德国圣诞购物季表现平平，零售业寄希望于“年末销售高峰”

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年末传统上是零售业销售额最高的时期。今年的圣诞节销售季整体表现尚可，但商家们并不完全满意。然而，对于最后的销售冲刺，仍有一些谨慎的乐观情绪。



据德国零售业协会（HDE）表示，在第四个圣诞节前周，德国零售业略有起色。这一数据基于对300多家零售企业的最新趋势调查。调查显示，比起上一周，有更多商家对圣诞节销售的表现感到满意。四分之一的企业表示对现阶段的销售情况感到满意。然而，超过一半的受访者仍表示不满，尤其对上周六的销售情况感到失望。

HDE总经理斯特凡·根特（Stefan Genth）指出：“在节日前的最后几天，圣诞购物季略有加速。第四个圣诞节前周的销售情况总体好于前一周。”他还表示，在第四个圣诞节前周的销售日以及圣诞节前的几天，零售业通常会达到全年销售的高峰。然而，今年的大规模消费热潮仍未出现。

调查显示，娱乐电子产品、玩具、钟表与珠宝以及图书领域的商家报告称，销售情况好于平均水平。然而，大多数企业对前几周的销售表现感到失望。对于从现在到年底的销售日，零售业持谨慎乐观态度。

“通常，圣诞节前的几周过后，紧随其后的年末销售高峰能够推动销售额继续增长。圣诞节期间和年末几天的销售可能会进一步提振今年的圣诞节业绩，”根特表示。他补充说，这一趋势主要得益于现金和礼品卡作为圣诞礼物的使用。

今年11月和12月的圣诞销售季，HDE预计总销售额将达到1214亿欧元，比去年增长1.3%。