美妆丨已然成为必需品，市场面临更大的竞争
作者：新野财经小野一直看好美妆。美妆已经从可选消费者逐渐成为“必需品”。95后成为美妆消费的主要人群，同时随着男颜经济兴起以及本土美妆品牌的崛起，美妆势不可挡。“网红直播带货”、“KOL测评种草”和“社交电商”等成为95后购买的重要因素，抖音4月美妆多个品牌月销破千万。
撰写：新小野丨编辑：花花丨出品：新野财经/消费
丨4月抖音电商多个美妆品牌销售破千万
根据4月份美妆销售数据，淘系平台美妆（美容护肤+彩妆）成交额168.98 亿元。对于淘系而言，这并不是一个亮眼的成绩，淘系美妆4月同比下降 11.68%。反而抖音电商美妆强势上升，多个美妆品牌4月旗舰店月销破千万，其中珀莱雅、AOEO、花西子位列前三，销售额分别为4220万4061万和3465万。
在消费升级的趋势下，美妆早已从可选消费类产品，成为如今的每日“必需品”。珍珍最近连着在朋友圈晒出她的顾客群里的聊天记录，都是男生们在讨论护肤的那些事儿。“真的不止是女生，男生更爱美，而且舍得花钱。”珍珍把聊天记录发给我看，确实超出了我预想。珍珍对于新生代的美妆消费同样感受深刻，新生代对美妆的接受程度更高，更愿意在美妆产品上花钱。
公开数据显示，以95后为代表的新消费人群是美妆产品的最重要消费群体。“敢赚敢花”，“悦己至上”是95后人群的鲜明特性。所以，颜值也就理想当然的越来越火了。
“网红直播带货”、“KOL测评种草”和“社交电商”是影响新消费人群购买的关键因素。美妆品牌从产品到营销，都在年轻化。如何与Z世代建立有效的连接已成为美妆行业与品牌致胜未来的关键。
丨竞争愈烈，巨头跨界进军美妆行业
根据淘系数据，2021年淘系美容护肤品牌销售额排名前三的是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛，国产品牌中珀莱雅、薇诺娜、自然堂、御泥坊4个品牌进入TOP20。而彩妆品牌销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、color key，国产品牌卡姿兰、unny club、尔木萄、橘朵进入TOP20。
除了传统大牌以及本土新锐品牌的激烈竞争，近日美妆行业迎来了多个重磅消息。
5月12日起，ZARA将正式成立美妆部门。ZARA是西班牙快时尚巨头，利用自身的布局优势，强势进入美妆行业。据悉，ZARA线下店内将开辟美妆专区，线上门店也会单独设立美妆板块。目前，已对外发布的美妆产品有唇膏、粉底、指甲油和香水等。
据悉，在过去一个财年，ZARA关停中国内地市场38家门店，相当于其2019年门店总数的21%。母公司Inditex集团层面，期内在中国内地市场的关店数则达到了233家，相当于其2019年门店数的40%。ZARA在中国地区的发展遭遇瓶颈，美妆是否能成为新的增长点呢？
另外，华为子公司将通过大数据分析、电子支付、WiFi6等解决方案为香港化妆品零售企业卓悦建立智能零售店并提供技术支持。
无论是快时尚品牌的进入，还是巨头跨界联动，无不说明着美妆市场空间广阔。
丨美妆顾客体验竞争力排名，薇诺娜、自然堂进入前五
市场格局面临着更大的竞争。无论是传统大牌、本土新锐品牌还是跨界巨头，都想从中分一杯羹。
近日，德勒在《零时差消费时代 品牌顾客体验竞争力研究》报告中发布了2021美妆个护品牌Top50顾客体验竞争力（CXPower?）排名。根据排名，雅诗兰黛、兰蔻、SK-II强势占据前三，本土品牌薇诺娜、自然堂位居第四、第五。
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