〔小仙女美妆课〕之兰蔻：香水专家！揭开Lanc?me86年长红秘密

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作者：杺风创制
走进百货公司的美妆楼层，你会先走进哪个品牌呢？肯定很多消费者、尤其年轻女生的第一逛柜首选是兰蔻（Lanc?me）！不论你是为了明星产品小黑瓶慕名而来，又或者被韩剧洗脑的玫瑰唇膏给圈粉，不得不说，兰蔻真的把我们亚洲人的胃口抓得牢牢地～不过若你以为它只是个形象年轻的保养品牌，那可就小瞧它了！1935年诞生于法国，长红86年的兰蔻背后究竟还藏了什么不为人知的秘密？这次就让小编带你一探究竟。



好像每个品牌背后总有个充满天马行空、少女泡泡头脑的创办人，才能将女人的美妆世界打造地如此精致且完整～而兰蔻也是其中一位传奇神手！1935年创办人Armand Petitjean，凭借自己对于香气的敏锐度，以及对美的向往，打造了这个兼具奢华与年轻感的品牌－兰蔻。而兰蔻的名字由来也暗藏许多梦幻想像～当年Armand将法国中部的城堡LANCOSME作为品牌名构想，并以典型的法式长音取代名字中的“S”字母，诞生出Lanc?me这个优雅的名字。



「每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。」Armand曾说到。＂LANCOSME城堡＂的壮丽玫瑰园激发了他的灵感，更使玫瑰成为兰蔻一生的灵魂伴侣~不论是保养品香水的调香、招牌Logo又或者后期的彩妆作品，玫瑰就像是兰蔻的品牌精髓替它完整了整个梦境。在小编眼里兰蔻就像一位童话笔手，把女孩梦中的城堡背景与法式情怀融合，让你不光是听著名字就能走进它的故事中，更能透过典雅的海报女郎带我们一圆公主梦。
20世纪奢华香水之父




只不过这个已经86岁的老品牌，不单单只是我们记忆中的＂保养天后＂，事实上，兰蔻的前身可是位香水高手！前面提到Armand先生天生有着敏锐的香水鼻，他带着对于香气的执着与勇于冒险的心，以玫瑰花为基底，创作出品牌首五款香水作品，并在受美国产品垄断市场的40年代法国写下＂20世纪奢华香水之父＂的漂亮名声。



透过最初的五款香水传奇，兰蔻彻底在欧洲市场打开知名度，1950年至1960年相继推出了Marrakech、Magie、Tresor等多款长红半世纪的经典作品，从花香气的完美勾勒、花朵的品质控管，到瓶身的精致雕工，Armand先生将毕生精力投入作品，也造就了当年无人能撼动的香水帝国宝座。





每一朵玫瑰都别具意义




不过最让人好奇的是，一个致力于调香的香水大师，怎么会不务正业跑来做保养品呢？其实啊，对Armand先生来说，保养品与香氛精髓环环相扣，而女人需要的＂美丽＂不应该只有表面功夫，因此他也以玫瑰花的滋养与香气为核心原料投入保养、彩妆的开发。1996年为了替消费者精准区分美一系列的产品，特别一改用了60年的经典玫瑰图样，并以不同颜色的玫瑰花图腾象征不同保养品：白色为保养品、红色或紫色为化妆品、黄色则为防晒产品。兰蔻抓紧消费者的需求从细节中不断琢磨，也使不论妈妈或少女都对它死心踏地。
「全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是兰蔻的」

从香水起家而后才步入保养、彩妆领域，兰蔻虽然没有抢到市场先机，但它却能立即搞懂女人最需要的是什么！兰蔻看准了7、80年代女性对于「完整派对妆容」的坚持，1975年推出了品牌第一支睫毛膏。主打卷翘、浓密的特性，以及天鹅绒般的精致度，一上架就成为当年在全球百货最畅销的单品，而这项惊人创举直到现在仍旧是少数能与赫莲娜（Helena Rubinstein）睫毛膏匹敌的传奇角色。　
亚洲市场替它站稳阵脚




只是在竞争激烈的欧系美妆市场要脱颖而出真的不简单！抢先嗅到市场新商机的兰蔻便于1998年开始将主力投放亚洲市场，针对亚洲女性的肤质，推出质地清爽、能应对油性肤质、美白需求的多项产品，狠狠掳获亚洲女人的芳心。





像是90年代最火红的Blanc Expert净白系列，直至今日仍旧是专柜美白的第一把交椅；甚至2009年轰动上市，以轻盈、舒缓、酵母活性为招牌的基因赋活露(小黑瓶)也是其传奇作品，高效、贴近混合肤质的特性，深受亚洲女性宠爱，至今更创下每十秒钟售出一瓶，全球销售量超过2千万瓶的惊人佳绩。





或许兰蔻能在专柜市场屹立不摇多年的原因，就是它总能将奢华感、机能性、亲民三种截然不同的顾客族群安抚的服服贴贴！它没有让人距离感十足的浮夸设计，但却能让你从质地、香气中找到归属感；甚至每一款彩妆的行销策略也不断年轻化，渗透进韩剧市场、开发源源不绝的创意周边，为的就是要替每个女人把握住最美丽的年华。