衡，

高端头显深陷困境

针对头显设备，行业提出了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等概念，并根据不同用途和定位，推出了大量产品，其中旗舰头显往往与高价画等号。价格高意味着预算有限的消费者被排除在目标群体之外，缩窄了产品的受众群体。Quest Pro和Vision Pro均存在价格过高的问题，上千美元的价格，即便在人均工资更高的美国，能够接受的消费者也十分有限。也正因如此，这两家公司才会放缓研发下一代旗舰产品的速度，将更多精力投入到中低端产品的研发工作中。


（图源：Meta）价格贵不是问题，问题是旗舰头显未能提供与之相匹配的功能和体验。尽管厂商不断营销VR、AR、MR等概念，但在消费者眼中，现在头显设备说白了就是头戴式显示器。到电商平台随便点开几款产品就会发现，介绍页面普遍宣传产品相当于3米~5米外100英寸~300英寸的显示器，可以让用户独享大屏。基于此，不少机构的统计口径已经把AR和MR混淆。没有杀手级应用的头显设备，实用价值自然大打折扣，唯一的优势在于便携性，在飞机、地铁等环境下，用户依然可以沉浸在大屏世界中。其次，专注于视频显示的VR设备，在VR游戏、视频领域能够为用户提供更具沉浸感的体验。其他方面，智能头显设备则明显不如大屏电视，而国内电商平台1000元~2000元价位已有不少55英寸左右的4K高清智能电视可选。当前头显设备在佩戴和使用方面也存在许多问题，如部分产品未单独配备电池，需要连接手机使用，有线连接不太方便，还可能降低手机的续航，支持的App极少；自带电池的产品又会导致设备过重，增加鼻子、耳朵的负担。The Verge主编Patel表示，Vision Pro太重了，且重量集中在前方，长时间使用会感觉脸部压力很大。在实际体验中小雷还发现，使用头显时眼睛更容易感觉到累，极易产生不适感。

数倍的价格，却无法带来远超中低端产品的使用体验，旗舰头显设备沦为“富哥的玩具”，是行业普遍存在且企业必须面对的难题。仅提升显示效果，难以吸引更多消费者购买。


头显产业的最大拦路虎，

依然是生态？

IDC数据显示，元宇宙泡沫破裂后，头显行业经历了一段时间的低谷期，直到今年第三季度市场才逐渐回暖，该季度全球VR/AR设备销量同比增长12.8%。IDC预测，混合显示会成为未来智能头显设备的最大类别，部分场景下逐渐取代增强现实设备，预计2025年出货量可达770万台，同比增长21.7%。尽管头显设备经历了一段时间的沉寂期，但仍拥有无限的前景。对于企业而言，高端或中低端市场都不能放弃，旗舰产品通常代表着企业技术实力的巅峰，不但利润空间更大，还能起到秀肌肉和辅助营销的作用。


（图源：Meta）中低端产品则是提升销量和赚钱的关键，无论是苹果还是Meta都要重视。iPhone价格高昂但销量依然稳居前三是因为，今天手机几乎是生活必需品，哪怕经济实力不够强，咬咬牙买一台也没有问题。头显设备却并非必需品，就连库克也承认，Vision Pro不是面向大众的产品。若头显设备价格较低，普通消费者可以考虑买一台体验，若价格太高，普通人大概率会放弃购买。实力不足的头显厂商可以放弃高端市场，但任何头显厂商都不该放弃中低端市场。除了主打沉浸式视觉体验的VR设备，增强现实、扩展现实、混合显示等设备，都需要丰富的应用生态支持，才能带给用户多样化的体验，从而吸引到更多消费者。旗舰产品更需要充实的应用生态，才能让空间感知相关的硬件和高性能芯片发挥出应有的价值，带给用户远超普通产品的体验。体验方面与中低端产品拉开差距，是旗舰头显吸引消费者的核心要素。然而截至2024年8月，VisionOS应用商店内的App数量仅2500+款，远远无法与Android、iOS相比。目前旗舰头显功能与普通产品过于接近，无法体现出本身的价值和独特性。


（图源：苹果）开发者为头显设备开发App的前提是，头显设备拥有足够的用户规模，能够向开发者提供盈利空间，中低端产品则是快速提升销量，进而增加用户群体的关键。为满足用户对应用生态的需求，前段时间谷歌推出了Android XR系统，将联合三星打造头显产品，与Meta、苹果竞争。该系统未来或将在智能头显设备上普及，搭配高通、联发科的智能穿戴芯片，为用户提供全套软硬件解决方案。Android XR的到来预示着，配备高性能芯片和电池，可脱离手机使用的头显更符合行业趋势和消费者的需求，生态则是决定产品成败的关键。不过此类产品的人体工学设计、外观、重量、操作逻辑等方面，还需要厂商斟酌，优化消费者的使用体验。


头显取代智能手机？

言之尚早

1999年，摩托罗拉推出的A6188被认为是智能手机鼻祖，2007年苹果发布的第一代iPhone则正式拉开了智能机时代的帷幕。如今智能手机已融入我们的生活，但同质化现象愈发严重，折叠屏已经是近几年最大的改变。智能手机之后，下一个划时代的电子产品会是什么？头显无疑是人气极高的答案。尤其是在2021年元宇宙概念爆火后，无数企业争相杀入头显行业。东吴证券表示，头显行业经历VR、AR等形态后，会发展成MR，最终取代手机。就技术而言，现阶段头显设备与元宇宙概念相差甚远。但元宇宙泡沫破灭后，头显行业仍在快速发展，经历过低谷期后还能重攀高峰，证明消费者、投资者、企业依然看好头显行业。头显行业走向成熟的关键，在于技术突破。例如，通过电池技术的升级迭代，降低头显设备重量、提升设备续航；芯片技术的升级，则可以提高设备的性能，从而完成更多任务，令其告别对手机、PC等设备的依赖。


（图源：Meta）智能头显仍处于行业发展的前期阶段，任何企业都有机会，同时也是企业积累技术底蕴的时间。未来行业迈向成熟，难免会有大量企业被淘汰，唯有技术经得住消费者和市场考验的品牌，才能笑到最后。智能头显企业需要高端和中低端市场全方位布局，通过高端产品探索配置和体验上限，并以物美价廉的中低端产品抢占市场，满足消费者的需求，分蛋糕和做大蛋糕同步进行。高端产品所应用的技术，还可以慢慢下放至中低端产品，从而提高中低端产品的竞争力。至于诸多机构预测的智能头显取代手机，现在看来难度很高，恐怕只有脑机技术成熟，用户可以通过思维随意操控设备，且智能头显设备如普通眼镜一样轻便，才有可能取代智能手机。将手机的功能复刻到头显设备，已是今天消费者最大的期待。未来智能头显设备的发展方向如何，还要看接下来十年内，会出现哪些技术变革。


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