美妆家电服饰全下滑！最终一波爆发前夜天猫618大变天

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作者：亿邦动力
【亿邦原创】6月15日20:00，2022年天猫618的第三波爆发开始了。前两波销售期过后，部分品牌已经交出了超越去年618全程的成绩，但也有不少品牌的答卷似乎并不尽如人意。

究竟谁能借势这次618？留给品牌们的时间已经不多了。

数字零售数据服务商Nint任拓提供了截至天猫第三波爆发期当晚（6月15日24:00）的品牌预估销售额（以下简称销售额）数据，此时第三波爆发已经进行了4小时。

在被统计的36个类目中，苹果、美的、海尔、欧莱雅4个品牌在单个类目中的销售额已经突破十亿，共81个品牌销售额破亿。

“亿元俱乐部”涉及手机、大家电、美容护肤、住宅家具、美容美体仪器、智能设备、运动鞋、运动服、男装女装、内衣家居服、奶粉辅食、咖啡麦片、粮油速食、酒类、洗护卫生纸、家装主材、生活电器、厨房电器等多个品类。

整体销售额排名TOP3的品牌依旧是苹果、海尔和美的。

苹果牢牢占据手机、3C数码配件、智能设备三个类目的榜首，均与第二名拉开了较大差距。苹果目前整体销售额已经迫近百亿，但较去年同期还是有轻微的下滑。

老大苹果的稳健发挥在意料之中，老二老三的竞争则相对激烈。美的利用自己在厨房电器和生活电器两个类目的优势，在第二轮结束后，整体销售额超越了海尔，暂时排名第二。

而大家电类目，海尔还是守住了榜单第一名的位置，美的暂列第二。但大家电整体销售额较去年同期有所下滑，除小天鹅外，位于大家电TOP10排行榜上的格力、西门子、海信、TCL和小米的销量相较去年均有明显下降。

厨房家电榜单美的稳居TOP1。生活电器榜单上，美的超越戴森暂居TOP4，该榜单排名前三的依旧是3位国产电器品牌添可、科沃斯和石头科技。

和大家电一样，厨房家电、生活电器两个类目较去年同期下滑明显，和预售期数据所呈现的趋势相反，几个品类没有持续爆发。

住宅家具、床上用品较去年整体也有轻微的下滑，几个床垫品牌较去年同期下滑得则较为明显。住宅家具方面，值得注意的是，去年618宜家还占据着住宅家具榜TOP10的位置，今年已从榜单消失。从榜单排名和相应销售额预估，宜家今年的销售额较去年预计缩水了一半左右。

截至统计期，品类“霸主”南极人回归，同时上榜床上用品、内衣家居服、男装3个品类，并排在前2个品类的TOP1，整体销售额在服装大类目里仅次于优衣库。

除了上述家电家居品类外，美妆香水、内衣家居服、手机以及茶品类TOP10整体的销售额较去年同期都有明显的下滑，甚至缩水一半之多。

美妆品类的下滑最为明显，破亿品牌从去年的7个减少到今年的3个。

国际美妆品牌整体经受住了考验，MAC、MAKE UP FOR EVER、NARS等品牌的销量和排名均有所上涨。相反，国产美妆不太如意，完美日记跌出榜单，花西子从去年彩妆榜单TOP1变成了TOP4，销售减半。

内衣家居服方面，南极人超越Ubra和蕉内升至第一。但整个内衣家居服类目较去年同样均有明显下滑，超过一半的品牌较去年销售额缩水近一半，Ubra最为明显。但该品类也有逆势增长的品牌，有颗树、猫人目前已经超越去年整体的销售额。

手机品类苹果一家独大，TOP2至TOP10的品牌相较去年同期均有明显下滑。现阶段，iQOO取代魅族进入TOP10。

美容护肤、美容美体仪、鞋服配饰、运动服饰、酒类、奶粉辅食和洗护清洁品类相较去年也有不同程度的销量下跌。

美容护肤方面，科颜氏取代了SK-II，欧莱雅牢牢占据榜一，并达到了破十亿的销售额。美容美体仪榜单除了排名一二的Ulike和雅萌外，其它品牌的销售额较去年均有下跌。

女装榜单上，COS、Teenie Weenie、蕉下取代了去年榜单上的ZARA、ITIB和诗篇。优衣库则依旧占据男女装品类榜首。

运动服饰类目中，排名前5的品牌销售额破亿，李宁暂时超越阿迪达斯，和耐克、FILA排名位列榜单前三。此外，特步这次也分别出现在了运动服饰和运动鞋的榜单中，将原榜单中的彪马取代。

酒类品牌除TOP1茅台外，销售额较去年整体下滑近一半，RIO今年被挤出榜单。

其它品类排名变化：骆驼升至户外旅行品类第4，男鞋品类上则跌至第10；泡泡玛特超越万代暂居潮玩手办榜TOP1；海底捞挤掉柴火大院出现在粮油速食榜第10；主打酵素减肥产品的品牌小腰妃首次出现在保健食品的榜单上。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等36个类目在2022年天猫618第二波结束时的品牌销售额排行。和大家一起看看，今年618是否终局已定？

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）