海外观察 | Netflix-TF1新协议会是“诺曼底登陆”吗?
作者：微信文章Netflix和法国商业广播公司TF1宣布了一项新的合作伙伴关系，这将改变法国观众观看电视的方式。从2026年夏天开始，法国的Netflix订户将能够直接在该平台上访问TF1的直播和点播内容——这是Netflix首度大规模引入传统电视直播频道。这项新的传输协议包括TF1的免费电视频道及其TF1+流媒体服务。这标志着Netflix吸引法国更广泛观众的计划迈出了重要一步，尤其是Netflix在法国市场面临达到饱和的时候。注1：2023年Netflix在法国互联网流量占比15.3%，居首位。按照2024年12月数据，Netflix在法国有超过1000万订户。而2025年1月数据显示，47%的法国家庭订阅Netflix，领先于PrimeVideo（34%）和Canal+（17%）。注2：TF1集团通过其广播频道每月吸引5800万观众，并通过其TF1+流媒体服务为3500万用户提供服务。通过Studio TF1(前身为Newen Studios)，该公司管理着法国和国际市场上的50多家制作公司和唱片公司。根据这项协议，Netflix用户将获得广泛的受欢迎的法语节目。这包括：（1）生活剧（Daily dramas）如《我们的生活》(Demain Nous Appartient)和《Ici Tout》；（2）电视真人秀和才艺比赛，如《好声音(The Voice)》；（3）高端有脚本电视剧，如《布罗西连德》和《艾丽卡》；（4）现场体育报道和其他黄金时段节目。在当前的体育内容中，TF1有FIBA女篮、FIFA俱乐部世界杯集锦和钻石联赛田径。该协议建立在Netflix和TF1的长期合作伙伴关系之上。两家公司已经合作制作了几个系列，包括：（1）《女战斗报》(Les Combattantes)（注：法国《战斗报》被认为是法国左翼社会主义媒体的翘楚，具有犀利尖锐的批判力度）；（2）《法国新闻社》(L’Agence)；（3）《一切都是蓝色的》(Tout le Bleu du Ciel)。去年，他们还合作了《为了光明》(Tout Pour La Lumière)，这是Netflix为法国制作的第一部生活剧。该节目由TF1集团旗下的纽文工作室（Newen Studios）制作。值得注意的是，Netflix的用户将在TF1或其流媒体服务TF1+播出前五天获得每集。
通过提供这种有脚本、无脚本和直播电视内容的组合，Netflix的目标是成为法国娱乐的一站式目的地。这一点尤其重要，因为Netflix在法国的用户数量现在与传统广播公司相当，甚至更高。Netflix联合首席执行官格雷格•彼得斯Greg Peters在戛纳电影节期间介绍了这笔交易，强调了这种合作关系如何符合Netflix更广泛的全球战略。彼得斯说:“这是史无前例的合作，发挥了我们为观众提供最佳娱乐和最佳探索体验的优势。”“通过与法国领先的广播公司合作，我们将为法国消费者提供更多的理由，让他们每天都来Netflix，并与我们一起欣赏他们的娱乐节目。”通过将传统的广播内容添加到其目录中，Netflix希望让用户参与更长时间，并鼓励每天访问该平台。对于观众来说，这项交易意味着更多的本地化内容，直播电视选项，以及更快地访问新节目都在一个地方。对TF1来说，它为更多的数字观众带来了曝光机会，并有机会与Netflix这样的全球平台共同资助优质产品。TF1集团首席执行官鲁道夫·贝尔默(Rodolphe Belmer)在发布会上说:“随着观看习惯转向按需消费和观众碎片化的增加，这一前所未有的联盟将使我们的优质内容达到无与伦比的观众，并在一个新生态系统中为广告商打开新的触角——这以生态系统可完美补充我们的TF1+平台。”贝尔默还坚称该交易没有“蚕食”TF1+的风险，并且是“真正的互补”贝尔默补充说，TF1集团已经做了“大量的分析”，并预计“显著净积极”的商业影响。此次合作的财务或其他细节尚未公布，包括如何管理订阅和广告收入。
