“双十一”第一波付尾款11月1日凌晨开始 各大电商成绩如何？

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作者：央广网
央广网北京11月1日消息（记者冯烁）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，通过前期预售，11月1日凌晨0点开始，一年一度的“双十一”购物节正式开启了第一波付尾款。在天猫“双十一”购物节开幕直播晚会上，李佳琦在直播间里喊得那句“冲啊尾款人”让人印象深刻！

奋战一夜的“尾款人”们，凑单难吗？红包用了吗？限时打折商品抢到了吗？有没有忘了合并付尾款？

通过网络热搜话题和讨论，我们发现，不少网友付款后才意识到优惠比之前估算的少了很多，这可能是因为忘了合并付尾款导致少了满减优惠。那么，“双十一”付完尾款后，大家到底省了多少钱？有人说“一顿操作猛如虎，大概省了一点点”，还有人说“一年比一年花得多，哪里省钱了”？

作为疫情后最大规模的购物狂欢节，从目前各个平台交出的成绩单来看，线上消费火爆依旧：天猫平台111分钟有100个品牌成交额均超1亿！京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍。细看各品类的榜单，国货品牌所占比例也显著提升。

近些年，各大国货靠着跨界创新、联名碰撞成功吸引了一大批消费者。例如：“老干妈卫衣”“大白兔唇膏”“泸州老窖香水”等“国潮产品”掀起了一股风潮。

今年“双十一”，老字号还能否通过互联网和电商平台继续焕发青春？中国制造迎来了怎样的新机遇？

每年“双十一”，既是购物者的狂欢，也是品牌之间的正面较量。近些年国货逆袭正在改变电商促销的格局，不少中国品牌也是积极和各种IP合作，赋能品牌价值，让传统国货变身为有着时尚元素的“新国货”。

说到近几年最红的文创IP“故宫文创IP”。“朕就是这样汉子”的折扇、“朕看不透”的眼罩等融合历史与当代网络语的IP产品，让故宫真正将“文化”落地到了“产品”上。来自北京的李女士就是故宫文创的老粉丝，她告诉记者，除了故宫文创以外，近些年国货成为了她和身边朋友购买的新风潮。李女士说：“比如大家都了解回力，其实不贵，又好穿，也有自己的时尚，性价比很高。确实也是咱们整体的国货质量都在提升，所以我们身边说实话，支持国货的人越来越多，尤其我们身边女孩子圈子，化妆品“双十一”我们在聊天群里互相分享，而且很真挚在说这回有活动，而且很好用。”

就像消费者所提到的那样，国货品牌这几年如同雨后春笋一般成长起来，并且拥有了一批粉丝。但是不可否认，过去很长一段时间，国货曾被贴上了“廉价质差”的标签，面临“有商品、无品牌，有品牌、无名牌”的尴尬，“山寨”“世界工厂”等一度成为形容中国制造的代名词。但阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬分析，随着经济发展，供需两端发生变化，促进了国货创新与发展。吕志彬说：“首先是我们国家人民收入提升了，从消费需求的角度，需求实际上是上了一个台阶，更多的向可选品的部分去消费，多样化、个性化的需求越来越多；从供给侧角度来讲，一个是关注到了消费的变化，另外一个企业的执棒人其实是换代了；还有一个原因是（我们）收入多的时候，其实企业家他们本身收入也多了，有更多精力投在比如工匠精神、更多的愿意做一些长期投入增加品牌的附加值。”

国货品牌朵拉朵尚创始人李海珍告诉记者，近些年她也能显著感觉到国货品牌的品质得到了提升。“现在的国货老板慢慢有这种意识了，粉丝经济、用户经济，所以他们会更加注重品质、配方和原料。现在中国的化妆品规范越来越严格，很多成分必须真实添加，所以在品质方面真的要比之前提升了可能两倍、三倍甚至更多。”

此外，95后、00后是伴随着互联网成长起来的一代人，素有“互联网原住民”之称。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，当这一类消费人群逐渐成为主力，新国货将传统文化IP与商品结合的新模式，对他们更具吸引力。刘晖说：“年轻的中国消费者们，对于中国传统文化，特别是伴随他们成长的这些IP，比如黑猫警长、葫芦娃、孙悟空这些IP特别感兴趣，因此中国品牌也大量利用这些文化元素和自己的产品结合，赢得了中国消费者的认可，所以可以说文化自信在其中起到了重要作用。”

除了老字号国货、民族品牌以外，在互联网时代依托电子商务，新品牌创立时间明显缩短，新锐品牌快速成长。此外，以直播带货为代表的互联网经济新业态逐渐在消费者的消费习惯中站稳了一席之地。

2020年，直播经济蓬勃发展，在助力脱贫致富、拓展营销业态、提振经济动能等方面发挥了重要作用。直播如何助力国货完成蜕变？

随着今年直播带货进一步拓展了国货销售渠道，国货销量创出了新高度。快手内容创意中心商业化总监贺昊勋告诉记者，直播进一步催化了消费的发生。贺昊勋说：“直播这一块，首先它会有全方位的、视频的展示，以及主播跟你讲解它的作用，产品全方位展现。现在大家通过直播电商的购物整个体验变得非常丰富、立体、多元和有趣。在这种大背景下，很多优秀的国货品牌，其实正好可以搭上东风，能够非常快的起飞。”

今年新冠肺炎疫情导致外需收紧，“逆全球化”浪潮加剧。面对复杂多变的外部环境，“以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局”将带动国内供给侧和需求侧的双增长，为国货品牌化发展提供前所未遇的机遇。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，国民经济要稳定发展，根本动力还是内需的持续扩大，这就需要国民重拾“国货自信”。从目前来看，海量的电商平台正在用技术助力中国制造工厂打造“爆款”。李勇坚表示：“内循环其实两个方面，第一个方面是老百姓的需求转向国内商品，另一方面国内的商品要去契合老百姓的需求。从整个社会经济生活来看，我们的网络平台其实已经处于经济循环的枢纽地位了，它知道消费者具体需求是什么，另一方面它能够去指导生产。”

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，直播能推动我国跨境电子商务发展，对国内国际双循环格局的形成产生巨大的推动作用。欧阳日辉说：“直播这个方式，它是可以突破时空的隔阂和时空的限制。由于直播这个方式的介入，会推动跨境电子商务发展。在我们跨境电子商务的发展过程中，对外循环的形成肯定能够起到巨大的推动作用。”

面对火热的“双十一”，各地消费者权益保护委员会也陆续作出提示。上海市消保委提醒消费者：要注意，预付定金后必须在规定时间内支付尾款才能享受优惠价格，消费者一定要提前了解促销规则，抓住最佳下单时机。

另外，直播间购物已成为时下潮流，消费者通过直播间链接直接下单的情况越来越多，选择可靠的主播也非常关键，为避免无迹可寻无处维权，消费者选择购物渠道还要慎重。