小众美妆品牌在中国太吃香，全球香水巨头为此投资一家中国公司

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作者：界面新闻

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

当地时间7月28日，瑞士大型香精原料商奇华顿（Givaudan）宣布已对Next Beauty China进行A轮投资，具体金额未披露。

Next Beauty是一家中国的品牌运营服务企业，致力于孵化或引入海外高端品牌，并助其在中国进行定位、营销和分销。

奇华顿在公告中表示，本轮投资后双方将运用各自的能力优势来扶持新兴香水和美容品牌，并为其在中国市场的发展提供创新、独到的解决方案。

Next Beauty成立于2018年，总部位于上海。目前，Next Beauty旗下代理共有13个品牌，定位偏向高端小众，涵盖香氛、护肤、洗护等多个品类。界面时尚通过查询发现，其中不少品牌是通过建立天猫海外旗舰店，以跨境电商的模式在中国运营。



据Next Beauty官网介绍，该公司在电子商务领域有较强的经验，可以帮助品牌在中国社交媒体平台上进行露出，并与明星、红人和直播主播等等建立合作关系。奇华顿则在公告中强调称，Next Beauty是天猫五星级的代运营服务商。

奇华顿作为全球香精香料行业的头部制造商，其主营业务涵盖食用香精和日用香精生产，在全球181个国家和地区拥有77处生产基地。同时，奇华顿也是众多一线奢侈品牌如Miu Miu、Prada、Dior等背后的香水供应商。

此次投资合作标志着奇华顿将继续加大在中国的投入，而且范围并不仅限于香水，还有美容护理品牌。

奇华顿香水与美容总裁 Maurizio Volpi在公告中表示：“此次合作将使奇华顿进一步参与到高速增长的中国香水和美容市场，完全符合我们的2025年战略目标。”

此前2020年8月时奇华顿发布的2025年战略中曾提及，将继续扩大集团在高增长市场的领导地位，尤其是在中国市场。

紧随着这一战略的发布，奇华顿近期在中国动作频频。

界面时尚曾报道，2020年10月奇华顿在江苏常州建成的日用香精工厂正式投产。该项目总投资约1亿瑞士法郎（约合人民币7.1亿元），占地面积76000平方米，是奇华顿香氛与美容事业部迄今为止在华最大的投资项目。

2021年6月，奇华顿与阿里巴巴旗下电商平台天猫达成合作伙伴关系，推出 T-Lab 资源创新实验室。

奇华顿将在香氛开发阶段介入天猫品牌生态系统，并利用天猫创新中心等数据引导功能来进行研发。这将有利于奇华顿捕捉中国消费市场的趋势，并将精品香水的产品开发时间从40周缩短到4周。

据公告，首次合作已推出了围绕《西游记》为灵感的系列产品，包括香水、香氛、护手霜和身体乳。

7月，奇华顿又在阿里巴巴旗下的1688工业品平台开设了官方旗舰店，主要面向企业客户进行销售。目前奇华顿已上线52款产品，涵盖日用香精、香原料、美容活性产品等三大品类。

根据奇华顿发布的2021上半年财报，期内该集团销售额同比增长4.7%至33.7亿瑞士法郎（约合人民币240亿元）。其中，中国所在亚太区域销售额同比增长5.1%，增速仅次于拉丁美洲和北美。亚太区域中，中国和马来西亚以双位数的增幅成为业绩驱动力。



中国美容消费市场在过去一年来展现的韧性和潜力让不少外资企业开始加码。

2021年6月，头部化工企业巴斯夫与上海家化联合股份有限公司正式签订《科技创新合作框架协议》。两方将在广泛的创新领域进行深入合作，涵盖开发新的功效活性物和新剂型的开发、TCM（传统中草药）现代化、皮肤功效机理研究和可视化、数字化智能设备和可持续发展等各个方面。

同月，妮维雅母公司拜尔斯道夫也在中国推出的创业加速器项目“NX中国”（NIVEA Accelerator China），并公布了首批5家初创企业名单。据界面时尚分析，这5个护肤品牌都宣称使用了独特的成分或拥有更高效的配方。

7月，欧莱雅北亚总部正式在上海落户。其中，欧莱雅在新园区建立了在巴黎总部外的首个美妆科技中心。该中心将以大数据为核心增强美妆产品和IT技术解决方案的协同创新，并成为供应链智能化创新和产品体验创新的加速器。

可以想见，无论是上游原料企业，还是已经拥有成熟品牌的外资企业都期望在未来一段时间内能在中国孵化出具有潜力的新品牌，从而在中国市场持续发展。