跨国美妆企业纷纷在华开展创业孵化项目，它们想得到什么？

多客科技

作者：界面新闻

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

德国个护用品集团拜尔斯道夫近日在中国推出创业加速器项目，取名为“NX中国”（NIVEA Accelerator China）。拜尔斯道夫集团正是知名护肤品牌妮维雅的母公司。

界面时尚在“NX中国”项目主页看到，该项目此次与电商天猫联手，在中国寻找“重塑现代皮肤护理的美容初创企业。”

目前，该项目已经开放报名。根据NX中国官网信息，NX中国将跟天猫一同从报名企业中选出10支初创团队进入第二轮筛选。而这10支团队在第二轮的线上或线下路演之后，会有五支脱引而出进入NX中国加速计划。

NX中国首期在中国招募的美妆初创团队必须为近3年之内创立的国货独立品牌，或进入中国市场的海外独立品牌。而这些品牌必须要有强品牌故事性，并在社交媒体上具备高曝光度。

同时，NX中国项目团队还强调，“在护肤科研、成分领域拥有独立知识产权或研究成果”，或“具有自主电商运营经验及其他数字化运营能力”的初创团队将获得“优待”。

不难看出，拜尔斯道夫集团希望在中国的是具备研发能力、有互联网基因，且具备一定市场基础的中国本土或进口新兴美妆品牌。



这也符合NX加速器近几年在东亚市场的布局。

2018年底，拜尔斯道夫集团在韩国率先推出NX加速器项目，通过与共享办公空间企业WeWork合作，共同发掘了首批五个韩国美妆初创企业。2020年底，NX韩国又宣布了第二期入围加速计划的五家韩国美妆初创企业。

这些企业大致涵盖了天然护肤品牌、美妆时尚MCN机构、美容社区平台和跨境美妆供应链解决方案企业等方向。

韩国美妆行业推陈出新，且竞争激烈；但中国则是疫情后跨国美妆巨头的兵家必争之地。

2020年11月，拜尔斯道夫在韩国推出首个针对亚洲市场消费者定制的护肤品牌CHAUL，该品牌就是首期入围NX加速计划的韩国美妆初创公司之一。CHAUL主打茶叶发酵物概念护肤产品，卖点为抗衰老和均匀肤色。拜尔斯道夫曾公开表示，如果CHAUL在韩国发展顺利，下一步将重点拓展中国市场。



中国本土美妆品牌近年来正迎来大爆发，具有强烈电商基因的完美日记已经实现出海上市，薇诺娜等本土个护美妆企业也在国内实现资本化运作。与此同时，美妆市场越来越细分，具备强大品牌运营能力的中国代理机构将海外新兴品牌带入中国市场，不少品牌在短时间内获得中国消费者的青睐。

上述新兴品牌都在挑战着跨国美妆集团旗下的成熟美妆品牌。

跨国美妆集团应对前述挑战者的传统做法通常是通过资本运作的方式，冰透或投资新兴品牌来增强集团整体的竞争力，并巩固市场份额。这比从零到一孵化一个新品牌高效许多。

具体来看，一方面，这些跨国美妆巨头具备丰富的行业上下游资源，的确能够为有潜力的初创企业提供资源和技术支持，加速它们成长。

另一方面，这些美妆集团资本雄厚，通过投资和孵化有潜力的创业公司，它们可以为自身研发和技术能力的可持续增长储备后备军。等到时机成熟，通过投资收购等资本运作方式，美妆集团得以丰富品牌矩阵，并保证持续不断的创新能力。



不过，部分中国本土美妆企业正在用同样的方式抢占市场份额。这两年，中国本土美妆企业集团化趋势正在初现，多家有实力的美妆企业正在通过资本化运作实现向多品牌美妆集团的过渡。

目前，完美日记母公司逸仙电商旗下已有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom等五个美妆品牌。2021年3月2日，逸仙电商宣布收购进口高端护肤品牌Eve Lom。2020年11月，逸仙电商收购法国药妆品牌Galénic。

而总部位于上海的高端美妆品牌零售商UShopal，通过合资或全资收购的方式成为法国小众沙龙香品牌“佩枪朱丽叶”等三个进口新兴高端美妆品牌的股东。

上述市场变化对跨国美妆巨头而言无疑是巨大的挑战，它们不得不加速对中国新兴美妆品牌的扶持和投资力度。



除了妮维雅母公司，法国欧莱雅集团和日本化妆品巨头资生堂集团在2020年也推出了与美妆创业孵化相关的项目。

2020年6月，欧莱雅中国举办首届美妆科技初创挑战赛“BIG BANG美妆科技创造营”。该项目主要在直播生态、智慧供应链、生物合成技术等美妆行业前沿科技领域对初创企业进行选拔。2020年11月，欧莱雅中国又宣布与东方美谷企业集团股份有限公司达成合作，共同在2021年举办第二届科技创造营活动。

2020年1月，界面时尚曾报道，资生堂集团在上海设立了首个共享办公空间“致美创新中心”空间。该空间是资生堂中国事业创新投资室的办公地点；该投资室旨在推动与中国本土初创企业密切合作。目前，创业公司美图、基因护肤品牌UNISKIN等都已成为资生堂的合作伙伴。