华为和苹果先后降价,“小米们”跟不跟?
作者：微信文章|小黑板
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华为降价之后，苹果也跟进了。1月2日，苹果中国官网宣布，于1月4日到7日开启“叱咤福利”新年促销活动，最高立省800元，换购新iPhone还享折抵优惠。“苹果官网突然降价”等话题登上热搜榜。
两大头部品牌先后降价，是否意味着2025年智能手机市场的价格战将愈演愈烈？
01优惠“不走心”
1月2日，2025年第一个工作日，苹果中国就放出一个重磅炸弹：将于1月4日到7日，开启“叱咤福利”新年促销活动，凡是以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元，换购新iPhone还可以享受折抵优惠。
曾经最具有保值增值功能的iPhone又开始降价，各路网友议论纷纷，“苹果官网突然降价”等话题霸屏热搜榜。有网友称，“这降价力度太小了，不如电商平台。”也有网友任务，“你不买，我不买，应该还能降800。”
作为智能手机市场的王者，曾经的iPhone新品，不仅在高端市场遥遥领先，整个销量也是风头最盛。不过，三四年前开始，由于所谓的挤压式创新，让消费者不再趋之若鹜，iPhone新品不仅难以再享受高溢价，甚至遭遇开售就破发的窘境。
如今，最新的iPhone16系列更是年内两度降价。不过，最新的优惠活动，iPhone手机最多降价500元，这个幅度还不如第三方平台的优惠力度。所以，有评论认为，苹果此次优惠促销活动“不走心”。有网友更是表示，“叱咤福利一点都不叱咤”。
好在，苹果还是在“退差价”问题上表示了自己的诚意。针对不少网友反应的“刚买不久能不能退差价”问题，苹果官方客服表示，“如果是在活动前14天内购买的产品，可以进行退货再购买，这也可以理解为是一种退差价。”
02为啥要降价？
虽然两次优惠促销活动，降幅都有点“小打小闹”的感觉，但新机上市不到4个月，iPhone就连降两次价，苹果显然有点着急。那么，苹果为啥在2025年开年，就率先降价呢？这跟其在中国的市场份额休戚相关。
全球市场来看，2024年三季度，苹果出货创下同期最高水平，紧逼三星。有分析师称，苹果从未如此接近全球出货量第一的宝座。然而在中国市场，iPhone16系列因缺失AI功能，吸引力并不是很大。
据IDC发布数据显示，2024年三季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.2%，达到6878万台，连续4个季度保持同比正增长。其中，vivo、苹果和华为位居前三位。不过，相比vivo和华为份额的提升，苹果的市场份额较2023年同期略有下降。
其实，过去一年，为了扭转在中国市场的颓势，苹果不断出招。2023年底，苹果中国区进行以“真实零售”为目标的渠道改革，通过改变分货规则，减少代理商分销业务，增加即使零售等线上业务，减少中间环节，保证正规渠道的利益。
此外，苹果公司CEO数度来华，被解读为“讨好”中国市场的强烈信号。有分析师认为，库克访华是苹果加强地区关系的持续战略。对苹果公司来说，中国市场至关重要，既是最大的消费者市场，也是制造业关键枢纽。
03“降价潮”来袭？
苹果在中国市场的遇冷，和华为手机的强势复出正相关。数据显示，华为智能手机回归之后，连续4个季度同比增长达两位数。2024年三季度，华为手机销量增长29.7%，出货量大涨42%。随着产品促销力度加大，华为手机占据4000元到8000元市场份额第一位。这对走高端路线的iPhone带来不小的压力和挑战。
值得注意的是，苹果降价之前，华为已经展开了一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura70系列、Mate X5等多款机型。华为开启的这轮新年促销活动，无论是降价幅度，还是持续周期，都要比苹果“更有诚意”。
据华为商城显示，华为这次优惠活动，自2024年12月20日开始，一直持续到2025年2月16日，贯穿整个春节前后。降价幅度来看，华为Pura 70 Ultra最高优惠达2000元，Mate X5更是优惠高达2500元。
值得注意的是，2025年，个人消费者购买手机、平板等3类数码产品将获得购新补贴。华为、苹果等头部品牌降价促销，是否会拿下更多市场份额，目前尚不得而知。不过，从江苏等地开启手机等品类的国补效果来看，社交平台上最受欢迎的品牌就是华为和苹果。
有报道称，iPhone等热门品牌甚至需要排长队，“南京国补苹果手机实况”“蹲华为mate70有货有国补的门店”等话题频频出现在社交平台。有现场导购认为，不少人早早排队拿号买iPhone，相对来说，还是iPhone更受欢迎。
苹果、华为纷纷降价，无疑将压力给到了小米、vivo和荣耀等国产品牌。至于它们会不会跟着降价，想换新机的朋友，不妨等等看。
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