颜值界的内卷？美妆KOL男性受众达1.85亿，精致将成男性潮流风向

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作者：数码复读机

随着互联网时代的发展，传播媒介的发达拉近人与人间距离，此外在带动社交的同时，也让人们越发的重视外貌上的打扮，不止是女生，男生也不例外。据近日QuestMobile发布《2021男性消费洞察报告》数据显示，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁这个年龄段，占比25.2%，这其中46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5%，男性医美市场日益崛起，他们更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。



（1.85亿男性关注美妆博主）
男性用户能够有拥有如此数据占比，与短视频、直播等传播媒介的发展、美妆类KOL的影响分不开。伴随着传统思想的摒弃，「化妆不等于娘」的观念也越发的深入人心，越来越多的男性开始在自己的脸上下血本，追求个人颜值和精致的生活成为主流，适当的打扮与收拾是对个人形象一种投资理念也开始潜移默化。



（美妆KOL行业男性受众占比庞大）
此外，随着经济的发展，我国居民可支配收入持续增长，居民消费能力得到了极大的提升，人均可支配收入持续增长导致购买力增强，且在一众美妆类信息流的影响下，也间接带动了男士化妆品行业，再加上近几年来，社交电商的发展催生了不少明星企业，包括蘑菇街、贝店、小红书等，同时「美妆达人」等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，传播美妆经验，也让其成为男性美妆潮流发展的关键一环。



(男性美妆用户已经成为瞩目的颜值力量)
如此看来在诸多因素引导影响下，男性爱美已成为了趋势，而说到化妆，不只有化妆品能够带来精致妆容，黑科技一样能够实现，就例如前不久发布的OPPO Reno6系列上的AI焕采美妆视频技术，该技术在风格上融汇了全球裸妆大师Bobbi Brown的裸感哲学，技术上通过635个人脸检测点精准建立五官坐标，脸部各方面定位准确后即可一秒「科技上妆」，在选择上不只有「夏日晴海」、「星黛」等女性妆容，OPPO还提供了「清爽」与「烟熏」等适用于男性的精致妆容，体验上妆容精致度丝毫不输真实美妆，不得不佩服OPPO在用户体验这块的全面。



（OPPO Reno6系列拥有男性美妆妆容可供选择）
总的来说，男性用户能够拥有如此大的美妆关注度占比，与现代美学观念的转变、美妆信息流的引导以及男性用户购买力的加强有着分不开的关系，而就目前来看，男性美妆市场已初步形成，至于哪个品牌能够在这个崭新的市场拔得头筹，这点上还是让人十分期待的。