电商新规将落地：微商、直播电商将被监管，严禁平台要求商家“二选一”

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作者：36氪


10月20日，国家市场监管总局发布公告，就《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》向社会公开征求意见。

10月20日，国家市场监管总局发布公告，就《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》向社会公开征求意见。征求意见稿对微商、直播电商，以及备受商家诟病的二选一等都进行了规范。

根据征求意见稿，为商家提供经营空间，并提供商品浏览、订单生成、在线支付等与交易相关服务的社交或电商平台，依法对商家资质审核、商品和服务信息监控、消费者权益保护等负责。

包括微商、直播电商等在内的所有电商商家，都应明确展示实际经营主体、售后服务等信息，不得通过虚构交易、虚假宣传、混淆商品来源等方式欺骗、误导消费者。

根据征求意见稿，平台不得滥用优势地位干涉商家的自主经营，不得对商家与其他平台的合作进行不合理限制或附加不合理条件，商家可以自主选择在多个平台经营。

平台与商家建立或者变更独家合作关系的，应平等协商，平台不得通过搜索降权、下架商品、限制经营、屏蔽店铺、提高服务收费等不合理手段强制商家。平台提出建立或变更独家合作关系，造成商家损失的，应给予补偿。

此外，据征求意见稿起草说明，市场监管总局经过研究认为，年交易次数不超过52次，年交易额不超过其所在地区上年度城镇私营单位就业人员年平均工资的，属于“零星小额交易”，根据《电子商务法》，免于办理市场主体登记。

主编点评：监管发布电商新规征求意见稿，释放出进一步规范电商行业的信号。目前正值双十一大战，天猫、京东、拼多多、抖音、快手、微信、美团等掀起电商混战，传统电商、直播电商、社交电商等新旧业态紧密交织，行业呈现野蛮生长态势，亟待规范。

电商平台之间存在已久的二选一等问题，也被纳入监管。这将对天猫、京东等头部电商平台形成约束，维护各品牌商家自主经营的权利，解决商家被迫站队难题……