5年烧光200亿、关店数千家，国货男装巨头的没落，电商的错？

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作者：坤哥说机
电商产业兴起之时，传统门店的没落之日。

与电商行业中一个个“造富传奇”相对应的，是传统门店企业的举步维艰，大环境的萎靡，使得我们屡屡听闻服装、鞋类品牌的“噩耗”。譬如昔日鞋类巨头贵人鸟已经申请破产重整，而年轻人最爱的服装巨头美特斯邦威，也游离在了退市的边缘。



我们今日聊到的国货男装巨头，也是这些“没落”品牌的其中之一，它就是七匹狼。

七匹狼诞生于福建晋江的“代加工大军”，1985年2月，周少雄和周少明两兄弟因为不满代工得来的微薄工资，所以有了创立自己品牌的想法，而名称的由来，正是“我是一匹来自北方的狼”。



周少雄对消费者的口味，洞悉地十分到位，注重到款式单一之后，周少雄跑遍了多地的服装市场，终于获得一批轻薄透气的夹克面料，于是还专门请了设计师操刀，设计出了七匹狼公司的第一代双面夹克。

这种双面都可以穿的衣服，可以说是一种难得的创新，会使消费者有种“占便宜”的想法，在兼顾质量之后，“七匹狼”顺理成章地脱颖而出。

同时两兄弟深谙营销之道，不仅在最开始的时候邀请齐秦成为品牌的代言人，之后更是签下胡军、张震、孙红雷以及张涵予这“四大影帝”，将品牌形象根植于消费者内心。



“七匹狼”由此一步步攀上巅峰，在2004年成功在港交所挂牌，成为了国内男装品牌的第一股。在2012年，“七匹狼”迎来了自己的鼎盛时期，全国门店数量多达4000余家，年营收也来到了34.8亿，可危机也悄然而至。



此后的“七匹狼”就走上了下坡路，资产减值、高管离职，在5年时间里的“烧光”了200亿，关店数千家，“七匹狼”确实走向了男人的另一面。

谈及“七匹狼”陷入困境的原因，很多人都会将其归结于电商，难道说真的是电商的错？

其实不然，虽然电商的出现，导致市场竞争再度加剧，对于“七匹狼”来说是个不小的挑战，但它的“没落”还是得从多方面找原因。

首先就是造假商的出现，“七匹狼”口碑崩塌与此脱不开关系，一些造假商仿照“七匹狼”品牌牟利，导致“七匹狼”无论是在线上还是线下，都面临着巨大的冲击。



其次就是公司战略上的失败，在局面不如人意的时候，“七匹狼”走起了转型之路，开始往房地产进军，同时在服装上又逐渐跟不上时代的潮流，“守旧”主义最终拖垮了它。

当然值得一提的一点就是，这种“守旧”主义使得“七匹狼”极度依赖线下门店，直到去年的3月，才开始线上布局，比如微信群、直播以及小程序等等，但显然为时已晚。



时至今日，“七匹狼”依旧未公布自己去年的业绩状况，让我们不禁担忧，这家男装巨头的前景，但更多地也只会是一种唏嘘。