美妆六大主题趋势发布暨2021抖音电商美妆新势力趋势对谈完美收官

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作者：胖鲸头条
2021年9月29日，D-Beauty新势力 “新趋势 新品牌” 趋势对谈活动在上海成功举办。本次活动围绕抖音生态发布最新6大美妆趋势观察，并邀约新生代美妆品牌主理/创始人、资本方与专家围绕美妆趋势、产业变革和品牌创新进行深度探讨与头脑风暴。









下午13：30，入场签到开启，嘉宾们有序进场签到并领取手环入座。嘉宾们在场内热情交谈并浏览参观品牌展示区各大美妆品牌展品。



























14：05分，活动正式开始，胖鲸创始人兼首席知识官王婧介绍本次活动主题与背景，宣布活动正式开始。



抖音美妆新势力来袭，六大美妆新趋势洞察正式发布

活动开始，抖音电商美妆行业新势力负责人冉丰丰首先将当下的美妆新生代品牌做出了以下划分：适配抖音环境的原生品牌，即因抖音而生；被深藏的品牌在抖音上被大家所认知，即因抖音而起；经营5年内品牌在适配抖音玩法上做出一定改变而完成破圈，即因抖音而变。基于对新势力的判断，抖音电商美妆行业，并为众多品牌带来了扶持政策。随后，冉丰丰正式发布抖音电商《D-Beauty，抖音6大美妆新趋势洞察》——纯净美妆、宅家院线、情绪美学、精准护肤、精致TA颜、小众颜艺，在经过对美妆新势力的目标人群做定向调研后，抖音电商美妆行业最终将目前的美妆趋势总结为以上六点。






投资者眼中的好品牌、美妆行业发展趋势及未来“大势”

路威酩轩集团-LCatterton亚洲全球机遇副总裁常帅、真格基金投资副总裁孙璐璐、美丽修行联合创始人李伟与主持人胖鲸首席知识官王婧展开主要内容为赛道/趋势/增长与品牌价值的对话。
从投资者的眼光看品牌，看当下及未来美妆行业的发展趋势，一些新的视角得以展现。无论是真格基金看重的团队、具体赛道及方向的选择，还是路威酩轩集团-LCatterton亚洲所谈的越来越将眼光放在中国及中国的Z世代人群，以及美丽修行提到的科学和美学两大维度，都从各自的视角出发，阐述了好品牌的要义；创业成功，除团队和赛道的选择外，大势同样重要。从大环境影响、品牌立场，到化妆品行业内法律法规的变化，再到品牌和消费者之间触达方式的改变、出海亦是双刃剑，三位分别从自身视角出发，对未来“大势”做出了判断。















面对变化和选择，创始人如何书写品牌未来？

PMPM联合创始人&CMO文Wen、C咖创始人兼CEO肖荣燊、肌本法则创始人郑磊、Dewy Lab淂意创始人Amber与主持人王婧共同开启主要内容为品牌趋势《新趋势浪潮下，美妆产业的变革与中国品牌的机遇》的对话，对话中，来自不同美妆细分赛道的品牌创始人们，分享着各自眼中过去十几年中国美妆产业中的变化，并阐述了藏在自身赛道选择及品牌定位背后的思考。















成熟及新锐品牌相应交织，投资人如何看待美妆行业的发展趋势

在茶歇过后，欧莱雅校友会联席会长Belinda、复星星元副总裁复星创富投资董事总经理周雅洁、高榕资本合伙人韩锐与主持人王婧开启主要内容为趋势/美妆全渠道发展的对话，大集团、大品牌及新消费赛道、新锐品牌二者之间的区别与关系；品牌究竟该如何定位；面对品牌建设和短期增长之间的博弈投资者又如何看待；如果新锐品牌想要走向百年经典之路，需要学习和借鉴大集团有哪些优势？对话现场，三位投资人以看似不同却相辅相成的视角进行了分享。












面对小众与大众的关系，每个品牌都在讲述自己的故事

Girlcult联合创始人锁稚、雏菊的天空创始人菊大、无语创始人汤雅菲、RED CHAMBER创始人Kurt与主持人王婧开展围绕品牌经营《新消费品牌如何借势从小众走向大众》的对话。品牌诞生背后的故事；每个品牌从理念到讲述故事的方式、背后所依托的文化及精神内核；在品牌发展过程中，如何看待小众及大众之间的关系？在本场对话中，四位创始人从各自的品牌作为出发点，阐述了自身的品牌经营之道。















几场信息量满满的头脑风暴过后，迎来了本次活动的最后一个环节。在场嘉宾彼此交流活动感受及自身所关心的话题，为本场活动画上了圆满的句号。












D-Beauty新势力 “新趋势 新品牌” 趋势对谈活动在一众品牌创始人及投资人的交谈中落下帷幕。但活动现场所提出的众多细分而前沿的趋势却将持续在美妆行业中不断得以印证和发展。期待下一次的“围炉夜话，相拥取暖”。