阿里巴巴首次失去第一大电商名号，拼多多顺利称霸

多客科技

作者：柏铭007
拼多多公布的业绩显示，用户数保持了快速增长势头，顺利超越阿里巴巴夺下了中国第一大电商位置，不过拼多多的第一大电商位置尚不稳固，它在营收、GMV方面依然落后于另外两大电商。



?拼多多顺利在用户数方面赶超阿里巴巴
拼多多的业绩显示截至2020年底活跃买家数已增加至7.884亿，比2020年Q3的7.313亿增加了5710万；2020年Q3它的净增活跃买家数为4810万，对比可以看出活跃买家数呈现加速增长的势头。
拼多多顺利赶超阿里巴巴，证明了它在2019年推出的百亿补贴计划取得了巨大的成功。2015年成立的拼多多，仅用3年时间在用户数方面就超越了京东成为国内第二大电商，当时业界普遍担忧它能否维持快速增长的势头，为了确保用户数的增长，拼多多随后就推出了百亿补贴计划，其中对iPhone的补贴尤为知名，拼多多平台的iPhone售价明显低于其他电商平台，这促进了它的用户数维持快速增长势头。?



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在拼多多的用户数快速增长的时候，阿里巴巴的用户数增速明显低于拼多多。2020年Q3阿里巴巴的净增活跃买家数为1500万左右，只有拼多多的三分之一，那时候它依然以7.57亿活跃买家数领先于拼多多的7.313亿，估计是2020年Q4的净增活跃买家数依然远低于拼多多，最终在活跃买家数方面被拼多多击败。
拼多多的业绩显示它在2020年的GMV同比猛增66%至16676万亿，不过阿里巴巴、京东在2019年的GMV分别为7.053万亿、2万亿，预计后两者在2020年依然取得了增长，拼多多的GMV应该仍然落后于阿里巴巴和京东。
阿里巴巴的反击未能凑效
拼多多在2019年推出百亿补贴计划保持了活跃买家数快速增长势头后，阿里巴巴终于认识到拼多多带来的威胁，阿里巴巴在2020年初联合苏宁推出双百亿补贴计划，不过未能有效提升自家的活跃买家数增速，压制拼多多。?



?随后在2020年10月份，阿里巴巴再推出淘宝特价版提供1元包邮促销活动，然而拼多多依然在2020年底在活跃买家数方面顺利超越阿里巴巴，显示出阿里巴巴所采取的应对策略未能凑效。
拼多多顺利赶超阿里巴巴在于它有效抓住了三四五线城市和农村乡镇的消费者，这几年拼多多的农村电商做得风生水起，有力帮助了农民将农产品销售至城市，既让城市消费者获得了低价的农产品又帮助了农民提高收入，可谓双赢。
拼多多推出的百亿补贴计划以iPhone等知名品牌为主则有力吸引了一二线城市的消费者。拼多多的策略巩固了它在三四五线城市的基础，又成功拓展了一二线城市，最终推动它成为中国电商市场的霸主。?



?国内电商市场自从形成阿里巴巴和京东两强以来，先后有众多电商试图发起对它们的挑战，但是几乎都失败了，近几年这些中小电商甚至连连倒闭，唯有拼多多首次击败两大电商登上霸主位置，改变了中国电商市场的格局。
恰在拼多多登上国内电商霸主位置之时，拼多多创始人黄峥宣布卸任董事长职位转由另一位创始人担任董事长，不知这会不会对拼多多的发展造成影响，它如今在用户数方面虽然已居于国内电商第一名，但是在GMV这一重要指标方面尚需努力。