韩国如何在东盟时尚基地泰国，打造「美妆先进国家」形象？
作者：油兔观察曼谷市中心可见韩国零售通路一字排开，韩美妆品牌互相提携，而非互相竞争，这是群聚拓销成功关键。不同于日系操作，韩美妆更着重行销，倾向直接与消费者沟通，价格设定更加亲民，并发挥韩剧（文化内容）明星代言人综效，提高韩美妆品牌在当地市场的知名度与好感度。
韩美妆专卖店（如：INNISFREE、FACESHOP等）群聚先行，可在短时间内吸睛造势，引发关注，通常泰国（或其他东协国家）消费者会先记住韩美妆代表性品牌。相对来说，日本消费文化比较内敛，并专注于商品开发设计的完美主义，对泰国消费者来说，日系消费进入障碍较高，而大多数日系美妆并无特别花心血经营个别品牌，而是长久受惠于日本形象（MADE IN JAPAN＝QUALITY）。
同时，以文化内容主导的韩流（韩国电影、韩剧、韩综、K POP等）让泰国消费者对韩国产生美丽憧憬。光有记忆点并不足以成就实质经济效益，透过创新展会模式，韩国式电视购物频道佈建，韩国政府有计划地逐步带领韩美妆，整形与内容製作业者，群聚进入泰国，并不忘建构与宣传「韩国正品」的专门购买渠道。
韩国透过与泰国当地最大美妆展会（BBAB）合作，带领200家韩美妆业者进驻展会、进行造势活动，强化「K BEAUTY＝韩国」的鲜明联想，企图打造韩国在东协时尚基地（泰国）的「美妆先进国」形象。
韩国美妆大厂爱茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）旗下品牌「ETUDES HOUSE」以大手笔营销方式，在曼谷最时尚地标SIAM SQUARE展店，掀起韩彩妆风潮，以「平价时尚」掳获泰国年轻世代。韩流化妆术透过社群媒体渠道，启用泰国网美推广韩流化妆术，造成网络跟风，争相打听韩流化妆术相关产品讯息。
透过韩国整形电视节目「LET ME IN」影响力，推出泰国復刻版「LET ME IN THAILAND」，不仅在泰国电视频道播出，在新媒体（YOUTUBE）能见度很高，打响韩国美容整形服务知名度，又考虑泰国市场特性，泰国版增加了韩国版所没有的「男性整形」项目，虽然泰国整形颇负盛名，韩国却成为泰国年轻世代整形首选国。
另一方面，韩国美容事业透过美容教育机构对泰国输出，强调韩国女人特有透明感说水光肌肤，半永久画眉技术等韩流化妆术，同时展示最新美容仪器，也是另类韩流时尚美的「整厂输出」。
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