“去中国化”还是“更中国化”?苹果CEO库克的选择耐人寻味

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作者：微信文章
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11月25日，苹果CEO库克现身第二届中国国际供应链促进博览会（链博会），这是他首次现身链博会，也是今年第三次到访中国。库克在现场表示：“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”苹果展台的展板上也赫然写着：“Apple的200家主要供应商中有超过80%在中国生产。” 这番表态，与苹果此前积极推动供应链“去中国化”的举动形成鲜明对比。

一年三赴中国，库克频频对华“示好”

今年3月，库克开启2024年首次中国行，为苹果上海静安Apple Store零售店揭幕。据悉，这家门店的总投资超过8340万元，规模和投资水平仅次于纽约第五大道的Apple Store，为中国市场规格最高的旗舰店。

库克当时还与三大供应商代表——比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕进行了会面交流。库克表示，对于苹果的供应链来说，没有比中国更重要的地方。



左起：长盈精密总经理陈小硕、蓝思科技董事长周群飞、美国苹果公司首席执行官库克、比亚迪董事长王传福

到了10月，库克专程赴京。他在与中国工信部官员会面时表示，苹果公司愿意积极把握中国对外开放的机遇，持续加大在中国的投资，助力产业链供应链高质量发展。双方还就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。

中国市场成就了苹果，这不是一句空话。庞大的人口红利、优越的政策环境和日益壮大的中产阶级，让中国成为苹果最大的海外市场和最重要的生产基地。然而，就在双方合作共赢、苹果赚得盆满钵满之际，它却开始积极推动供应链“去中国化”，这无疑是一次令人寒心的“变脸”。

“去中国化”战略碰壁，苹果被迫“掉头”

从2019年开始，苹果就试图将生产线转移至印度、越南等国家，并逐步移除部分中国大陆企业，似乎在为与中国“脱钩”做准备，但这条路并不顺利。



据悉，苹果公司的目标是在印度生产25%-30%的iPhone，为此富士康也跑到印度去建厂，承接苹果的订单。想象很美好，实际操作下来却很“骨感”。印度制造的iPhone15系列因质量问题遭遇退货潮，iPhone15系列也因此被迫大幅降价。

苹果不得不紧急“掉转船头”，重回中国大陆“避风港”。今年，苹果已将部分产能转回中国大陆代工厂，比亚迪、立讯精密等大厂已加入iPhone16供应链，成为苹果公司最新的代工伙伴。

然而，市场机遇转瞬即逝，苹果公司一番“迷之操作”后，当下在中国的市场份额已持续下降。

国产品牌崛起，苹果失位

当地时间10月31日，苹果公司对外公布了其截至9月28日的第四财季财报。财报显示，该季度苹果实现营收949.3亿美元，这一数字超过了分析师此前预估的943.6亿美元，同比增长幅度达到了6%，净利润方面则收获了147.36亿美元。

最新财报看起来很亮眼，然而，这份“成绩单”却掩盖不住苹果在中国市场的颓势。大中华区营收不仅低于预期，甚至比去年同期还略有下降。更扎心的是，2024年第三季度国内智能手机市场份额排名前三的厂商均为国产品牌，分别为vivo、OPPO（一加）和小米，苹果在中国智能手机市场的份额已经跌出前五，沦为“others”。



iPhone16系列

或许是为了挽回中国市场，苹果在今年的“双11”电商节中，将当时发布仅1个月的iPhone16系列全系降价，而这也是苹果新机发布以来官方渠道首次降价。去年iPhone15系列虽然是发布后近4个月才降价，但当时已有苹果直营店销售人员称“这种新机全系降价情况几乎从未有过”。

重振中国市场，或许是库克加大来华力度的重要因素之一。

承认现实：苹果，真的离不开中国！

此次库克亮相链博会，并公开赞扬中国供应链的重要性，被视为苹果向中国市场“示好”的重要举动。这也凸显了中国在全球供应链中的关键地位，以及苹果对中国市场的深度依赖。

本届链博会以“链接世界，共创未来”为主题，旨在加强全球产业链合作。在全球产业链面临“断链”“脱钩”风险的背景下，来自69个国家和国际组织的近700家展商齐聚于此，共同探讨合作共赢之道。

值得一提的是，苹果公司已连续两年参展。



首届中国国际供应链博览会上的苹果展位

库克在链博会上的表态，映衬着苹果展台展板上的文字——“80%的主要供应商在中国生产”。与其说苹果是在向中国“示好”，不如说是在承认现实：苹果，真的离不开中国！当一些企业还在纠结“去中国化”的时候，苹果却用实际行动证明了中国制造的不可替代性。那么问题来了，苹果的“中国故事”，其他想要“去中国化”的企业读懂了吗？

作者丨聂倩玉

排版丨李烁

编辑丨赖晨璐

审校丨黄海宁

监制丨李璨



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