中美电商“购物节”被挤到一起，全球争相大促销，你的钱包还好吗？

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作者：华舆
华舆讯 综合报道 有句话说，所有的节日都是商业节日。确实，如今被认为是全球最大“网络购物节”的“双十一”，其初衷就是当时的电商认为11月正好被夹在国庆和元旦春节的商机中间，属于销售的“淡季”，所以希望借着互联网流行的“光棍节”凑个热闹，没想到最终反而成了最大购物节。

今年由于疫情的缘故，不少商家都受到了巨大的冲击，年终的商战也成了许多商家挽回利润的“救命稻草”。10月13日开始，亚马逊的“会员日”大促销延期三个月后终于上线；11月11日，中国诸电商的“双十一”在全球发力；11月底，传统的“黑色星期五”又要到来。时间上都被挤在一起，形式上又都被迫主打线上，想必这轮年终商战对商家是机遇与挑战并存，对消费者的钱包也是个不小的考验……

亚马逊：会员大促延期至10月

自2015年起，亚马逊会员日都在每年七月进行，主要对亚马逊的产品和服务面向Prime会员进行促销。而今年则因为疫情对供应商以及仓储物流的压力，最终亚马逊决定将在10月13日、14日两天进行。

据美国中文网报道，今年的“会员日”，美国亚马逊将有超过1百万种商品将打折，其中包括给会员提供的限时“闪电价”（Lightning Deals）。

专家预期，由于今年的疫情导致大部分人在家的时间明显增加，今年亚马逊的Prime Day或许会以居家用品为主导，比如室内用的烧烤炉。其他热门商品可能包括扫地机器人iRobot Roomba、Shark牌的吸尘器、以及永远热门的Instant Pot慢炖锅。



亚马逊年度大促被挤进了年底商战（图片来自美国中文网）

还有专家认为，电视、笔记本、小家电和随手工具将是打折重点。在已经公布的折扣中，东芝32寸HD Fire TV已经降价30%至119.99元。Levi’s牛仔裤、Barbie娃娃等也在降价之列。当然，打折产品还包括亚马逊自家的设备，比如门铃、Kindle、Fire和Echo系列产品等。

另外，传统上大约40%的Prime Day打折商品都与家装和园艺有关。今年由于大家都要居家，亚马逊可能在这方面下更大力气。

一些专家建议，在亚马逊的手机APP上操作下单更加方便。最好把感兴趣的商品加入“观察清单”（watching），这样在降价时就能立即得到通知。

一些热门商品可能很快就没货，所以加购物车一定要快。而对于已经在购物车里的限时折扣商品，顾客有15分钟完成结账过程。

而亚马逊的竞争对手也纷纷宣布了近期的促销活动计划。Target宣布将在完全相同的日期——10月13日、14日举办Target Deal Days促销活动，称将有几十万件商品在线促销，促销规模是去年的两倍。沃尔玛也安排了类似的促销活动。

阿里巴巴：“双十一”发力海外，要来分一杯羹

“双十一”是中国各大电商开辟的主战场，今年除了迎接国内疫情被压制后的“报复性消费”，扩展海外市场也是重要任务。

早在2017年，中国电商龙头阿里巴巴和京东就齐刷刷打出了“出海”的大旗。阿里巴巴集团CEO张勇喊话“我们希望20年以后，能够服务全球20亿的消费者。”京东则发起“中国品牌抱团出海计划”。近些年来，中国电商在“双十一”期间，收获的海外销售额也在逐年攀升。

今年在疫情期间扩张海外市场，物流则被放在了第一位。阿里巴巴早在9月就宣布，从10月起到今年年底，将免去速卖通（淘宝海外版）商家菜鸟官方海外仓的仓租（即“海外仓储费”）。这将有助于商家提前在海外备货应战“双十一”。



从杭州机场飞向欧洲的阿里巴巴“菜鸟物流”包机（图片来自中新网）

疫情让全球航空业萧条，但这对于航空物流来说未尝不是个好消息。据南美侨报网报道，速卖通近日宣布，已经增加了中国和巴西之间的包机数量，以缩短产品交付给巴西买家的时间。这家中国跨境电商平台表示，目前两国之间每周有3个航班，可以实现在30天内交付产品。

巴西网站“Canaltech”报道，这些航班统一由菜鸟物流运营。为了提高订单的交付效率，全球速卖通允许巴西用户从不同商家处购买物品，并合并成一个包裹发货，从而降低了货运成本，并简化物流程序。该公司表示，只要订单金额超过15美元（约合85雷亚尔），即可免运费。

全球速卖通强调，在巴西消费者中增长最快的付款方式就是免息分期付款，该项政策于今年3月份发布，适用于金额超过10美元（约合57雷亚尔）的订单。

“黑色星期五”：受到多重冲击，估计会很惨淡

相比之下，年底商战中，传统上最注重线下销售的“黑色星期五”活动可能是受创最严重的。哪怕商家敢卖，顾客敢买，各国政府也不会容忍这种聚集大量人群的打折促销活动。

据华讯365报道，日前巴西一家商场“试水”举行促销，就捅出了娄子：巴西知名连锁店Havan举行了第150家分店开幕仪式，结果民众为了享受开业折扣差点挤爆购物中心。数以千计的顾客争先恐后的往商场里挤，虽然有些人戴着口罩，但是完全没有注意要保持社交距离。



人潮汹涌的场景让各国监管机构对线下商业促销十分警惕（图片来自华讯365）

图片曝光后在网络上迅速传播。该市也不得不取消原定于本周日举行的最重要的宗教节日拿撒勒烛节的传统游行活动。目前，这家商场已经被警察关闭，商场负责人员被带到了警局。

此外，消费者提前“囤货”的冲动，估计也将会给这个传统销售节点带来不小冲击。据美国中文网报道，美国人又要开始一波“囤货潮”了，就像疫情刚开始时那样。不过，除了担心疫情在秋冬抬头，民众也担心大选结果引发的骚乱。目前各大超市都已加紧进货，确保有足够的存货应对可能上升的疫情和节日季的到来。