直播电商成城市发展新引擎，海安如何创造自己的主场？

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作者：传媒内参

传媒内参导读：依托于领先的经济发展理念和政策导向，海安的直播经济已经抢先跑到了前端，随着直播经济在海安开花结果，海安通过培养更多直播人才，规范直播带货发展，打造本地特色产业发展新模式，进而形成线上线下融合发展的新格局，直播电商也势必成为拉动这座城市腾飞的新引擎。

来源：传媒内参—主编温静
文/刘松霖

在新经济快速发展的背景下，直播电商呈现蓬勃发展的态势。直播带货并不会因“疫情向好”停止发展，数据显示，2020年直播电商整体规模有望突破万亿，达到1.05万亿元，渗透率达到8.6%。当直播电商逐渐进入常态化发展阶段，也必将成为推动新经济继续增长的一个新火车头。

直播电商属于数字经济领域，释放出巨大的消费潜力，也成为传统消费业态和经济转型的新引擎，直播电商正成为拉动众多城市经济增长的新动能。直播经济不只带货，更是带路，于城市而言，谁能利用自身优势推动直播经济与城市发展携手并进，谁就能在直播电商这条新赛道上创造自己的主场。

为贯彻落实党中央国务院数字经济发展战略，推进长三角数字经济一体化建设，打造海安市直播经济发展高地，10月31日，由海安市人民政府、盘石集团主办，中国互联网协会指导，鑫缘茧丝绸集团、浙江盘兴承办的“2020直播经济产业峰会暨中国主播海安行”在江苏省海安市举行。本次活动旨在凝聚学界、业界资源和力量，务实推进了直播电商带货实战、直播产业开放合作、新型业态培育、创新人才培养等，助力海安经济新格局转变。



打通本土产业供应链

让“海安品牌”走向全国市场

“未来十年，直播经济将深刻改变现在的零售业态。当人人都可以成为主播，人人都可以带货后，商品的话语权将不再只掌握于零售行业的渠道巨头手中，也不再掌握在商家手中，这种分散、分布式的业态，注定消费者会成为最大赢家，而优质的商家将成为主播们争抢的对象。在这一过程中，主播、商家、消费者、平台、MCN机构，将会多方共赢，共同享受科技进步催生的新经济增量市场蛋糕。”在现场，盘石集团董事局主席田宁表示。



在危机中发现新机遇，于变局中打开新格局。2020年，直播电商逆势爆发，成为拉动城市经济发展的风口产业，市场规模增长明显，但“直播带货”，本身并不是万能神药，城市要想借助直播电商实现转型，打造特色、健全和持久的产业供应链才是关键。

值得一提的是，此次峰会邀请了国内十几位明星主播为海安商品直播带货，通过“红红火火直播展”活动打通海安各产业供应链市场。本次直播展优选了海安几十家优质企业，包括中国生态鱼类第一品牌——“中洋鱼天下”、中国丝绸十强企业——“鑫缘茧丝绸集团”、美国costco指定蛋品供应商——“天晟牧园”等驰名品牌。直播选品囊括了食品、保健品、化妆品、快销品等领域共上百种特色商品，其中“中洋红烧河豚”独属海安特色，“野山鸡腿”、“草鸡蛋”等生态食品营养又健康，“鑫缘蚕丝被”更是质量上乘远近闻名。多款商品一经上架便被秒杀一空，深受各位主播直播间观众的喜爱。

与此同时聚划算官方“闫”选官闫学晶、快手红人主播哦哦三妹、抖音网红主播小橙子甜甜甜三位人气主播亲临海安市，现场直播推介海安特色美食与优质商品。同时联动明星主播叶一茜、马可以及abbybabe等红人主播在多个平台共同为海安商品直播带货，助力海安优质好物“出圈”。



在此期间，海安市领导也惊喜现身主播直播间，化身主播出镜，在当地资源、人文历史、风土人情融入特色优质产品推介中为海安产品代言，充分发挥政府的影响力、公信力，突出直播带货的地方性和品牌性。此前，海安市副市长丁兴育就亲自为海安的“一只茧”“一粒米”“一条鱼”代言，在学习强国平台获得1.5万多次观看，也不失为转变传统治理理念，创新为民服务方式的新尝试。

基于本地优势，“源头好物”产品不仅为用户提供高性价比商品，也有利于扩大当地特色品牌的影响力。此次活动不仅引导海安产品主动从线下走向线上，增强了海安特色优质产品的可信度、美誉度和商业价值，也有利于把直播电商塑造成海安的城市新名片，让海安特色加速融入全国大市场。



发挥得天独厚优势基础

激发城市数字化转型新活力

直播带货是大势所趋，但它绝不是噱头，而是集产品甄选、供应、服务等一系列链条重构的创新之举，是需要依附产品的核心竞争力，以主播为其赋予新附加价值的资源重新组合与调配。在这一层面，海安无疑再次展现出其丰厚的商业底色和人文底蕴。

