电商三巨头格局生变：阿里巴巴巨大优势或已不再

多客科技

作者：炣燃科技
炣燃科技10月18日讯（宏斌）日前，电商三巨头阿里、京东与拼多多Q3财报发布。
从财报上看，三大巨头之间竞争态势似乎已发生变化。
一直以来，阿里巴巴一直有着巨大的优势。尽管是竞争对手，但多年来阿里如同一座不可逾越的高山，京东跟随，拼多多追赶，如今，阿里巴巴的巨大优势或在逐渐消失。
营收方面，在三大巨头中，依旧是京东、阿里巴巴两强格局占主体。



具体来看，阿里巴巴和京东的营收规模早已是千亿级别，甚至在冲击2000亿大关，而拼多多仅仅维系在百亿左右，短时间无法在规模上和阿里、京东并驾齐驱。
但并意味着拼多多被压制。11月12日，拼多多发布第三季度财报，第三季度营收超142亿元，同比增长89%。
在用户增长层面，拼多多APP的平均月活用户数已达6.434亿，单季度增长了7460万，较去年同期增长50%。也即是说，拼多多在三巨头中成长是最快的。
但随着规模的逐步提升，增速也降至了100%以内。尽管如此，纵向比较依然很惊人。2019年同期，拼多多的用户是5.363亿，但截止今年9月底，拼多多平台年活跃买家数已高达7.313亿，相当于半个中国都在使用拼多多。
换句话说：仅一年时间，拼多多就新增了1.95亿用户。
按照这个发展势头，用不了太久，拼多多就可以超过阿里的用户体量。


不过，阿里巴巴，依然是最强大的。三家巨头中，阿里巴巴是最多元化的企业，这或许是当互联网人口红利逐步触及天花板的大背景下，利好阿里巴巴的一点。
今年第三季度，阿里来自核心电商的收入占比降到了85%以下，而云计算占比则达到了9.61%。
更重要的是，今年第三季度，阿里巴巴云计算业务的营收达到148.99亿元，同比增长60%，这样的增速是惊人的。
京东也在调整业务线。分析显示，来自商品收入的部分占到京东整体的83.9%，物流收入占比则达到了7.34%，去年同期则仅为4.45%。
与此同时，京东的新增用户也在高速增长。财报显示，截至2020年9月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到4.416亿，同比增长32.1%，增速创下过去三年来的新高，一年净增了1亿多活跃用户。其中，近80%新增活跃用户来自于下沉新兴市场。
新兴市场已经成为三巨头新战场。很显然，谁拥有更多的用户谁就可能占据更大的市场。即使在净利润上阿里保持领先，京东位于第二，拼多多才首次实现盈利，但未来阿里巴巴一家独大的电商格局，必然会受到重大冲击。
对比过去连续十二个季度的用户增长数据后，三季度阿里的移动月活用户增长几乎陷入了停滞状态，过去三年里，阿里每个季度的用户增长量除了2018年第二季度外，都维持在2000万以。但是本季度，这个数字直接掉到了700万。
阿里感到的危险，特别是下沉市场的争夺。
在此之前，阿里巴巴是瞧不上这一“低端市场”，但随着市场需求不断被释放，市场规模越来越聚集，阿里推出了淘宝特价版，意图抢回这一领域。
淘宝特价版上线仅半年，就积累7000万月活跃用户。但这一领域早已是拼多多天下。在拼多度与新兴电商的夹击下，刚刚踏入这一领地的阿里想分得一杯羹，似乎并不容易。