2020双十一中国电商平台玩法对比分析

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作者：艾媒网
　　近年发展迅速的直播电商在双十一期间继续扮演重要角色，各平台及商家均跟进在直播电商方面的投入布局。
　　2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩



　　双十一凌晨后天猫网络热度持续走高
　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，双十一当天主流平台传播热度中，天猫由于历年在凌晨开始正式付款销售，备受消费者和媒体关注，因此在11日凌晨后网络热度一直攀升，直到下午才开始慢慢回落。



　　天猫双十一活动盘点——分段运营扩大优惠周期
　　艾媒咨询分析师认为，2020年天猫双十一分阶段运营的形式使双十一覆盖周期比往年得到延长，优惠时间段进一步延展。另一方面，本次双十一天猫活动在折扣和满减额度上也加大力度，在实质优惠上也更具吸引力。此外，超级星秀猫等玩法加强了社交属性，更有效增强年轻用户粘性。



　　京东双十一活动盘点——强调简单优惠
　　艾媒咨询分析师认为，京东本次双十一活动主打简单优惠，通过直接、大力度的满减和补贴去吸引消费者。京东推出的各项活动措施均简化活动要求，聚焦商品优惠上，能更贴近消费者对电商促销的需求本质。



　　抖音双十一活动盘点——传统短视频带货
　　艾媒咨询分析师认为，抖音双十一活动在优惠方面主要使用传统电商促销措施，包括跨店满减、限时秒杀、粉丝券等玩法。但依靠抖音发展成熟业务运作，其建立的“传统”短视频平台电商带货模式也成为双十一平台特色优势。且不同于电商平台，抖音积累的用户池更为广泛，在双十一阶段的优惠措施有机会触及更多消费者。



　　快手双十一活动盘点——电商+短视频深度结合
　　艾媒咨询分析师认为，2020年快手对电商业务的投入力度加强，而双十一期间，快手活动措施也体现出电商和短视频平台更好的结合情况。在优惠玩法方面，快手更贴合其他电商平台，通过互动玩法刺激用户参与优惠热情。另一方面，快手在活动期间每天上演优惠直播带货，则较好地将自身短视频属性融入电商双十一促销中。