百度电商首次被推到台前：去中心化内容打通各购物场景

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作者：北青网
“百度电商正在通过去中心化内容打通各个购物场景，让用户跟随去中心化的内容，未来可以通过资讯、直播、短视频、搜索结果等各种场景进行购物。”百度副总裁王凤阳26日在2021百度移动生态万象大会上表示。

作为承载百度移动生态服务化战略的重点业务，这是百度电商首次被推到台前。

王凤阳表示，电商将成为基础服务能力，促进行业效率提升。同时在用户消费习惯快速变化的背景下，去中心化电商崛起，传统平台电商增速放缓，电商行业原有格局被打破。

一般来说，中心化电商，指商家入住中心化平台，如淘宝、拼多多等，用户多靠搜索、精准推荐进行购买，流量属于平台，平台凭借自身巨大的流量为商户导流，并从中收取费用。去中心化电商，指商家通过自身的运营引流，如公众号营销、直播引流、个人微信号营销等，实现去中心化品牌直营，流量属于商家，商家只需支付运营工具的软件订阅费用。

王凤阳表示，百度移动生态通过垂类服务、开放平台等连接起品牌方、服务商，共同构建百度电商生态模式。未来，用户在百度生态内可以在资讯、直播，短视频、搜索结果等各种场景方便的购物。

此外，百度电商还发布了多项扶持计划，包括扶持10家GMV超1亿、50家GMV超2000万的MCN或服务商；为1000+品牌提供流量、运营、补贴等支持；同时孵化更多优质电商主播。

百度同日发布了其移动生态的 X+Y 战略布局，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”的方式推进整个生态向服务化、人格化升级。

X作为横向布局，主要包括百度App、好看视频、爱奇艺、百度贴吧等多个用户入口产品，这些产品的主要目标在于完成覆盖不同场景下用户需求的同时，能够不断扩大用户规模。

而Y作为纵向布局，则主要目标是深耕行业垂类。目前百度重点发力的垂类有两种，一种是百度百科、百度知道等产品为核心的生态护城河类产品，另一种是要重点发力的大行业大垂类，如大健康、直播、电商、教育等。

百度集团执行副总裁沈抖表示，互联网基础设施日益完善，整个社会信息度在提升，用户希望更快速的完成闭环需求，百度正是基于这一需求的变化，提出“人格化”和“服务化”战略，在一些关键行业，百度要通过自建的方式去深入产业建设服务闭环，比如大健康、直播、短视频、教育等领域。

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟

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