畅语快评：在流媒体化趋势下，Netflix与欧洲本土广播机构的关系可以说是欧洲政治领域的一个敏感话题：欧洲主流国家（特别是法国）比较重视本土文化保护，特别是本土原创内容的维护,而Netflix、Amazon Prime Video这些平台的全球性扩展极具“侵略性”，被认为会破坏和替代欧洲本土文化。因此目前欧盟要求：Netflix、亚马逊Prime Video等流媒体平台必须确保其至少30%的内容预算投入欧盟成员国，用于制作（欧盟）本地内容。在此背景下，Netflix持续投资法国原创内容，如2025年推出的动作片《KO》和与TF1合作的直播内容。不过，虽然Netflix在法国的投资力度符合要求，但其税务问题影响声誉。这是因为法国税务部门自2022年起调查Netflix的税务安排，指控其通过转移利润至荷兰减少纳税。例如，2023年Netflix在法国申报营业额增至13亿欧元，但利润率仍低。所以，从政治平衡角度看，Netflix除了加强法国本土内容投资，还可以考虑加强与法国电视阵营的协作。Netflix上述协议使其更容易满足欧盟内容含量配额式，还成为TF1者优秀节目的重要传播渠道——因为Netflix的受众规模已经超过了后者，这可以吸引那些对优秀线性电视节目感兴趣的年轻法国观众。Netflix可以将TF1观众锁定在其平台，“永远不必离开这项服务”。因为Netflix用户可以在一个地方拥有更多节目，这可以大大减少碎片化。”毕竟，TF1每年平均为法国观众投入约10亿美元的内容，几乎是Netflix自身在法国作品上投入的两倍。所以，Netflix与TF1的新合作伙伴关系，可以认为是一场声势浩大的“法国攻势”。一方面，这种合作伙伴关系继续维持欧盟（和法国）对Netflix的本土原创内容投资要求。另一方面，Netflix可以获得大量法国广播机构受欢迎的内容，可以进一步加强其在法国的一站式娱乐目的地定位。非常值得说明的是，Netflix的竞争对手迄今拒绝或未能吸引任何地方的广播公司与第三方流媒体平台共享其全部时间表和节目输出。所以，如果成功，Netflix将比所有竞争对手抢先一步！！对TF1来说，因为观众越来越多地通过流媒体寻求方便和丰富的目录来娱乐，所以就像许多其他媒体集团一样，TF1的战略正变得越来越注重数字，以适应不断变化的消费趋势。所以，TF1将受益于在Netflix的突出地位（其内容和频道将被单独显示）。当然，更进一步的付费情形与版权状况还有待实践探索。总之，双方的合作表明了Netflix与本土广播机构达成的新传播平衡（而非替代）战略，Netflix在其中加强自身的聚合地位。Enders Analysis分析师弗朗索瓦·戈达尔(Franç ois Godard)相信这笔交易是独特的，并将其描述为“非常具有创新性”，这笔交易“将Netflix转向聚合”。这种合作关系反映了典型流媒体和传统媒体的融合，随着流媒体公司寻求内容供应的多样化和接触更广泛的受众，这种潮流或将进一步放大。这笔交易也可能成为Netflix在其它地区类似合作的一个测试案例。戈达尔认为:“Netflix是一家试错公司。因此，也许他们会先等着看法国的情况，然后再在其他地方采取类似的行动。PP Foresight分析师Paolo Pescatore认为“当竞争对手努力理解流媒体并继续找出如何处理遗留业务时，Netflix仍然领先一步。”在许多欧洲国家，Netflix的订户数量很高，增长正在放缓。与TF1这样的国家级广播公司合作可以帮助Netflix保持相关性和竞争力。事实上，最近欧洲电视产业的一个焦点是YouTube如何越来越多地被传统广播公司视为扩大其影响力的一种方式。而这种信号，目前也体现在Netflix之上，这是非常值得关注的。进一步，考虑到Netflix此前与派拉蒙在《黄石公园》系列的协作，以及Netflix与AMC在《行尸走肉》系列的协作，这都证实：Netflix正在稳固自身无与伦比的全球娱乐性传播平台地位，并在全球性拓展中与传统广播机构达成一种新的传播均衡机制。依靠自身的传播能力和规模受众，Netflix反过来吸收传统广播机构的优质内容。值得注意的是，对于Netflix-TF1的新协议，业界认为欧洲正走在流媒体下一阶段的最前线。在法国这种独特的合作之外，英国的广播公司则联合起来高举Freely大旗，以继续捍卫传统公司公司的话语权，最新的情况是英国的Roku设备将Freely作为免费看广播电视的默认方式；同时，以德国为代表的部分欧洲国家正基于DVB-I深入探索下一代电视发展模式。所以，在流媒体化的深入阶段，欧洲的电视业界正在尝试不同的发展模式，其中演变非常值得观察学习！！顺便说一下，Netflix正通过法国广播公司Cannal+将其影响力还可延伸至非洲南部（法语）地区。而Netflix未来也可能与TF1达成类似的协作，以继续加强在非洲法国地区的影响力。
电视行业近几年迎来不少增量，比如行业整改下的用户体验提升，康养、社区、教育等服务的不断多元，以及被赋予摄像头、可移动、可旋转能力等硬件方面的升级
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