德国人到底把钱花在什么地方？

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智能手机被认为是身份的象征。但现在德国人对手机的需求正在下降。然而这并非唯一有可能陷入危机的行业。

手机已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。今天的智能手机集电话、相机、导航和移动办公于一体。最新型号高品质手机不再只是一种通讯手段；它们代表着技术创新、奢华和成功，因此也是一种身份象征。



对新手机的兴趣大幅下滑

手机制造商近年来在德国取得了良好的业绩。然而经历了疫情期间的强劲销售之后，智能手机市场目前正陷入停滞。 2022 年新的智能手机销量为2160 万部，一年后这一数字降至 1970 万部。Hase+Igel 的人工智能专家的分析表明，下降趋势可能会持续下去。



Hase+Igel 公司评估了Google 搜索并查看 806 个代表性术语，这些术语可以统计预测 35 个最大行业的消费者需求。近年来，该公司评估了超过 200 亿次搜索查询。他们假设，某个行业的在线搜索量减少，将对销售产生影响。

Hase+Igel 公司表示， “自高通胀开始以来，我们看到了智能手机增长趋势的中断，这种下降趋势自通胀下降以来并没有平稳过渡，反而在一年多的时间里一直在加速。”可能是因为人们使用和购买手机的行为发生改变。消费者现在使用手机的时间更长了， 因为电池寿命延长了，而且新手机的价格最近再次上涨。 根据消费者研究协会的数据，去年德国新智能手机的平均价格为 701 欧元，比前一年上涨了 10%。

Hase+Igel的数据显示，智能手机市场的下滑趋势可能会持续。2023年第四季度对手机搜索量约为2.7亿次。专家预测 2024 年 10 月至 12 月期间的咨询量约为1.5 亿次，萎缩超过40%。具体来说，只有廉价手机市场中观察到搜索的增长，而长期不受危机影响的高端市场正在陷入亏损，中档手机的搜索量下降最为明显。


对旅游的热情得到补偿

Hase+Igel 的专家还研究了旅游业的数据。旅游业在疫情期间遭受了巨大损失，但最近业务又有所回升。许多德国人已经补偿了缺失的旅行经历。 今年夏季，德国供应商 TUI 的预订量增长了 6%。 然而，数据显示，人们对全包度假的兴趣明显再次下降。尽管去年第四季度Google的相关搜索超过 270 万次 ，但专家预计 2024 年 10 月至 12 月期间的查询量仅为 240万次左右。



同期，人们对酒店住宿或 Airbnb 等租赁住宿的需求却在增加。 “休闲领域中体验更便宜的趋势仍在继续：单次住宿和短期出行变得越来越受欢迎，而不一定需要走很远的户外活动最受欢迎。

大件家具消费要等到冬季

德国家具行业在2024年上半年已经感受到了消费者低迷情绪的影响。德国家具业协会日前公布，今年1月至6月，家具企业的销售额比去年同期减少了百分之十。不过，该协会会长Jan Kurth 预计今年年底将出现小幅复苏。他说，传统上，人们会在秋季将布置家居列为关注焦点，取代了夏季占主导地位的旅行话题。



然而，人们所期待的复苏不太可能弥补上半年销售额的下降。 Kurth 预测：“在此背景下，我们假设 2024 年全年销售额将下降 7% 至 9%。”

Hase+Igel 的观察也类似。他们预测 2024 年最后一个季度的家具需求将在去年同期的基础上增长 5% 左右。 “经过长期的紧缩政策，人们会相对愿意装修和维护自己的居住环境。”

前景整体悲观

然而原则上，专家认为德国消费环境出现消极发展。 数据专家开发的模型使用人工智能算法来识别模式和趋势，预测 2024 年第四季度所有观察行业的需求将比 2023 年第四季度下降 8%。

团队负责人表示：“从需求趋势来看，年底经济复苏的希望渺茫。”去年的消费本就低迷，他预测，今年的消费将比去年进一步大幅下滑。目前特别明显的趋势是，人们正在避免或推迟大额消费。


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德国人在消费方面的趋势，正如您所提到的，似乎正在经历一场转变。尽管智能手机曾被视为身份的象征，但目前对它们的需求却在下降。这种现象可以归因于多种因素，包括经济的不确定性、消费者心理的变化以及市场饱和等。

智能手机不仅仅是一种通讯工具，现在的手机集成了许多功能，如拍照、导航及办公等，已经成为现代生活中不可或缺的一部分。然而，随着技术的不断进步和市场的高度竞争，消费者对新款手机的兴趣可能逐渐减弱。根据Kurth的预测，2024年德国手机销售额将下降7%至9%，这显示出消费者对于更换手机的意愿明显降低。

与此同时，家具需求在某种程度上有所回升，尤其是在经历了一段时间的经济紧缩后，人们愿意花费更多来改善居住环境。这种心理变化反映了人们对生活质量的重视，同时也表明了消费模式的多样化。

总体来看，专家对未来的消费形势持悲观态度。他们利用人工智能算法预测，2024年第四季度的消费需求将比2023年下降8%。这反映了消费者在面对不确定的经济环境时，倾向于避免或推迟大额消费。此种趋势不仅影响手机和家具行业，还可能波及其他多个领域。

在这一背景下，德国人将如何重新规划他们的消费行为，以及哪些行业能够从中受益，仍需进一步观察和分析。从长远来看，适应消费者不断变化的需求，将是企业成功的关键。在这样的经济环境中，提供高品质服务和个性化体验，可能是未来吸引消费者的重要策略。
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