构建全域全季全龄旅游发展大格局——访全国人大代表、山西省晋中市委书记常书铭
作者：环球网来源：中国旅游报
本报记者 郭子腾
去年8月，游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，游戏多处场景取自山西，掀起了“跟着悟空游山西”热潮，山西迎来了游客接待量和旅游收入的双双跃升。全国人大代表、山西省晋中市委书记常书铭对此深有感触。全国两会期间，常书铭接受了中国旅游报社记者采访。
常书铭介绍：“去年国庆假期，晋中平遥双林寺、镇国寺游客接待量同比分别增长694%、432%，综合收入同比分别增长759%、567%。我们及时推出‘跟着悟空游晋中’主题线路，整合古建资源、联动热点景区、优化服务配套，将流量变成留量，进而转化为经济增量。2024年，晋中累计接待国内游客6500万人次，同比增长16.2%；国内游客总花费663亿元，同比增长27.5%，文化旅游业作为战略性支柱产业和民生幸福产业的成色更足。”
科学的规划、优质的产品是晋中接住流量的底气。晋中文化底蕴深厚、生态底色浓重、旅游资源丰富。近年来，晋中深入贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述精神，持续推动文化和旅游深度融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，实施以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，一体推进历史文化遗产整体性保护、系统性研究、活态化传承，把文化“软实力”转化为发展“硬支撑”；打响“怡然见晋中”城市文旅IP，推出中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题九大业态，全域全季全龄的旅游发展格局已经构建形成。
《黑神话：悟空》的火爆，折射出文旅消费的新变化。常书铭对此进行了深入研究。“游客不再是简单的观光游览，而是更追求沉浸式、穿越式、浪漫式的文化体验，更愿意为情绪价值和情感寄托买单。”他介绍，晋中积极统筹供需关系，通过强化品牌塑造、数字赋能、业态创新、服务提质，更好发挥文旅牵引消费扩容提质的功能和作用。“我们推出一批智慧旅游产品，升级演艺游、红色游、研学游、乡村游等新玩法，提升奔县游、情绪游新服务品质内涵，创新发展‘文旅+康养’等业态；完善旅游服务设施，建设一批精品酒店，开发一批精品线路、培育一批金牌讲解员，提升服务质量。文旅扩消费、促发展的效果进一步凸显。”
围绕惠民生、促消费、增后劲，常书铭介绍，下一步，晋中将继续推动文化和旅游深度融合，大力推进“文旅+”，统筹推进文博、文创、文艺事业发展，着力完善旅游基础设施和公共服务体系，加强全域、全季、全龄设计开发，完善旅游供给体系，让文化为市场赋新、为产业赋能、为旅游赋美，放大旅游业综合带动效应，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。
常书铭说：“一是涵养生态，学习运用‘千万工程’经验，深化农文旅融合，聚力打造三大主题、九大业态群落，与太原一体打造山西旅游门户城市。二是丰富业态，大力培育发展文旅新质生产力，提供更具个性化、智能化的新场景、新体验，加快文旅与工农商、康体健跨界融合，培育冰雪经济、银发经济、演艺经济、赛事经济，发展研学游、红色游、低空游，提升文旅消费带动力，打造与资源相匹配的产品业态和规模。三是完善形态，围绕‘吃住行游购娱研康’全过程全链条，进一步完善要素、提升服务，加快建立旅游工作统筹协调机制，优化大文旅格局、大产业发展、大领域协同，叫响‘旅游满意在晋中’品牌，加快从旅游大市迈向旅游强市。”
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