妮维雅母公司想在中国扶持这5个护肤品牌

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作者：界面新闻

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

6月17日，妮维雅母公司拜尔斯道夫在中国推出的创业加速器项目“NX中国”（NIVEA Accelerator China）公布了首批5家初创企业名单。

界面时尚此前曾报道，德国个护用品集团拜尔斯道夫于3月宣布推出创业孵化项目NX中国，将与天猫合作在中国寻找“重塑现代皮肤护理的美容初创企业”，要求美妆初创团队必须为近3年之内创立的国货独立品牌，或进入中国市场的海外独立品牌。

拜尔斯道夫表示，候选企业共有100多家，在对他们的商业潜力、概念创新和团队能力进行全面评估后，NX中国的评委选择了5家初创企业，分别是Lake Lab、Basic Lab、2XY、Turflan、MOJA。

拜尔斯道夫最早于2018年在韩国推出NX加速器项目，与共享办公空间企业WeWork合作，共同发掘了首批5个韩国美妆初创企业，并于2020年底公布了第二批5家韩国美妆初创企业。

拜尔斯道夫在韩国孵化的初创企业中，既包括天然护肤品牌、美妆时尚MCN机构，也包括美容社区平台和跨境美妆供应链解决方案企业。



而在中国，拜尔斯道夫首批选择的品牌均为护肤品牌，且存在明显的共性。

据界面时尚分析，拜尔斯道夫选择的5个护肤品牌都宣称使用了独特的成分或拥有更高效的配方。

Lake Lab称品牌由配方师主导，核心配方师团队来自法国欧莱雅、美国雅诗兰黛、德国巴斯夫等集团。此外，该品牌宣称会使用大量数据和人工智能技术，根据消费者皮肤数据和评论进行产品开发

Basic Lab宣称每款产品不超过12种成分，倡导简化清洁成分的极简护肤理念。

2XY二十研是国内首家专研工业汉麻叶提取物的植物成分护肤品牌，在研发上与护肤研发中心瑞士CRB实验室合作，拥有无性别的产品理念。



Turflan塔芙兰此前为网易考拉工厂店品牌，宣称其会以不同功效的成分搭配其最佳浓度，研发出功效更优的原液、面膜、安平等护肤品，并称其品牌配方师为前联合利华化妆品配方师。

MOJA则以CBD大麻叶、积雪草、和维生素C为核心成分，主打纯净配方。

值得注意的是，2XY二十研与MOJA都是以大麻相关原料为主要原料的护肤品牌，并且2XY二十研的几乎所有产品都有大麻成分。而根据国家药监局发布的《国家药监局关于更新化妆品禁用原料目录的公告（2021年第74号）》，与大麻相关的4种原料均被禁止使用。

2XY二十研天猫旗舰店客服人员告诉界面时尚，大麻原料相关产品已经禁止生产，但5月26日之前已经生产的大麻原料相关产品可以继续销售。

大麻成分在国内被禁用后，2XY二十研和MOJA都需要对产品成分和配方进行更新。在拜尔斯道夫集团的扶持下，2XY二十研和MOJA或许能更快地在研发方向上做出调整。

界面时尚此前曾分析，拜尔斯道夫集团之所以会在韩国和中国推出创业加速器项目，是希望通过投资和孵化有潜力的创业公司，为自身研发和技术能力的可持续增长储备后备军。时机成熟后，拜尔斯道夫可通过投资收购等资本运作方式丰富品牌矩阵，保证持续不断的创新能力。

而拜尔斯道夫对上述5个中国美妆初创企业的选择，反映出该集团对功效型护肤赛道的重视。

在中国美妆与个人护理市场，“功效”正变得越来越重要。英敏特最新研究显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注。

英敏特美容及个人护理分析师尹昱力表示，在中国，美妆与个人护理产品的功效之争愈演愈烈，现已上升到成分层面。大多数消费者要求品牌提升成分透明度，并在宣称护肤效果时提供更多依据。

拜尔斯道夫表示，集团在上海新开设的创新中心将在研发、营销和办公空间领域为初创企业提供支持。此外，初创公司将获得拜尔斯道夫最先进实验室的独家使用权，以及深入的支持和培训。