作为江苏省内各县级市中第一个做新数字经济直播的城市，海安蓬勃发展的现代产业之地，也是全国著名的教育之乡、装备制造之乡、建筑之乡、茧丝绸之乡、河豚之乡、纺织之乡、花鼓之乡、紫菜之乡和长寿之乡，发展直播电商有着得天独厚的产业优势和生态基础。与此同时，海安市地处江苏省“扬子江城市群”与“沿海经济带”功能叠加区，是长三角经济圈中的重要枢纽城市，现代产业发展蓬勃，拥有众多优质企业和品牌优势资源。

可以看出，海安丰富的生态基础、自然资源和结构多元的产业构成，为海安经济的破浪前行，提供了足够的支撑和动力。难能可贵的是，海安在顺应数字经济蓬勃发展的大环境下，抢占直播经济的风口打造动力新引擎，优化营商环境，为市场主体提供更大程度的机遇与底气。

中共海安市委书记顾国标在致辞中表示，代表百万海安人民对各界来宾表示欢迎，并热情介绍家乡海安的产业优势与产品特色，深切盼望全国人民了解海安、关注海安、支持海安。



中国电视艺术家协会网络直播专委会副秘书长吴月凌则认为，长三角一体化是国家战略，海安作为扬子江的核心门户城市，也是长三角的交通枢纽城市。作为江苏省内县级市中率先做新数字经济直播的城市，中国主播海安行具有更深远的意义。这座城市有许多特色产业，正在拥抱数字化转型。海安有发达的制造业基础，通过直播把好产品销售出去，通过直播人才的培养把直播产业做大做强，争取成为中国直播经济产业发展的“海安样本”。

直播带货在促进城市发展的浪潮中，能否提供特色货源、提高差异化竞争能力，如何结合当地资源和产业基因进行创新发展，一定程度上决定其持久发展能力。此次峰会凝聚各界力量，以演讲、高端对话、深度分析等形式汇聚和分享、前瞻直播经济发展大势、探寻中国直播经济产业创新与发展的动力。

此次峰会特别组织了一场以“后疫情时代直播经济对消费市场的影响和发展展望”为主题的访谈对话，会上对相关政策进行解读，并结合当下海安经济走势与重点发力方向，拆解直播经济如何应变创新，直播经济行业未来发展方向，提高了行业各类参与者对于行业发展的认识，同时对展示本地品牌、直播本地品牌、推广本地品牌上发挥了重要作用，将助力树立海安在全国的特色影响力，也让海安这座城市的活力再度得到了激发。



孵化“网红”抢占人才高地

海安如何创造自己的主场？

随着主管部门对直播带货进行了监管，直播带货正从野蛮生长进入监管时代。如果说直播经济的发展为普通人带来了更多的机遇和就业机会，那么直播经济的深入与行业规范的建设，则为城市创造了新一轮机遇。

在现场，盘石集团联合创始人、副总裁、浙江盘石教育科技有限公司董事长、中国电视艺术家协会网络直播专委会副秘书长吴月凌携手一带一路网红产业联盟秘书长詹巍发布《直播经济产业商业规范联合倡议》，在数字直播经济蓬勃发展的当下，以海安为首，坚守直播经济产业五大原则，用实际行动促进直播电商行业持续健康发展。

随着国家出台一系列政策支持直播带货发展，从主播、明星、企业家、官员到大众，直播带货正迎来了“万物可播，人人可播，处处可播”的大发展。电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。与此同时，各地政府也通过出台优惠政策、吸引专业人才、建设产业园区等方式支持辖区内电商直播业务的发展，着眼于新业态发展下对新型人才的巨大需求，从人才培育为突破口，致力培养“土生土长”的带货网红。

在顾国标书记、田宁主席、祝斌会长共同见证下，海安市人民政府副市长张元春，盘石集团联合创始人、副总裁、首席政府事务官、盘石集团智慧云董事长兼CEO刘焱分别代表海安市人民政府、盘石集团正式签约战略合作，双方将共同出资105亿元人民币落地建设盘石数字经济产业园和直播电商总部基地，围绕直播电商、数字人才培养等内容，打造多功能多业态融合的互联网+产业中心，推进海安经济数字化转型升级，开启直播经济新时代。



为了培养高质量直播人才，挖掘本土优质电商精英，更快更好地发展海安直播电商经济，海安市委市政府联合海安市劳动就业培训中心，江苏省海安中等专业学校，李堡镇杨庄智慧农业园3家高校企业共同打造直播经济产业培训示范基地，并于现场对三家高校企业举行授牌仪式。

依托于领先的经济发展理念和政策导向，海安的直播经济已经抢先跑到了前端，随着直播经济在海安开花结果，海安通过培养更多直播人才，规范直播带货发展，打造本地特色产业发展新模式，进而形成线上线下融合发展的新格局，直播电商也势必成为拉动这座城市腾飞的新引擎。



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