北京成端午假期最爱露营城市 小红书搜索量同比增长4倍

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作者：中国网财经
　　端午假期，露营这一新潮旅游度假方式走红。6月15日，小红书发布数据显示，在端午三天假期期间，露营的搜索量同比增长约4倍，北京、成都、上海、重庆和杭州成为露营搜索量最高的五个城市。
　　由于端午假期较短，城市周边自驾游成为出行重要选择，小红书数据显示，和去年同期相比，自驾游增长了近100%。而城市周边，自驾可达，亲近自然的露营自然格外受欢迎。小红书的数据显示，全国多地的露营商家在端午期间均“爆满”，许多商家表示，“一顶帐篷难求”。
　　北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁表示，小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎，“这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”



　　露营热从小红书蔓延全网
　　在2020年4月疫情缓解后，露营就已经开始在小红书走红。进入2021年，露营热从小红书蔓延至全网，受到全民热捧。
　　从数据来看，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。从2021年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。



　　据公开资料显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。
　　在西安、哈尔滨等新一线、二线城市运营的嗨KING露营市场负责人陈玺全感受到了今年露营热度的上升：“目前嗨KING露营每到周末，三个城市的营地都一早订空，而去年夏季西安营地周末往往只能订出去7成。”
　　新潮露营品牌大热荒野创始人朱显最近也在北京开辟了两块露营场地。其中位于大兴森林假日高尔夫俱乐部的新营地占地7000多平米，是大热荒野全国最大的营地。“虽然刚刚开业，但这个营地在端午假期前几天已经预订一空，最多时搭了60顶帐篷，把库房里所有的帐篷都搬空了。”
　　小红书社区运营相关负责人透露，数据显示，端午假期期间，北京是露营关注热度最高的城市。从年龄来看，搜索露营的用户中，19-33岁用户占比接近80%。
　　吕宁表示，露营走红，一方面因受疫情影响，不少人喜欢选择空旷人少的空间；另一方面也和这群年轻用户有关。这部分年轻人群体，更擅长使用社交媒体和内容平台，是小红书等平台的主流用户，当平台上流行露营潮流时，他们非常容易被种草，同时也会通过分享等行为进一步助推这一潮流的扩散。
　　吕宁介绍说，国内露营虽然增长迅速，但比起欧美而言仍处于较低水平。一方面与露营密切相关的自驾出游率，中国已达到68%，正逐渐接近欧美的88%。但另一方面，目前欧盟各国露营过夜的人数占总人口数的14%，露营者全年平均露营天数13到14天，国内露营者全年平均露营天数为3天。
　　“从这些数据来看，未来中国的露营产业还会有较大的增长空间，从业者也应该更有信心。”吕宁教授表示。
　　露营成疫情后旅游行业自救新途径
　　从2020年12月位于三亚的第一个露营地开始运营，在半年多的时间里，大热荒野的营地已经扩张大十几处，朱显还把露营主题的餐厅开到了北京798艺术区，让年轻人在城市中就可以体会露营。
　　在上海，城市露营也在成为年轻人的新潮生活方式，徐汇区高邮路一家名叫“Morning Lab”的露营主题咖啡馆成为年轻人的“网红”打卡地。众多小红书博主在咖啡馆的小院里，体验露营生活、观看露天电影，还分享笔记提供拍照打卡等内容，让不少网友直言“被种草”。
　　而在一年前，露营从业者没有想到会发生眼前这一幕。大热荒野创始人朱显此前是出境游创业公司皇包车的一名高管。疫情爆发之后，皇包车业务被迫暂停，朱显跟着“无限期休假”。
　　百无聊赖中，他自驾越野车环游大西北，在旅行中也买了越来越多露营产品。2020年9月，朱显萌生了为客户提供露营装备和露营地，使他们可以低门槛感受露营文化的创业想法。2020年11月，朱显创办了大热荒野。



　　大热荒野在三亚开始第一场内测时，恰好遇到几位小红书博主想要体验，朱显同意了，但让他没想到的是，露营结束一周后，朱显的微信一天收到44个问询，成交了28单，此时产品还没有正式上线的。
　　仔细询问下，朱显发现是小红书博主发表的笔记带火了大热荒野。“从那个时候我们整个团队‘被迫营业’，整个品牌像是在被小红书推着走。”朱显说。
　　此后，大热荒野入驻小红书，打通了交易闭环，大热荒野订单量快速增长，今年五月份时，大热荒野的订单中70%来自小红书。
　　样可露营的创始人赫荣琪投入这个赛道，同样是因为疫情。2019年4月年赫荣琪和朋友创办了一个私家小团旅游的项目，经过半年的积累，项目刚刚走上正轨就被疫情 “打回了原点”——客源消失，项目停摆，前期投入的资金带来巨大压力。
　　为了自救，赫荣琪开始四处寻找新的创业机会，积极策划“自救”。赫荣琪是资深小红书用户，2020年4月时小红书带动全网掀起野餐热，赫荣琪敏锐地注意到，露营就是更长时间的野餐。经过考察后她发现这个行业介入快，加上拥有成熟的既有团队，决定将创立样可露营。
　　为了提升用户体验，赫荣琪在惠州长租下一块营地，并投入100万元进行基础设施改造。从创业初始，赫荣琪尝试了社群获客、OTA平台获客等，但都效率不高，与此同时，赫荣琪发现在在小红书上几乎每篇笔记都会引来私信询问和预定。于是样可露营开设了小红书企业号，通过露营内容吸引流量，并完成订单转化。
　　嗨KING露营则把露营地选在了新一线和二线城市的西安、哈尔滨与昆明，目前，济南、嘉兴、苏州、佛山四个城市的营地也正在准备中。



　　嗨KING露营市场负责人陈玺全发现，和一线城市相比，露营在新一线和二线城市是非常新的事物，许多人完全没听说过，这位嗨KING露营的推广带来了不少困难。
　　在用户调研时发现，“越来越多人在小红书和抖音上来获取本地生活的信息，当发现新鲜的露营内容时，就会关注和进一步咨询。”在陈玺全看来，内容平台有利于“让人们发现新品牌和新事物”。
　　目前，除了通过小红书发布内容，陈玺全还会邀请博主体验打卡，发布真实感受的笔记，吸引年轻人前来体验。小红书带来的订单已经占了整体的三到四成。
　　“为什么会在小红书这样的内容平台，成长起来这么多大热荒野等等非常有风格的露营地企业？”吕宁教授分析认为，“小红书拥有非常丰富的露营内容，且用户之间的交流能够形成社区氛围，这对于年轻人了解露营、传播露营文化是非常有好处的。”
　　”小红书等内容平台对露营文化的引领，对整个的产业链的带动是很大的，很好地帮助疫情后旅游行业的复苏和发展。从国外数据来看，营地的开发，在乡村旅游和乡村经济的占比可达45%，我们也期待中国的露营为乡村振兴带来更多推动力。”吕宁表示。
　　(以上所有图片均为小红书提供，授权中国网财经使用)