渠道对iPhone 16控货控价,首销日promax在二级市场可溢价800-1200元 | 深网

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作者丨安然  编辑丨叶锦言

出品丨深网·腾讯新闻小满工作室



9月20日上午iPhone 16系列正式开售，首批在官网预定付款的用户可凭借身份证去苹果官方旗舰店取货。据《深网》获悉，后期在苹果官网预定的用户要等到10月中旬才能拿到手机。

在某苹果官方旗舰店门口，除取手机的用户外，还有部分拿着多台iPhone 16 Pro Max的黄牛等在门口。“iPhone16 Pro Max（512GB）沙漠金现场拿货需要加价1000元，原色的需要加价600元。我们也是从用户手里收货，一台手机也就赚200元。”有黄牛对《深网》透露。



某苹果官方旗舰店门口

据《深网》了解，在手机二级市场，目前iPhone 16和iPhone 16 Plus很少有用户询价。iPhone 16 Pro，比较抢手的型号例如钛金属原色512GB版本，钛金属白256GB、512GB、1TB版本、钛金属黑色1TB可能会有用户愿意溢价购买。目前仅iPhone16 Pro Max有800至1200元的溢价。



与往年iPhone 新品发售后就牵动着二级市场批发商敏感神经不同，今年二级市场对iPhone 16系列销量和溢价不报太大希望。

“上游渠道报团控货、控价，导致iPhone16 系列溢价的空间太小了，再叠加用户理智消费和苹果官网及京东等电商截流，今年iPhone16系列在二级市场溢价不高。”有二级市场批发商对《深网》透露。



新款首销控货控货
promax可溢价800-1200元

“不少用户都是在苹果官网和京东等电商平台预定iPhone16 ，今年线下预定的客户明显减少，而且目前仅有iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max有溢价，溢价也不高在800-1200元左右。”某中部省会城市苹果二级市场经销商对《深网》透露。

与去年相比，今年苹果对iPhone16系列实施严格的控货控价措施，这也是二级市场批发商对靠iPhone16 系列赚钱不报太大希望的原因之一。

“为避免出现iPhone15和iPhone15 Plus破发（跌破官网价）情况出现，苹果今年对新款首销实施分货制，天音控股等苹果国内核心代理商对渠道控货，窜货会被罚款。”有知情人士对《深网》透露。

而有二级市场批发商对《深网》表示，“批发市场以量取胜，现在各种渠道管控，下游分销市场没量没溢价，二级市场现在仅能维持温饱。”

苹果核心渠道商对iPhone16产品控货控价，反而是抢到首销的个人买家在某二手平台转手iPhone16Pro Max等产品，溢价在500-1000元左右。

为避免个人用户倒卖 iPhone 16情况出现，苹果官网规定每位顾客限购2部 iPhone 16 Pro和2部iPhone 16 Pro Max。

此外，有手机商家对《深网》透露，“目前真实购买iPhone 16手机的用户并不多，不少用户仅限于咨询价格，有换机需求的用户更倾向于等双十一大促等节点购买。”



线下店预定减少
京东等电商抢走不少生意

用户消费趋于理性，上游渠道抱团控货控价仅是今年二级市场批发商对iPhone 16系列不报希望的原因之一。在部分线下手机渠道商看来，京东、天猫等电商也冲击了线下手机销售。

据《深网》观察， 京东、天猫、拼多多等电商平台都参与了iPhone 16的预售。其中，苹果京东自营旗舰店的会员可以保价至11月11日；拼多多和淘宝天猫平台都开启了百亿补贴活动。

拼多多百亿补贴对iPhone16系列部分机型和颜色实施立减400元活动。比如 iPhone 16 Pro（128GB）在拼多多百亿补贴抢优惠券后直降400元；iPhone 16plus（粉色）256GB版本的直降400元，抢券后直降800元。

需要指出的是，拼多多百亿补贴优惠活动仅限于用户使用多多支付购买，相当于花400元为多多支付拉新。



天猫Apple Store官方旗舰店则为新品提供了24期分期免息。此外，通过以旧换新购买新iPhone，天猫额外至高补贴1200元。



iPhone 16 首周销量或低于预期

对于iPhone 16的出货量，有消息称，苹果已向零部件厂商下达的初始订货量约为8800万-9000万部iPhone 16的消息，较iPhone 15初始订单8000万部高出约10%。

不过，由于多数 iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro max要9月底至10月中旬才发能发货，市场预测iPhone 16 首周销量或低于预期。

天风国际证券分析师郭明錤曾预测，苹果 iPhone 16 系列首周销量为 3700 万台，相比较 iPhone 15系列销量同比减少 12.7%，其中一个重要原因是 iPhone 16 Pro系列的销量低于预期。

9月19日，郭明錤在x平台发布推文表示，“目前已经有苹果公司员工，通过员工折扣价格购买苹果 iPhone 16系列。过往新款iPhone发售后，员工通常需等待数周才能购买，这可能是另一个iPhone 16初期需求低于预期的征兆。”

对于 iPhone 16的销量，IDC研究总监 Nabila Popal也持谨慎态度，“Apple智能技术在维持现有用户基础和吸引新用户方面具有重要性，但真正的增长可能需要等到Apple智能技术的进一步发展和市场接受度提高。”

Nabila Popal进一步提到，尽管iPhone 16有Apple Intelligence等亮点，但没有实质性地影响苹果在中国市场的增长率，这表明苹果在中国市场的增长可能面临一些挑战。























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