电商大促怎么了？消费者格外理性，618静悄悄的

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作者：上峰说
今年的618，静悄悄的，这从哪里可以看出来呢？
首先，快递数量大不如前。往年的618，提前半个月就进入繁忙期了，快递根本送不完。快递也没地方堆，丰巢放不下，物业、保安室也放不下，大件小件，包裹堆积如山，以至于快递员不断打电话，通知你下去拿快递。今年大不一样，小区的丰巢以及菜鸟驿站，都跟平时差不多，快递员也漫不经心的样子。
其次，电商巨头们低调了。早几年，阿里巴巴、京东商城、拼多多、苏宁易购等电商平台，往往都会在第一时间公布自己的一再创新高的数据。甚至，电商平台还会打舆论战，阿里巴巴更是把全国的记者请到杭州总部。而路边广告、电视广告等，更是不断对消费者进行轰炸。今年，电商平台是静悄悄的，媒体不再关注，身边很少有人在讨论618购物。



今年的618，静悄悄的
第三，企业对大促表现冷淡。以前，企业会为了大促提前一段时间进行备货，为此公司上下紧张很长一段时间。今年，企业在大促上花的精力不如以前。一些企业甚至对大促看淡了，没有给出价格优惠。有企业家对我说，电商大促看似热闹，基本上是赚吆喝。而需求集中释放，不仅对人力、物力、仓储等是极大考验，更关键的是，大促之后，很长一段时间产品销售会比较冷淡。
那么，今年的618静悄悄的，追根究底又是为什么？我觉得，大致有以下几个方面的原因。
其一，游戏被玩坏了。早期，电商巨头为了抢夺流量，真金白银投入大促，给出较多优惠补贴。那时，消费者能得到一定实惠。但是，慢慢地，电商大促变味了。很多网友发现，大促时的价格比平时还贵，感觉被欺骗了。一些商家吃透了消费者喜欢在大促时采购，于是，他们跟消费者玩起了游戏——在大促之前突击涨价，将价格暴拉，大促时再往下调价，给人造成降价幅度较大的假象。不少人发现，他们在大促时买到了更贵的商品。可以说，它们把口碑玩坏了。
其二，消费者清醒了。过去，电商平台为了促销，采取买200送50元券的促销方式，买得越多，手里的券越多。有的为了凑单，买了一些不实用的东西。尤其是一些女性消费者，带有盲目性，买回家的东西，把偌大的柜子塞满了，结果却没啥用，自己用不了、穿不了，也送不了——要么长期闲置，要么进了垃圾坑。所以，那几年“败家”这两个字很流行。现在，有了前面的教训，“败家”的越来越少了。



今年的618，静悄悄的
其三，直播、社区团购的冲击。以快手、抖音为主的平台，对阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头形成了较大的冲击。尤其是年轻人，他们喜欢追热点，把更多精力花在了主播身上。另外，网购等待时间较长，而社区团购更便捷，价格更实惠，今天，一些小东西基本上不用去电商平台购买了。
其四，钱难赚，省着花。疫情持续两三年，对一些行业造成了较大的冲击，大家感觉钱难赚了。这个时候，大家对购物会比较克制，非必要的东西不再购买，而不像以前，一些人觉得看上去便宜，就忍不住下手。
总之，多个方面的原因，导致电商大促不再受欢迎。